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Buchungstrends Q2: Die Reiselust erreicht neue Höhepunkte

Anhand unserer exklusiven Daten aus dem ersten Quartal 2024 untersuchen wir die neuesten Muster im Such- und Buchungsverhalten von Reisenden.

author
Richard Kocher

20. Mai 2024

Marketingstrategie Reisetrends Urlaubererlebnis Reisestudien

Jedes Quartal veröffentlichen wir unsere Buchungstrends, die eine detaillierte Analyse der exklusiven Such- und Buchungsdaten von Reisenden der Expedia Group darstellen und Veränderungen in Nachfragemustern und im Verhalten der Reisenden aufzeigen.

 

Die Daten aus dem ersten Quartal 2024 zeigen, dass die Reiselust weltweit wächst und dass die Reisenden ihren Urlaub zur Jahreshälfte und den Sommerurlaub in der nördlichen Hemisphäre weiter im Voraus planen. Außerdem ist der asiatisch-pazifische Raum (APAC) nach wie vor ein beliebtes Fernreiseziel, und Reisende auf der ganzen Welt suchen aktiv nach Strandurlauben und Städtereisen.

 

Lesen Sie weiter, um mehr über die Reisetrends im zweiten Quartal 2024 und die wichtigsten Erkenntnisse zu erfahren.

Suchvolumen steigt weltweit

Laut Phocuswright haben die Fluggastzahlen in den USA zum ersten Mal das Niveau vor der Pandemie übertroffen: Mehr als 855 Millionen Passagiere passierten im Jahr 2023 die Sicherheitsschleusen der US-Flughäfen – das sind 1,5% mehr als 2019 und 12% mehr als 2022.* Dies wird auch durch unsere Suchdaten für das erste Quartal 2024 bestätigt, die zeigen, dass die Suchanfragen von Reisenden im Vergleich zum Vorquartal um fast 25% gestiegen sind.** Die positive Reisedynamik, die wir im Jahr 2023 beobachtet haben, hat sich also fortgesetzt, was weiteres Wachstum für den Rest des Jahres vermuten lässt.

 

Im ersten Quartal stieg das Suchvolumen in der ersten Woche des Jahres 2024 am stärksten an, mit einem weltweiten Anstieg des Suchvolumens um 20% gegenüber der Vorwoche. Angeführt wurde diese Entwicklung von einem Anstieg um 35% in Europa, dem Nahen Osten und Afrika (EMEA) und einem Anstieg um fast 20% in Lateinamerika (LATAM) und Nordamerika (NORAM), der wahrscheinlich durch Werbeaktionen nach den Feiertagen ausgelöst wurde.

Schlussfolgerung

Nutzen Sie Veranstaltungen und saisonale Ereignisse

Da Reisende immer häufiger suchen und buchen, ist es wichtig, sich von anderen Angeboten abzuheben. Wir bieten Ihnen Möglichkeiten, Ihre Sichtbarkeit bei Reisenden zu erhöhen und die Nachfrage durch Werbeaktionen während beliebter Reisezeiten und zu Feiertagen zu steigern. Für Hotels empfiehlt sich der Einsatz von Sichtbarkeitsverstärkern wie der Kompensationsanpassung, um die Verkaufsangebote während wichtiger saisonaler Ereignisse zu ergänzen. So können Sie die Performance Ihres Hotels in den Suchergebnissen verbessern und Ihre Buchungen steigern.

Reisende planen für 2024 voraus

Suchanfragen, die 180 Tage und mehr vor dem geplanten Reisetermin gestellt wurden, verzeichneten ebenfalls starke Zuwächse von 20% im Quartalsvergleich – sowohl weltweit als auch für Reiseziele im Inland. Das deutet darauf hin, dass Reisende proaktiv ihre Reisen zur Jahresmitte und ihren Sommerurlaub in der nördlichen Hemisphäre im Voraus planen.

Schlussfolgerung

Erweitern Sie Ihre Verfügbarkeit und nutzen Sie Werbung

Reisende planen ihre Urlaube während der Hauptreisezeit lange im Voraus. Sie sollten also sicherstellen, dass Ihre Verfügbarkeit und Preise bis ins dritte und vierte Quartal hinein eingerichtet sind, um die Nachfrage von Reisenden, die früh suchen und buchen, abzugreifen. Unsere Werbelösungen können Ihre Marke außerdem dabei unterstützen, Reisende auf der Suche nach Urlaubsangeboten zur Jahreshälfte durch eine Vielzahl unterschiedlicher Werbeformate (von nativen und gesponserten Einträgen bis hin zu platzierten und benutzerdefinierten Kampagnen) zu erreichen.

APAC verzeichnet starken Anstieg der Suchanfragen bei Fernreisen

Im ersten Quartal 2024 erfreuten sich Reiseziele in APAC weiterhin wachsender Beliebtheit, was sich durch einen deutlichen Anstieg der internationalen Nachfrage äußerte. Ein Blick auf unsere Flugdaten zeigt, dass mehrere APAC-Länder im Vergleich zu den anderen Superregionen im Suchranking zugelegt haben, was die zunehmende Popularität von APAC als Langstreckenziel unterstreicht.

Seoul, South Korea

Aufstieg von Destinationen in APAC in den Ranglisten im Vergleich zum Vorjahr

  • Für Reisende aus NORAM: China, Japan und Thailand sind in der Rangliste der Suchanfragen im Vergleich zum Vorjahr gestiegen. Singapur und mehrere Städte in Japan, darunter Osaka, Kyoto und Tokio, verzeichneten ebenfalls ein zweistelliges Wachstum der Suchanfragen im Vergleich zum Vorjahr.
  • Für Reisende aus EMEA: Indien und China sind im Vergleich zum Vorjahr im Suchranking gestiegen. Das gestiegene Interesse an China könnte auf die Lockerung der Reisebeschränkungen nach der Ankündigung der vorübergehenden Visafreiheit zurückzuführen sein, die auch mehrere europäische Länder betraf.
  • Für Reisende aus LATAM: Japan, China und Südkorea sind im Vergleich zum Vorjahr im Suchranking gestiegen.

 

Auch Südkorea verzeichnete im ersten Quartal 2024 einen Anstieg der Suchanfragen, nachdem das Land am 29. Dezember 2023 ein neues Visum für digitale Nomaden eingeführt hatte, das es ausländischen Personen erlaubt, bis zu zwei Jahre im Land zu leben und dort remote zu arbeiten.

Wachsendes Interesse an Südkorea

In der Woche nach der Ankündigung des Visums für digitale Nomaden (die erste Woche des ersten Quartals 2024) verzeichnete Südkorea einen deutlichen Anstieg der Reisesuchen aus dem Ausland.

40%

Anstieg der Suchanfragen aus EMEA und LATAM im Wochenvergleich

30%

Anstieg der Suchanfragen aus NORAM im Wochenvergleich

Schlussfolgerung

Sprechen Sie Reisende über Social Media an

Angesichts der Scharen von Reisenden, die nach APAC strömen, sollten Reiseunternehmen und -anbieter in der Region ihre Bemühungen verstärken, Reisende aus verschiedenen Regionen zu erreichen, die auf der Suche nach Angeboten für ihr Reiseziel sind. Integrieren Sie Social Media in Ihre Content-Strategie, um Reisenden, die sich auf diesen Kanälen umsehen, Ihr Erlebnis zu präsentieren und die Entscheidungen der Reisenden bereits in einem frühen Stadium des Buchungsprozesses zu beeinflussen.

 

Bonustipp: Nutzen Sie Affiliate-Links, um es Reisenden zu erleichtern, von Ihrem Inhalt aus zu buchen, und Ihre Einnahmen aus Buchungen zu maximieren.

Strandziele auf dem Vormarsch bei den meistgesuchten Reisezielen

Im ersten Quartal 2024 waren Reisende weiterhin auf der Suche nach warmen Reisezielen wie z.B. Punta Cana (Mexiko) und Fort Lauderdale (Florida) die in der Rangliste der meistgesuchten Reiseziele weltweit und in der Rangliste der zehn meistgesuchten Reiseziele für NORAM aufstiegen.

 

Bei den Top-Destinationen nach Region wurde Palma de Mallorca (Spanien) in die Rangliste für EMEA aufgenommen und Playa del Carmen und Cancún (Mexiko) rückten in der Liste für LATAM auf, während Singapur das einzige neue Ziel in den Top Ten für APAC war.

 

Dieses gestiegene Interesse an sonnigen Reisezielen konnten wir auch bei den Daten zu den Trendstädten beobachten. Während die Reisenden in der nördlichen Hemisphäre ihre Frühjahrsferien und ihre Reisen zur Jahresmitte planten, verzeichneten mehrere Stranddestinationen in Florida und Virginia, darunter Panama City Beach (75%), Virginia Beach (75%) und Destin (65%), einen deutlichen Anstieg der Suchanfragen im Quartalsvergleich.

Am häufigsten gesuchte Reiseziele nach Region

Neu in den Top Ten der Reiseziele

Für Reisende aus APAC

1. Tokio, Japan

2. Sydney, Australien

3. Melbourne, Australien

4. Seoul, Südkorea

5. Singapur

6. Osaka, Japan

7. Gold Coast, Australien

8. Incheon, Südkorea

9. Fukuoka, Japan

10. Bangkok, Thailand

Für Reisende aus EMEA

1. London, Vereinigtes Königreich

2. Paris, Frankreich

3. Dubai, VAE

4. Istanbul, Türkei

5. New York, New York

6. Rom, Italien

7. Amsterdam, Niederlande

8. Barcelona, Spanien

9. Lissabon, Portugal

10. Palma de Mallorca, Spanien

Für Reisende aus LATAM

1. Mexiko-Stadt, Mexiko

2. Cancún, Mexiko

3. São Paulo, Brasilien

4. Rio de Janeiro, Brasilien

5. Mazatlán, Mexiko

6. Puerto Vallarta, Mexiko

7. Playa del Carmen, Mexiko

8. Madrid, Spanien

9. New York, New York

10. Paris, Frankreich

Für Reisende aus NORAM

1. Cancún, Mexiko

2. Orlando, Florida

3. Las Vegas, Nevada

4. Los Angeles, Kalifornien

5. Punta Cana, Dominikanische Republik

6. Miami, Florida

7. Fort Lauderdale, Florida

8. Chicago, Illinois

9. New York, New York

10. Boston, Massachusetts

Schlussfolgerung

Nutzen Sie saisonale Nachfrage

Während Reisende ihren Sommerurlaub planen u2028und in warme Gegenden strömen, können Sie Reisende mit der richtigen Werbung für Ihre sonnige Destination dazu inspirieren, im Voraus bei Ihnen zu buchen. Indem Sie die saisonalen Vorzüge Ihrer Unterkunft oder Ihres Reiseziels hervorheben und Frühlings- und Sommerbilder in Ihre Werbung einbauen, können Sie Reisende beeinflussen und die Nachfrage steigern.

Bei Städtereisen und an Badeorten werden Ferienunterkünfte immer beliebter

Im ersten Quartal 2024 suchten die Reisenden nach Ferienunterkünften in Großstädten und an der Küste. Wintersportziele, die im vorherigen Quartal beliebt waren, wurden deutlich weniger nachgefragt.

 

Für Reisende aus EMEA haben es Lissabon (Portugal), Amsterdam (Niederlande), Barcelona (Spanien), Nizza (Frankreich), Hamburg (Deutschland) und Four Corners (Florida) neu auf die Rangliste geschafft.*** Reisende aus NORAM suchten auch nach Ferienunterkünften in sonnenverwöhnten Orten, wobei Scottsdale (Arizona) auf Platz 2 lag. Verschiedene Strandorte in Florida wurden hier neu in die Rangliste aufgenommen.

 

Auf der Liste der zehn meistgesuchten Reiseziele für LATAM-Reisende stehen Rio de Janeiro und São Paulo auf Platz 1 bzw. 2, was wahrscheinlich auf die großen Karnevalsfeiern in diesen Städten im Februar zurückzuführen ist.

 

Während sich Paris, Frankreich, auf ein großes Sportereignis in diesem Sommer vorbereitet, zeigen unsere Daten, dass Reisende aus aller Welt eifrig nach Ferienunterkünften in der Region suchen, um an den Feierlichkeiten teilzunehmen.

Paris war in allen vier Regionen unter den beliebtesten Urlaubszielen – und schaffte es neu auf die Listen für APAC, LATAM und NORAM.

Die beliebtesten Reiseziele für Ferienunterkünfte

Neu in den Top Ten der Reiseziele

Für Reisende aus APAC

1. Melbourne, Australien

2. Sydney, Australien

3. Perth, Australien

4. Adelaide, Australien

5. London, Vereinigtes Königreich

6. Brisbane, Australien

7. Auckland, Neuseeland

8. Waiheke Island, Neuseeland

9. Paris, Frankreich

10. Rom, Italien

Für Reisende aus EMEA

1. Paris, Frankreich

2. London, Vereinigtes Königreich

3. Rom, Italien

4. Lissabon, Portugal

5. Berlin, Deutschland

6. Amsterdam, Niederlande

7. Barcelona, Spanien

8. Nizza, Frankreich

9. Four Corners, Florida

10. Hamburg, Deutschland

Für Reisende aus LATAM

1. Rio de Janeiro, Brasilien

2. São Paulo, Brasilien

3. Florianópolis, Brasilien

4. Ipojuca, Brasilien

5. Camaçari, Brasilien

6. Guarapari, Brasilien

7. Salvador, Brasilien

8. Mexiko-Stadt, Mexiko

9. Paris, Frankreich

10. Kissimmee, Florida

Für Reisende aus NORAM

1. Nashville, Tennessee

2. Scottsdale, Arizona

3. Kissimmee, Florida

4. Clearwater Beach, Florida

5. Orlando, Florida

6. Fort Lauderdale, Florida

7. New Orleans, Louisiana

8. London, Vereinigtes Königreich

9. Paris, Frankreich

10. Four Corners, Florida

Schlussfolgerung

Optimieren Sie Ihren Onlineauftritt

Da es Reisende immer mehr an wärmere Reiseziele zieht, sollten Gastgeber saisonale Annehmlichkeiten wie Pools oder Grills im Freien hervorheben, um Reisende anzusprechen und zur Buchung zu bewegen.

 

Profi-Tipp: Legen Sie wettbewerbsfähige Saisonpreise fest, um so Ihren Kalender während der Hochsaison zu füllen und mehr Umsatz zu verdienen.

Für Gastgeber an Reisezielen, an denen große Veranstaltungen sowohl einheimische als auch internationale Besucher anziehen, lohnt es sich, Onlineauftritte zu optimieren und Details zu nahe gelegenen Attraktionen, Transportmöglichkeiten und Informationen über die Veranstaltung einzubeziehen. So können Sie Reisende überzeugen, die eine praktische Unterkunft für den Besuch der Veranstaltung buchen möchten.

 

Sie interessieren sich für weitere Erkenntnisse und Buchungstrends, die Sie bei Ihren Strategien für 2024 unterstützen können? Dann werfen Sie einen Blick auf unsere Seite „Marktforschung und Einblicke“.

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Ein Porträt von Richard Kocher

Richard Kocher

Senior Director, Media Insights & Planning

 

Richard Kocher ist Senior Director von Media Insights & Planning. Sein Team wertet die internen Daten der Expedia Group zu Suchanfragen und Buchungen aus und gewinnt aufschlussreiche Markteinblicke, die unseren Partnern als Grundlage für Strategien, Produktauswahl und Zielgruppenfestlegungen dienen. Bevor er die Leitung des globalen Media Insights & Planning Teams übernahm, leitete Richard Kocher Business Development- und Account Management Teams für angezeigte und gesponserte Einträge in EMEA und APAC. Er hat einen postgradualen Abschluss in Anthropologie von der University of Sussex und einen in BWL von der Warwick Business School. Richard Kocher lebt mit seiner Familie in Redmond, Washington.

 

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