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Perspectives sur les voyageurs au T2 : l’enthousiasme des voyageurs atteint de nouveaux sommets

En utilisant nos données directes du premier trimestre 2024, nous examinons les derniers comportements et tendances en observant la façon dont les voyageurs recherchent et réservent des voyages.

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Richard Kocher

20 mai 2024

Stratégie marketing Tendances de voyage Expérience voyageur Étude sur les voyageurs

Chaque trimestre, nous présentons nos perspectives sur les voyageurs, lesquelles analysent en profondeur les données directes exclusives d’Expedia Group sur les recherches et les réservations des voyageurs afin de mettre en évidence l’évolution des schémas de demande et des comportements des voyageurs.

 

D’après les données du premier trimestre 2024, l’enthousiasme des voyageurs s’accroît à l’échelle mondiale, et les voyageurs planifient plus longtemps à l’avance les escapades de milieu d’année et les vacances d’été dans l’hémisphère nord. En outre, l’Asie-Pacifique (APAC) reste une destination populaire pour les voyages long-courriers, et les voyageurs du monde entier recherchent activement des voyages à la plage et en ville.

 

Poursuivez votre lecture pour découvrir d’autres tendances en matière de voyage pour le deuxième trimestre 2024 et des pistes d’action.

Le volume de recherche augmente au niveau mondial

Selon Phocuswright, le nombre de passagers des compagnies aériennes aux États-Unis a dépassé pour la première fois les niveaux pré-pandémiques, plus de 855 millions de passagers ayant franchi les portiques de sécurité des aéroports américains en 2023, soit une hausse de 1,5 % par rapport à 2019 et de 12 % par rapport à 2022*. Ceci est également validé par nos données de recherche du T1 2024, qui montrent que les recherches des voyageurs ont augmenté de près de 25 % d’un trimestre à l’autre**, et la dynamique positive des voyages que nous avons observée en 2023 a progressé, offrant des perspectives solides pour le reste de l’année.

 

Au premier trimestre, les plus fortes augmentations du volume de recherche ont eu lieu au cours de la première semaine de 2024, avec une augmentation globale de 20 % du volume de recherche d’une semaine à l’autre. L’Europe, le Moyen-Orient et l’Afrique (EMEA) ont enregistré une hausse de 35 % et l’Amérique latine (LATAM) et l’Amérique du Nord (NORAM) une hausse de près de 20 %, probablement en raison de promotions sur les voyages après les fêtes.

Ce qu’il faut retenir

Profitez des événements saisonniers

Alors que les voyageurs multiplient les recherches et les réservations, il est essentiel de se démarquer auprès d’eux. Nous offrons des opportunités pour vous aider à gagner en visibilité auprès des voyageurs et à capter la demande lors d’événements promotionnels à des moments clés et pendant les vacances tout au long de l’année. Pour les hôtels, envisagez d’utiliser des boosters de visibilité tels qu’Accelerator pour compléter les promotions pendant les événements saisonniers clés afin d’améliorer les performances de votre hébergement dans les résultats de recherche et d’augmenter les réservations.

Les voyageurs préparent leurs voyages pour 2024

La fenêtre de recherche de plus de 180 jours a également connu de fortes augmentations par rapport au trimestre précédent, à hauteur de 20 % à la fois au niveau mondial et pour les recherches nationales, ce qui suggère que les voyageurs planifient de manière proactive les voyages de milieu d’année et les vacances d’été dans l’hémisphère nord.

Ce qu’il faut retenir

Élargissez l’offre et tirez parti de la publicité

Les voyageurs se préparent longtemps à l’avance, en prévision des hautes saisons. Veillez donc à ce que vos disponibilités et vos prix soient fixés pour les troisième et quatrième trimestres afin de répondre à la demande des voyageurs qui cherchent et réservent à l’avance. Nos solutions publicitaires peuvent également aider votre marque à cibler et à atteindre des voyageurs qui recherchent des escapades pour le milieu d’année grâce à un éventail de formats publicitaires, tels que les annonces d’origine ou liens commerciaux, l’affichage ou les campagnes personnalisées.

La région APAC enregistre une forte progression des recherches pour les voyages long-courriers

Au premier trimestre 2024, la région APAC a poursuivi sa résurgence en matière de voyages, marquée par une hausse notable de la demande de voyages internationaux. D’après nos données sur les vols, plusieurs pays de la région APAC ont progressé dans le classement des recherches d’une année sur l’autre par rapport aux autres super régions, ce qui souligne la popularité croissante de la zone APAC en tant que destination pour les voyages long-courriers.

Seoul, South Korea

Progression du classement de recherche des destinations de la région APAC d’une année sur l’autre

  • Pour les voyageurs de la région NORAM : la Chine, le Japon et la Thaïlande ont progressé dans le classement des recherches d’une année sur l’autre. Singapour et plusieurs villes du Japon, dont Osaka, Kyoto et Tokyo, ont également connu une progression à deux chiffres des recherches d’une année sur l’autre.
  • Pour les voyageurs de la région EMEA : l’Inde et la Chine ont progressé dans le classement des recherches d’une année sur l’autre. L’intérêt accru pour la Chine pourrait être attribué à l’assouplissement des restrictions de voyage à la suite de l’annonce de l’exemption temporaire de visa dans le pays, qui incluait plusieurs pays européens.
  • Pour les voyageurs de la région LATAM : le Japon, la Chine et la Corée du Sud ont progressé dans le classement des recherches d’une année sur l’autre.

 

La Corée du Sud a également connu une hausse des recherches de voyages au premier trimestre 2024 à la suite de l’annonce de son nouveau visa pour nomades numériques le 29 décembre 2023, qui permet aux travailleurs à distance étrangers de vivre dans le pays pendant une période maximale de deux ans.

Intérêt croissant pour la Corée du Sud

Au cours de la semaine qui a suivi l’annonce du visa pour les nomades numériques (la première semaine du premier trimestre 2024), la Corée du Sud a enregistré une hausse significative des recherches de voyages en provenance de l’extérieur du pays.

40 %

d’augmentation des recherches dans les régions EMEA et LATAM par rapport à la semaine précédente.

30 %

d’augmentation des recherches dans la région NORAM par rapport à la semaine précédente.

Ce qu’il faut retenir

Suscitez l’intérêt des voyageurs par le biais des réseaux sociaux

Les voyageurs affluant vers la région APAC, les entreprises et les prestataires de services de voyage de la région devraient redoubler d’efforts pour cibler et atteindre les voyageurs de différentes régions à la recherche de leur destination. Intégrez les médias sociaux à votre stratégie de contenu afin de présenter vos expériences aux voyageurs qui naviguent sur ces canaux et d’influencer leurs décisions dès le début du processus de réservation.

 

Conseil bonus : utilisez des liens d’affiliation pour permettre aux voyageurs de réserver plus facilement à partir de votre contenu et pour maximiser les revenus provenant des réservations.

Les destinations balnéaires en hausse parmi les destinations les plus recherchées

Au premier trimestre 2024, les voyageurs ont continué à rechercher des escapades au chaud, puisque nous avons vu des destinations comme Punta Cana, au Mexique, et Fort Lauderdale, en Floride, se hisser dans le classement mondial des destinations les plus recherchées et dans le top 10 des destinations recherchées pour la région NORAM.

 

En ce qui concerne les destinations les plus prisées par région, Palma de Majorque, en Espagne, a rejoint le classement pour la région EMEA, tandis que Playa del Carmen et Cancún, au Mexique, ont progressé dans la liste pour la région LATAM, et que Singapour était la seule nouvelle destination dans la liste des 10 premières pour la région APAC.

 

Cet intérêt accru pour les destinations ensoleillées se retrouve également dans les données relatives aux villes. Alors que les voyageurs de l’hémisphère nord planifient leurs vacances de printemps et leurs voyages de milieu d’année, plusieurs destinations balnéaires de Floride et de Virginie, dont Panama City Beach (75 %), Virginia Beach (75 %) et Destin (65 %), ont vu leurs recherches augmenter de manière significative par rapport au trimestre précédent.

Les destinations les plus recherchées par région

Nouvelle destination dans le top 10

Pour les voyageurs de la région APAC

1. Tokyo, Japon

2. Sydney, Australie

3. Melbourne, Australie

4. Séoul, Corée du Sud

5. Singapour

6. Osaka, Japon

7. Gold Coast, Australie

8. Incheon, Corée du Sud

9. Fukuoka, Japon

10. Bangkok, Thaïlande

Pour les voyageurs de la région EMEA

1. Londres, Angleterre

2. Paris, France

3. Dubaï, Émirats arabes unis

4. Istanbul, Turquie

5. New York, New York

6. Rome, Italie

7. Amsterdam, Pays-Bas

8. Barcelone, Espagne

9. Lisbonne, Portugal

10. Palma de Majorque, Espagne

Pour les voyageurs d’Amérique latine

1. Mexico, Mexique

2. Cancún, Mexique

3. São Paulo, Brésil

4. Rio de Janeiro, Brésil

5. Mazatlán, Mexique

6. Puerto Vallarta, Mexique

7. Playa del Carmen, Mexique

8. Madrid, Espagne

9. New York, New York

10. Paris, France

Pour les voyageurs d’Amérique du Nord

1. Cancún, Mexique

2. Orlando, Floride, États-Unis

3. Las Vegas, Nevada, États-Unis

4. Los Angeles, Californie, États-Unis

5. Punta Cana, République dominicaine

6. Miami, Floride, États-Unis

7. Fort Lauderdale, Floride, États-Unis

8. Chicago, Illinois, États-Unis

9. New York, New York

10. Boston, Massachusetts, États-Unis

Ce qu’il faut retenir

Misez sur la saisonnalité pour séduire les voyageurs

À l’heure où les voyageurs préparent leurs voyages d’été u2028et se rendent en masse dans des endroits ensoleillés, la publicité de votre destination au soleil peut inciter les voyageurs à réserver auprès de vous à l’avance. En soulignant les avantages saisonniers de votre hébergement ou de votre destination et en ajoutant des images de vacances de printemps et d’été dans votre publicité, vous pouvez influencer les voyageurs et stimuler la demande.

Les paysages urbains et les destinations balnéaires gagnent en popularité pour les locations de vacances

S’éloignant des destinations de sports d’hiver qui étaient populaires au trimestre précédent, les voyageurs ont recherché des locations de vacances dans les grandes villes et les destinations côtières au 1er trimestre 2024.

 

Pour les voyageurs de la région EMEA, Lisbonne (Portugal), Amsterdam (Pays-Bas), Barcelone (Espagne), Nice (France), Hambourg (Allemagne) et Four Corners (Floride) ont rejoint le classement en tant que nouveaux venus***. Les voyageurs de la région NORAM ont également recherché des locations de vacances dans des lieux ensoleillés, Scottsdale (Arizona) se classant à la deuxième place, tandis que plusieurs villes balnéaires de Floride ont fait leur entrée dans le classement.

 

Rio de Janeiro et São Paulo, au Brésil, se sont hissés respectivement à la première et la deuxième place sur la liste des 10 destinations de location de vacances les plus recherchées par les voyageurs de la région LATAM, probablement en raison des grandes célébrations du carnaval dans ces villes au cours du mois de février.

 

Alors que Paris, en France, se prépare à accueillir un événement sportif mondial majeur cet été, nos données montrent que des voyageurs du monde entier recherchent avec impatience des locations de vacances dans la région pour participer aux festivités.

Paris figure sur les listes des principales destinations de location de vacances pour l’ensemble des quatre régions, et fait son entrée sur les listes pour les voyageurs des régions APAC, LATAM et NORAM.

Les destinations les plus recherchées pour des locations de vacances

Nouvelle destination dans le top 10

Pour les voyageurs de la région APAC

1. Melbourne, Australie

2. Sydney, Australie

3. Perth, Australie

4. Adélaïde, Australie

5. Londres, Angleterre

6. Brisbane, Australie

7. Auckland, Nouvelle-Zélande

8. Île Waiheke, Nouvelle-Zélande

9. Paris, France

10. Rome, Italie

Pour les voyageurs de la région EMEA

1. Paris, France

2. Londres, Angleterre

3. Rome, Italie

4. Lisbonne, Portugal

5. Berlin, Allemagne

6. Amsterdam, Pays-Bas

7. Barcelone, Espagne

8. Nice, France

9. Four Corners, Floride

10. Hambourg, Allemagne

Pour les voyageurs d’Amérique latine

1. Rio de Janeiro, Brésil

2. São Paulo, Brésil

3. Florianópolis, Brésil

4. Ipojuca, Brésil

5. Camaçari, Brésil

6. Guarapari, Brésil

7. Salvador, Brésil

8. Mexico, Mexique

9. Paris, France

10. Kissimmee, Floride

Pour les voyageurs d’Amérique du Nord

1. Nashville, Tennessee

2. Scottsdale, Arizona

3. Kissimmee, Floride

4. Clearwater Beach, Floride

5. Orlando, Floride, États-Unis

6. Fort Lauderdale, Floride, États-Unis

7. La Nouvelle-Orléans, Louisiane, États-Unis

8. Londres, Angleterre

9. Paris, France

10. Four Corners, Floride

Ce qu’il faut retenir

Optimisez vos annonces pour attirer les voyageurs

Les voyageurs se tournant vers des destinations plus ensoleillées, les hôtes devraient mettre en avant les services et équipements saisonniers tels que les piscines ou les barbecues pour attirer les voyageurs et les encourager à réserver.

 

Conseil de pro : fixez des tarifs saisonniers attractifs pour remplir votre calendrier pendant les périodes de pointe et accroître vos revenus.

En outre, si votre hébergement est situé dans une destination où des événements majeurs et des célébrations attirent des visiteurs locaux et internationaux, optimisez vos annonces et incluez des détails tels que les attractions à proximité, les options de transport et les informations relatives à l’événement afin d’attirer les voyageurs qui cherchent à réserver un hébergement pratique.

 

Vous souhaitez obtenir davantage d’informations et de tendances sur les voyageurs afin de soutenir vos stratégies pour 2024 ? Consultez notre page « Recherche et données ».

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Portrait de Richard Kocher

Richard Kocher

Directeur principal de l’équipe Media Insights & Planning

 

Richard est directeur principal de l’équipe Media Insights & Planning, chargée d’exploiter les données exclusives de recherche et de réservation d’Expedia Group ainsi que les informations sur le marché pour guider les partenaires dans leurs stratégies, la sélection de produits et le ciblage d’audience. Avant de superviser l’équipe mondiale Media Insights & Planning, Richard a dirigé les équipes Business Development et Account Management pour la publicité et les liens commerciaux dans les régions EMEA et APAC. Il est titulaire d’un diplôme en anthropologie de l’université du Sussex et d’un diplôme en gestion d’entreprise de la Warwick Business School. Il vit avec sa famille à Redmond, dans l’État de Washington.

 

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