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Perspectives sur les voyageurs au T1 : des voyages au programme en 2024

Sur la base de nos données directes issues du T4 2023, examinons comment les voyageurs se comportent lorsqu’ils recherchent et réservent des voyages.

author
Richard Kocher

February 13, 2024

Étude sur les voyageurs Tendances de voyage

Chaque trimestre, nous présentons nos perspectives sur les voyageurs, lesquelles analysent en profondeur les données directes exclusives d’Expedia Group sur les recherches et les réservations des voyageurs afin de mettre en évidence l’évolution des schémas de demande et des comportements des voyageurs.

 

En examinant les données du T4 2023, nous constatons que les voyageurs planifient leurs voyages à l’avance pour cette année et manifestent un vif intérêt pour les destinations internationales de la région Asie-Pacifique (APAC) et Paris. En outre, d’après les conclusions de l’étude Zeitgeist de janvier 2024 réalisée par GWI, 67 % des consommateurs affirment vouloir voyager autant, voire plus, en 2024 par rapport à 2023. Les voyageurs qui ont récemment consulté Expedia sont encore plus enthousiastes, puisqu’ils sont 95 % plus susceptibles de voyager beaucoup plus en 2024.**

 

Les voyageurs prévoient également de revoir leur budget à la hausse en 2024 : 26 % des consommateurs et 35 % de ceux qui ont récemment consulté Expedia affirment vouloir dépenser plus pour voyager cette année.**

 

Lisez la suite pour plus de perspectives et informations clés.  

Le volume de recherche connaît de fortes hausses en fin d’année

Les voyageurs ont manifesté un vif enthousiasme pour les voyages au crépuscule de 2023, en particulier au moment des fêtes de fin d’année. Les volumes de recherche mondiaux ont connu un pic au cours de la dernière semaine de l’année, une tendance que nous avons également observée en 2022, avec une augmentation de 25 % du volume de recherche d’une semaine sur l’autre*. Cette croissance des volumes de recherche mondiaux à la fin du trimestre a été portée par une hausse de 35 % à la fois en Amérique latine et dans la région EMEA (Europe, Moyen-Orient et Afrique), probablement liée au fait que les voyageurs ont recherché des voyages et des offres de voyage le lendemain de Noël.

 

Nous avons également constaté chez les voyageurs une augmentation de 10 % du volume de recherche mondial d’une semaine sur l’autre durant la semaine du Cyber Monday et du Travel Tuesday, et de près de 15 % en Amérique du Nord.

Ce qu’il faut retenir

Ciblez les voyageurs avec des offres saisonnières

Alors que se profilent les voyages du printemps et de l’été, mettez toutes les chances de votre côté en ciblant et en atteignant les voyageurs qui recherchent des offres, en particulier au moment de certaines vacances, de fêtes ou de promotions saisonnières. Les offres réservées aux membres sont un excellent moyen pour les hôtels de se démarquer en proposant des promotions tout en entrant en contact avec les membres à forte valeur du programme de récompenses One Key™.

Les villes de la région APAC enregistrent une forte augmentation des recherches

La demande de voyages pour la région APAC a augmenté de manière significative au cours des derniers trimestres, après une trajectoire de reprise plus lente au sortir de la pandémie. Selon les données de vol de novembre 2023 de l’Association du transport aérien international (IATA), les compagnies aériennes de la région Asie-Pacifique ont enregistré une hausse de 63,8 % du trafic international par rapport à novembre 2022, soit le taux de progression d’une année sur l’autre le plus élevé parmi les différentes régions.

 

Nos données de recherche pour le T4 corroborent cette tendance, puisque plusieurs villes de la région APAC ont connu une forte croissance de leur volume de recherche d’une année sur l’autre, notamment Guangzhou (85 %), Hong Kong (35 %) et Shanghai (35 %).  Nous avons constaté un vif intérêt mondial pour la région APAC depuis les quatre super régions, avec des hausses notables des recherches d’une année sur l’autre vers plusieurs villes de la région. Alors que l’intérêt pour les voyages internationaux continue de croître (20 % des consommateurs et plus de 30 % de l’ensemble des voyageurs Expedia planifient des vacances internationales en 2024), cela souligne d’autant plus la popularité croissante de la région APAC auprès des voyageurs extérieurs.** 

Le volume de recherche vers la région APAC d’une année sur l’autre connaît une augmentation :
  • Amérique du Nord : Guangzhou (65 %), Kyoto (55 %) et Osaka (50 %)
  • Région EMEA : augmentation à deux chiffres pour Hong Kong (100 %), Osaka (70 %) et Kyoto (50 %)
  • Amérique latine : Tokyo (85 %)
  • Région APAC : augmentation à deux chiffres pour Shenzhen, Macao, Guangzhou, Pékin et Shanghai

Ce qu’il faut retenir

Entrez en contact avec les voyageurs grâce à la publicité

De plus en plus de voyageurs cherchent à visiter la région APAC, en particulier maintenant que la région est totalement ouverte et que les taux de change sont plus favorables pour les voyageurs qui se rendent au Japon. Dans cette optique, les marques et prestataires de voyage de la région APAC doivent optimiser leurs annonces pour attirer les voyageurs et s’assurer de cibler des visiteurs de différentes régions qui recherchent leur destination. Nos solutions publicitaires peuvent aider votre marque à cibler et atteindre des centaines de millions de voyageurs à travers le monde avec tout un éventail de formats publicitaires (annonces d’origine ou liens commerciaux, affichage, campagnes personnalisées, etc.) et à capter efficacement la demande.

Les voyageurs préparent 2024

Bien que nous ayons vu les voyageurs planifier à la fois à court terme et à très long terme au T3 2023, la planification à plus long terme a suivi une tendance à la hausse au T4. Plus particulièrement, les recherches dans la fenêtre de 180 jours et plus ont augmenté de plus de 15 % à l’échelle mondiale, sous l’effet d’une hausse de plus de 70 % dans la région EMEA et de 10 % en Amérique du Nord. Les recherches internationales dans les fenêtres de 61 à 90 jours et de 180 jours et plus ont également augmenté de plus de 10 % par rapport au trimestre précédent, les voyageurs ayant commencé à planifier des voyages pour le début et le milieu de l’année 2024. La croissance continue des fenêtres de recherche plus longues témoigne du fait que les intentions des voyageurs restent fortes, puisqu’ils sont nombreux à planifier leurs voyages des mois à l’avance.

Ce qu’il faut retenir

Élargissez les fenêtres de réservation

Les voyageurs planifient déjà leurs vacances pour le milieu de l’année : assurez-vous que vos disponibilités et votre tarification sont fixées bien avant les dates de voyage clés afin de pouvoir tirer parti des réservations anticipées. Les propriétaires de locations de vacances peuvent élargir leurs fenêtres de réservation à l’aide de notre outil de calendrier afin de capter la demande des voyageurs qui réservent longtemps à l’avance.

Paris enregistre une hausse des recherches pour l’été 2024

Les voyageurs anticipent également l’été à Paris et prévoient des séjours plus longs sur le marché. Au T4 2023, les recherches de voyages à destination de Paris pour juillet et août ont augmenté de plus de 20 %. En outre, entre le 26 juillet et le 11 août 2024, une augmentation de la durée du séjour a été enregistrée pour les visiteurs de toutes les régions. Cette progression a été portée par une hausse de près de 25 % d’une année sur l’autre pour les voyageurs en provenance d’Amérique du Nord et d’Amérique latine, signe que les visiteurs ont l’intention de séjourner plus longtemps autour de Paris.

Ce qu’il faut retenir

Optimisez vos annonces

Alors que les voyageurs planifient avec enthousiasme leurs vacances à Paris, les hôtels et locations de vacances du secteur doivent optimiser leurs annonces pour les attirer. En incluant des détails clés dans votre annonce, notamment les attractions et les moyens de transport à proximité, vous pouvez attirer les voyageurs qui cherchent à réserver un hébergement pratique.

Destinations phares

Outre les données trimestrielles sur le volume et les fenêtres de recherche, nous examinons les destinations les plus recherchées pour voir où vont les voyageurs. Au T4 2023, les voyageurs ont opté pour des escapades au soleil sur fond de baisse des températures dans l’hémisphère nord, tandis que d’autres se préparent à affronter le froid en planifiant des vacances aux sports d’hiver dans des locations de vacances.

 

Dans le top 10 mondial des destinations les plus recherchées, Orlando, Miami et Punta Cana ont fait un bond dans le classement. En ce qui concerne les destinations phares par région, Cancún et Fort Lauderdale ont grimpé dans le classement pour l’Amérique du Nord, tandis que Buenos Aires a progressé pour l’Amérique latine.  Nous avons également constaté cet afflux vers les destinations ensoleillées dans les données sur les pays en vogue. Les recherches de destinations tropicales de la part des voyageurs américains ont augmenté au cours du T4, avec des hausses à trois chiffres des recherches depuis les États-Unis vers Sainte-Lucie, Aruba et Curaçao, par rapport au trimestre précédent. En ce qui concerne les prévisions, les résultats de l’étude Zeitgeist de janvier 2024 réalisée par GWI corroborent également cette tendance, puisque 46 % des personnes ayant récemment consulté Expedia ont affirmé prévoir des vacances à la plage ou au bord de l’eau cette année. 

Les destinations les plus recherchées par région

* Nouvelle destination dans le top 10

Pour les voyageurs de la région APAC
  • Tokyo, Japon
  • Sydney, Australie
  • Séoul, Corée du Sud
  • Melbourne, Australie
  • Osaka, Japon
  • Gold Coast, Australie
  • Fukuoka, Japon
  • Taipei, Taïwan
  • Incheon, Corée du Sud
  • Bangkok, Thaïlande
Pour les voyageurs de la région EMEA
  • Londres, Angleterre
  • Paris, France
  • Istanbul, Turquie
  • Dubaï, Émirats arabes unis
  • New York, États-Unis
  • Amsterdam, Pays-Bas
  • Madrid, Espagne*
  • Rome, Italie
  • Barcelone, Espagne
  • Manchester, Angleterre*
Pour les voyageurs d’Amérique latine
  • Mexico, Mexique
  • São Paulo, Brésil
  • Cancún, Mexique
  • Rio de Janeiro, Brésil
  • Buenos Aires, Argentine
  • Puerto Vallarta, Mexique
  • Mazatlán, Mexique
  • New York, États-Unis
  • Orlando, Floride, États-Unis*
  • Playa del Carmen, Mexique
Pour les voyageurs d’Amérique du Nord
  • Cancún, Mexique
  • Orlando, Floride, États-Unis
  • Las Vegas, Nevada, États-Unis
  • Los Angeles, Californie, États-Unis
  • New York, États-Unis
  • Miami, Floride, États-Unis
  • Punta Cana, République dominicaine
  • Chicago, Illinois, États-Unis
  • Fort Lauderdale, Floride, États-Unis*
  • Boston, Massachusetts, États-Unis
Warm-weather destinations including Orlando, Miami, and Punta Cana jumped in the global top 10 list of searched destinations as temperatures cooled down in the Northern Hemisphere.

Sur la liste des destinations de location de vacances les plus recherchées au T4, nous avons vu plusieurs destinations de sports d’hiver entrer dans la liste pour l’Amérique du Nord et la région EMEA : nous retrouvons ainsi Breckenridge (Colorado, États-Unis) à la sixième place en Amérique du Nord, tandis que Gérardmer progresse au classement de la région EMEA***. En parallèle, d’autres voyageurs ont continué d’affluer vers des destinations ensoleillées, notamment la Floride, le Tennessee et la Californie.

Les destinations les plus recherchées pour des locations de vacances

* Nouvelle destination dans le top 10

Pour les voyageurs de la région APAC
  • Melbourne, Australie
  • Sydney, Australie
  • Gold Coast, Australie
  • Sunshine Coast, Australie
  • Perth, Australie
  • Busselton, Australie
  • Adélaïde, Australie
  • Nelson Bay, Australie
  • Brisbane, Australie
  • Auckland, Nouvelle-Zélande
Pour les voyageurs de la région EMEA
  • Paris, France
  • Londres, Angleterre
  • Francfort, Allemagne*
  • Rome, Italie
  • Berlin, Allemagne
  • Gérardmer, France
  • Málaga, Espagne
  • Albufeira, Portugal
  • Adeje, Espagne*
  • Norderney, Allemagne
Pour les voyageurs d’Amérique latine
  • Ubatuba, Brésil
  • Guarujá, Brésil
  • Rio de Janeiro, Brésil
  • Bertioga, Brésil
  • Praia Grande, Brésil
  • São Paulo, Brésil
  • Cabo Frio, Brésil
  • Florianópolis, Brésil
  • Búzios, Brésil
  • São Sebastião, Brésil
Pour les voyageurs d’Amérique du Nord
  • Gatlinburg, Tennessee, États-Unis
  • Panama City Beach, Floride, États-Unis
  • Pigeon Forge, Tennessee, États-Unis
  • Destin, Floride, États-Unis
  • Key West, Floride, États-Unis
  • Breckenridge, Colorado, États-Unis*
  • Île de Hilton Head, Caroline du Sud, États-Unis
  • San Diego, Californie, États-Unis
  • Sevierville, Tennessee, États-Unis*
  • Santa Rosa Beach, Floride, États-Unis
Popular ski destination Breckenridge in Colorado was a top searched vacation rental destination among NORAM travelers as they looked to book lodging for winter sports trips.

Ce qu’il faut retenir

Misez sur la saisonnalité pour séduire les voyageurs

Les voyageurs réservent leurs séjours en fonction de la météo, qu’il s’agisse d’escapades au soleil ou de vacances axées sur les sports et activités d’hiver, alors utilisez la saisonnalité à votre avantage. Qu’il s’agisse d’une région ensoleillée ou d’un paradis hivernal, mettez en avant les avantages saisonniers de votre hébergement ou de votre destination dans votre publicité afin d’accroître la demande. Les propriétaires de locations de vacances peuvent également fixer des tarifs saisonniers attractifs afin de profiter des opportunités de réservation et de maximiser le potentiel de revenus de leur hébergement.

 

Pour obtenir davantage de données et de tendances actualisées sur les voyageurs afin d’étayer vos stratégies pour 2024, ainsi qu’une vue d’ensemble des tendances des voyageurs pour 2024, consultez notre page Recherche et données.

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Portrait de Richard Kocher

Richard Kocher

Directeur principal de l’équipe Media Insights & Planning

 

Richard est directeur principal de l’équipe Media Insights & Planning, chargée d’exploiter les données exclusives de recherche et de réservation d’Expedia Group ainsi que les informations sur le marché pour guider les partenaires dans leurs stratégies, la sélection de produits et le ciblage d’audience. Avant de superviser l’équipe mondiale Media Insights & Planning, Richard a dirigé les équipes Business Development et Account Management pour la publicité et les liens commerciaux dans les régions EMEA et APAC. Il est titulaire d’un diplôme en anthropologie de l’université du Sussex et d’un diplôme en gestion d’entreprise de la Warwick Business School. Il vit avec sa famille à Redmond, dans l’État de Washington.

 

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