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Tendenze di viaggio nel 1° trimestre: pianificare i viaggi per il 2024

Studiando i dati di prima parte raccolti nel 4° trimestre del 2023, cerchiamo di capire le modalità di ricerca e prenotazione dei viaggiatori.

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Richard Kocher

February 13, 2024

Ricerche dei viaggiatori Tendenze di viaggio

Ogni trimestre pubblichiamo il nostro report sulle principali tendenze di viaggio, che attinge a ricerche esclusive e dati di prima parte di Expedia Group per capire come si stanno evolvendo la domanda e le abitudini dei viaggiatori.

 

Dai risultati del 4° trimestre del 2023 emerge che i viaggiatori stanno già programmando i viaggi di quest'anno e dimostrano un particolare interesse per le destinazioni internazionali nell'area Asia-Pacifico (APAC) e per Parigi. Inoltre, secondo i risultati della ricerca GWI Zeitgeist condotta a gennaio 2024, il 67% dei consumatori ha intenzione di viaggiare quanto nel 2023, se non di più. Fra chi ha visitato Expedia di recente, la probabilità di viaggiare di più nel 2024 è pari addirittura al 95%.**

 

Anche i budget sembrano puntare al rialzo nel 2024: il 26% dei consumatori e il 35% di chi ha visitato Expedia di recente dichiara di voler investire di più nei viaggi.**

 

Leggi l'articolo per scoprire altri dati e considerazioni.  

Forti aumenti nei volumi di ricerca a fine anno

Verso la fine del 2023, l'entusiasmo per i viaggi si è acceso, soprattutto nel periodo festivo. Nell'ultima settimana dell'anno, i volumi di ricerca globali hanno registrato un picco (come anche nel 2022), segnando un +25% su base settimanale.* Questa impennata al termine del trimestre è stata trainata da un aumento del 35% sia in America Latina (LATAM) che in Europa, Medio Oriente e Asia (EMEA), dove presumibilmente i viaggiatori hanno cercato viaggi e offerte nella giornata di Santo Stefano.

 

La settimana del Cyber Monday e del Travel Tuesday ha visto, rispetto alla settimana precedente, un incremento dei volumi di ricerca del 10% nel mondo e di quasi il 15% in Nord America (NORAM).

Il consiglio

Conquista i viaggiatori con offerte stagionali

Dato che le vacanze estive e primaverili sono dietro l'angolo, preparati a cogliere l'occasione di raggiungere i viaggiatori in cerca di offerte, soprattutto in corrispondenza di festività o saldi stagionali. Le offerte per soli iscritti, ad esempio, hanno un doppio vantaggio per gli hotel: farsi notare attraverso le promozioni ed entrare in contatto con gli iscritti al programma fedeltà One Key™ ad alto valore.

Ricerche in netto aumento per le città APAC

La domanda di viaggi verso destinazioni nella regione APAC è cresciuta in modo significativo negli ultimi trimestri dopo una più lenta ripresa nel periodo successivo alla pandemia. Secondo i dati sui voli riferiti a novembre 2023 dall'International Air Transport Association (IATA), in quel mese le compagnie aeree della regione Asia-Pacifico hanno assistito a un aumento del 63,8% nel traffico internazionale rispetto a novembre 2022, registrando il più alto tasso su base annua tra tutte le aree geografiche.

 

Uno sviluppo confermato anche dalla nostra analisi del 4° trimestre che, in termini di volume di ricerca, evidenzia una forte crescita su base annua per varie città della regione APAC, come Guangzhou (85%), Hong Kong (35%) e Shanghai (35%).  L'interesse per la zona è alto in tutte le quattro macroregioni e le ricerche di diverse città APAC sono aumentate considerevolmente da un anno all'altro. Considerando che il 20% dei consumatori e oltre il 30% di tutti i viaggiatori Expedia hanno in programma di andare all'estero nel 2024, l'interesse per i viaggi internazionali è in pieno boom e sembra giustificare la popolarità guadagnata dalla zona APAC tra i viaggiatori di altre parti del mondo.** 

Aumento del volume di ricerca per la zona APAC su base annua:
  • Zona NORAM per Guangzhou (65%), Kyoto (55%) e Osaka (50%)
  • Incremento a doppia cifra per Hong Kong (100%), Osaka (70%), Kyoto (50%) nella zona EMEA
  • Zona LATAM per Tokyo (85%)
  • La zona APAC fa registrare aumenti a doppia cifra per Shenzhen, Macao, Guangzhou, Pechino e Shanghai

Il consiglio

Raggiungi i viaggiatori con la pubblicità

Sempre più viaggiatori hanno intenzione di visitare la zona APAC, soprattutto ora che ha riaperto le frontiere e i tassi di cambio sono più favorevoli per chi visita il Giappone. Partendo da questo presupposto, i brand di viaggio dell'Asia-Pacifico dovrebbero ottimizzare i profili delle strutture per attirare l'attenzione, soprattutto dei viaggiatori di altre regioni che stanno cercando la loro prossima destinazione. Con le nostre soluzioni pubblicitarie, il tuo brand può raggiungere centinaia di milioni di viaggiatori in tutto il mondo attraverso varie forme di contenuti — dai profili nativi e sponsorizzati alle comunicazioni e le campagne personalizzate —, intercettando efficacemente la domanda.

I viaggiatori pensano già al 2024

Mentre nel 3° trimestre del 2023 i viaggiatori guardavano sia al breve che al lungo termine, nel 4° trimestre sono i programmi a lungo termine a prevalere. Nello specifico, le ricerche con 180 o più giorni di anticipo sono aumentate di oltre il 15% a livello globale, con un 70% nella zona EMEA e un 10% nella zona NORAM. Per quanto riguarda le ricerche internazionali, sono incrementate di oltre il 10% su base trimestrale sia quelle con un anticipo da 61 a 90 giorni, sia quelle con oltre 180 giorni di anticipo. Questo perché i viaggiatori hanno iniziato a organizzare le vacanze per l'inizio e la metà del 2024. Il fatto che le persone tendano a informarsi con così largo anticipo, addirittura mesi prima della partenza, conferma la diffusa voglia di viaggiare.

Il consiglio

Amplia le finestre di prenotazione

I viaggiatori stanno già pensando alle vacanze di metà anno, quindi cerca di impostare il prima possibile le tue tariffe e disponibilità per le date più richieste: deve essere tutto pronto per ricevere prenotazioni anticipate. Se hai una casa vacanza, puoi ampliare la finestra di prenotazione con il nostro strumento calendario, per intercettare la domanda dei viaggiatori che preferiscono organizzarsi con largo anticipo.

Parigi protagonista dell'estate 2024

I viaggiatori sembrano anche ansiosi di trascorrere l'estate a Parigi, in Francia, e di trattenersi più a lungo in zona. Nel 4° trimestre del 2023, le ricerche in vista di una vacanza a Parigi a luglio o agosto sono aumentate di oltre il 20% e i visitatori di tutte le regioni hanno prenotato soggiorni più lunghi nelle date fra il 26 luglio e l'11 agosto 2024. L'aumento su base annua raggiunge quasi il 25% tra i visitatori provenienti dalle zone NORAM e LATAM, che hanno intenzione di prendersi tutto il tempo per respirare l'atmosfera della capitale francese.

Il consiglio

Promuovi al meglio la tua struttura

Dato che sembra impossibile resistere al fascino di Parigi, suggeriamo agli hotel e alle case vacanza della zona di ottimizzare profili e annunci per conquistare l'attenzione degli ospiti. Dettagli come le attrazioni vicine alla struttura o le opzioni di trasporto potrebbero essere decisivi per convincere i viaggiatori in cerca di una sistemazione pratica.

Destinazioni più cercate

Oltre al volume di ricerca trimestrale e alle finestre di prenotazione, abbiamo analizzato anche le destinazioni più cercate per capire dove vogliono andare i viaggiatori. Nel 4° trimestre del 2023, alcuni hanno puntato sulle località calde per sfuggire alle temperature rigide dell'emisfero boreale, mentre altri hanno preferito organizzare vacanze sulla neve affittando una casa.

 

Nella top ten delle destinazioni più cercate, Orlando, Miami e Punta Cana guadagnano punti importanti. Tra le destinazioni più gettonate per area geografica, Cancún e Fort Lauderdale hanno scalato le classifiche per la regione NORAM, mentre Buenos Aires è salita di posizione per la regione LATAM.  Questo flusso verso i paesi caldi è stato registrato anche nei dati relativi ai trend nei singoli paesi. Durante il 4° trimestre è cresciuto il numero di viaggiatori statunitensi alla ricerca di destinazioni tropicali, con aumenti a tre cifre da un trimestre all'altro nelle ricerche per viaggi dagli USA verso Santa Lucia, Aruba and Curaçao. Guardando al futuro, i risultati della ricerca GWI Zeitgeist condotta a gennaio 2024 sembrano confermare questa tendenza: il 46% di chi ha visitato Expedia di recente afferma di voler programmare una vacanza al mare quest'anno. 

Destinazioni più cercate per regione

*New entry tra le 10 destinazioni più gettonate

Per i viaggiatori APAC
  • Tokyo, Giappone
  • Sydney, Australia
  • Seul, Corea del Sud
  • Melbourne, Australia
  • Osaka, Giappone
  • Gold Coast, Australia
  • Fukuoka, Giappone
  • Taipei, Taiwan
  • Incheon, Corea del Sud
  • Bangkok, Thailandia
Per i viaggiatori EMEA
  • Londra, Inghilterra
  • Parigi, Francia
  • Istanbul, Turchia
  • Dubai, EAU
  • New York City, New York
  • Amsterdam, Paesi Bassi
  • Madrid, Spagna*
  • Roma, Italia
  • Barcellona, Spagna
  • Manchester, Regno Unito*
Per i viaggiatori LATAM
  • Città del Messico, Messico
  • San Paolo, Brasile
  • Cancún, Messico
  • Rio de Janeiro, Brasile
  • Buenos Aires, Argentina
  • Puerto Vallarta, Messico
  • Mazatlán, Messico
  • New York City, New York
  • Orlando, Florida*
  • Playa del Carmen, Messico
Per i viaggiatori NORAM
  • Cancún, Messico
  • Orlando, Florida
  • Las Vegas, Nevada
  • Los Angeles, California
  • New York City, New York
  • Miami, Florida
  • Punta Cana, Repubblica Dominicana
  • Chicago, Illinois
  • Fort Lauderdale, Florida*
  • Boston, Massachusetts
Warm-weather destinations including Orlando, Miami, and Punta Cana jumped in the global top 10 list of searched destinations as temperatures cooled down in the Northern Hemisphere.

Nel quarto trimestre, l'elenco delle destinazioni più ricercate per le case vacanza comprende diverse località sciistiche delle zone NORAM ed EMEA, fra cui Breckenridge (Colorado) che debutta al 6° posto, o Gérardmer che scala la classifica EMEA.*** Fra le destinazioni con un clima mite, invece, Florida, Tennessee e California continuano a primeggiare.

Destinazioni più cercate per le case vacanza

*New entry tra le 10 destinazioni più gettonate

Per i viaggiatori APAC
  • Melbourne, Australia
  • Sydney Australia
  • Gold Coast, Australia
  • Sunshine Coast, Australia
  • Perth, Australia
  • Busselton, Australia
  • Adelaide, Australia
  • Nelson Bay, Australia
  • Brisbane, Australia
  • Auckland, Nuova Zelanda
Per i viaggiatori EMEA
  • Parigi, Francia
  • Londra, Inghilterra
  • Francoforte, Germania*
  • Roma, Italia
  • Berlino, Germania
  • Gérardmer, Francia
  • Malaga, Spagna
  • Albufeira, Portogallo
  • Adeje, Spagna*
  • Norderney, Germania
Per i viaggiatori LATAM
  • Ubatuba, Brasile
  • Guarujá, Brasile
  • Rio de Janeiro, Brasile
  • Bertioga, Brasile
  • Praia Grande, Brasile
  • San Paolo, Brasile
  • Cabo Frio, Brasile
  • Florianópolis, Brasile
  • Armação dos Búzios, Brasile
  • São Sebastião, Brasile
Per i viaggiatori NORAM
  • Gatlinburg, Tennessee
  • Panama City Beach, Florida
  • Pigeon Forge, Tennessee
  • Destin, Florida
  • Key West, Florida
  • Breckenridge, Colorado*
  • Hilton Head Island, Carolina del Sud
  • San Diego, California
  • Sevierville, Tennessee*
  • Santa Rosa Beach, Florida
Popular ski destination Breckenridge in Colorado was a top searched vacation rental destination among NORAM travelers as they looked to book lodging for winter sports trips.

Il consiglio

Segui la stagionalità per attirare l'interesse

Dato che spesso i viaggi vengono organizzati in base al meteo e alla voglia di scappare al caldo o organizzare una vacanza sulla neve, sfrutta la stagionalità a tuo vantaggio. Mare o montagna non cambia: l'importante è mettere in evidenza nei contenuti promozionali i vantaggi della tua struttura o destinazione in un dato periodo dell'anno, per stimolare la domanda. I proprietari di case vacanza, inoltre, possono impostare tariffe stagionali competitive per approfittare delle potenziali opportunità di prenotazione e ottenere il massimo guadagno.

 

Se ti servono altri dati aggiornati sui viaggiatori per decidere le strategie del nuovo anno, oppure una panoramica completa delle tendenze di viaggio nel 2024, visita la pagina Studi e Analisi.

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Richard Kocher

Senior Director, Media Insights & Planning

 

Richard è Senior Director del dipartimento Media Insights & Planning. Il suo team ha la responsabilità di estrarre informazioni utili dai dati di prenotazione e ricerca di prima parte di Expedia Group e dagli approfondimenti sul mercato, per consentire ai partner di elaborare strategie informate relative alla selezione dei prodotti e alla scelta del pubblico target. Prima di diventare responsabile del team Media, Insights, and Planning globale, Richard è stato a capo dei team Business Development e Account Management nei posizionamenti in evidenza e sponsorizzati nelle aree EMEA e APAC. Ha conseguito una laurea specialistica in antropologia presso l'Università del Sussex e una in amministrazione aziendale presso la Warwick Business School. Vive a Redmond, nello stato di Washington, insieme alla sua famiglia.

 

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