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Observaciones sobre viajeros en el primer trimestre: previsiones de viajes para 2024

A partir de nuestros datos exclusivos del último trimestre de 2023, examinamos las pautas de comportamiento de los viajeros a la hora de buscar y reservar sus viajes.

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Richard Kocher

February 13, 2024

Estudio sobre viajeros Tendencias de viajes

Cada trimestre proporcionamos nuestras observaciones sobre los viajeros, las cuales nos permiten acceder en detalle a las investigaciones exclusivas que realizamos sobre ellos y a los datos de las reservas para examinar los cambios en los patrones de demanda y en el comportamiento de los viajeros.

 

Si echamos un vistazo a los datos del último trimestre de 2023, vemos que los viajeros están planeando sus viajes con antelación este año y que muestran mucho interés en destinos internacionales de la región Asia-Pacífico (APAC) y en París, Francia. Asimismo, los resultados del estudio Zeitgeist de GWI realizado en enero de 2024 demuestran que el 67 % de los consumidores planea viajar más o igual este año que en 2023. Los viajeros que visitaron Expedia recientemente aún son más optimistas, ya que auguran un 95 % de probabilidades de viajar más en 2024.**

 

Además, también prevén aumentar su presupuesto en este nuevo año, y es que el 26 % de los consumidores, y el 35 % de los que visitaron Expedia recientemente, afirma que van a gastar más en viajes en 2024.**

 

Sigue leyendo para descubrir más observaciones y puntos clave.  

El volumen de búsquedas experimenta fuertes picos a finales de año

Los viajeros demostraron un fuerte entusiasmo por los viajes a finales de 2023, sobre todo en torno a las Navidades. Los volúmenes de búsquedas globales alcanzaron un pico durante la última semana del año, una tendencia que también observamos en 2022, con un aumento del 25 % en el volumen de búsquedas intersemanal.* Este crecimiento en los volúmenes de búsquedas globales a finales del trimestre lo lideró un aumento del 35 % en las regiones de Latinoamérica (LATAM) y Europa, Oriente Medio y África (EMEA), lo cual puede deberse a que los viajeros buscaban viajes y ofertas relacionadas después del día de Navidad.

 

La semana del Cyber Monday y del Travel Tuesday registró un aumento del 10 % en el volumen de búsquedas intersemanal en todo el mundo. En Norteamérica, fue de casi un 15 %.

Puntos clave

Llega a los viajeros que te interesan con ofertas estacionales

A la hora de plantear el negocio de cara a la temporada de primavera y verano, puedes aumentar las probabilidades de éxito dirigiéndote y alcanzando a aquellos viajeros que buscan ofertas de viaje, sobre todo cerca de determinados periodos festivos o rebajas estacionales. Las ofertas exclusivas para miembros son una forma fantástica de hacer destacar a los hoteles por medio de promociones al tiempo que se logra la atención de estos miembros de alto valor con recompensas One Key™.

Las búsquedas aumentan de forma considerable para ciudades de Asia-Pacífico

La demanda de viajes para la zona APAC ha crecido considerablemente en los últimos trimestres después de una lenta recuperación de la situación que generó la pandemia por COVID-19. Según los datos de los vuelos de noviembre de 2023 de la Asociación Internacional de Transporte Aéreo (IATA), las aerolíneas de la región Asia-Pacífico experimentaron un aumento del 63,8 % en el tráfico internacional de noviembre en comparación con el mismo mes el año anterior, lo cual supone la tasa interanual más sólida entre todas las regiones.

 

Nuestros datos para el cuarto trimestre respaldan esta tendencia, ya que varias ciudades de Asia-Pacífico vieron un fuerte crecimiento interanual de los viajes en términos del volumen de búsquedas, incluidas las ciudades de Cantón (85 %), Hong Kong (35 %) y Shanghái (35 %).  También hemos detectado un importante interés global por APAC por parte de las cuatro superregiones, con aumentos relevantes de las búsquedas interanuales a diversas ciudades de esta zona. A medida que sigue creciendo el interés por los viajes internacionales, con un 20 % de los consumidores y más del 30 % de todos los viajeros de Expedia que planifican sus vacaciones internacionales para 2024, estos datos vienen a reforzar el aumento de la popularidad de la región entre los viajeros de fuera de APAC.** 

Aumenta el volumen interanual de búsquedas a los destinos de APAC:
  • Los viajeros de NORAM eligieron Cantón (65 %), Kioto (55 %) y Osaka (50 %)
  • EMEA impulsó cifras de dos dígitos para destinos como Hong Kong (100 %), Osaka (70 %) y Kioto (50%)
  • Los viajeros de LATAM optaron por Tokio (85 %)
  • Los viajeros de APAC impulsaron aumentos de dos dígitos para ciudades como Shenzhen, Macao, Cantón, Pekín y Shanghái

Puntos clave

Conecta con los viajeros a través de los anuncios

Cada vez más viajeros buscan visitar la zona APAC ahora que por fin ya está completamente abierta y que las tasas de cambio son más favorables para los que eligen visitar Japón. Teniendo esto en cuenta, los proveedores y las marcas de viaje de APAC deben optimizar sus anuncios para atraer a los posibles viajeros y asegurarse de que atraen a visitantes de distintas regiones que buscan sus destinos. Nuestras soluciones de publicidad pueden ayudar a tu marca a llegar a centenares de millones de viajeros de todo el mundo y conectar con ellos por medio de una amplia variedad de formatos, desde anuncios locales y patrocinados hasta campañas personalizadas y de banners, y capturar la demanda con eficacia.

Los viajeros planean con antelación sus viajes de 2024

Aunque ya vimos que los viajeros estaban planeando viajes a corto y a muy largo plazo en el tercer trimestre de 2023, a finales de año se consolidó la tendencia de planificar a más largo plazo. En particular, las búsquedas en el intervalo de más de 180 días aumentaron en todo el mundo más de un 15 % impulsadas, a su vez, por un aumento de más del 70 % en la región EMEA y de un 10 % en NORAM. Las búsquedas internacionales en los intervalos de entre 61 y 90 días, y de más de 180 días también aumentaron más del 10 % intertrimestral a medida que los viajeros comenzaron a planificar sus viajes de principios y mediados de 2024. El crecimiento continuado de intervalos de búsqueda más prolongados refuerza la sensación de que las intenciones de los viajeros siguen siendo las mismas, y es que muchos de ellos están planeando sus viajes con varios meses de antelación.

Puntos clave

Amplía los intervalos de reserva

Mientras los viajeros planean sus vacaciones para mediados de año, debes asegurarte de configurar bien la disponibilidad y las tarifas con suficiente antelación con respecto a las fechas de los viajes, de forma que puedas sacar provecho de las reservas anticipadas. Los propietarios de alquileres vacacionales pueden ampliar los intervalos de reserva mediante nuestra herramienta de calendario para poder recoger la demanda de los viajeros que reservan sus viajes con mucha antelación.

Las búsquedas de París aumentan para el verano de 2024

Los viajeros también planean viajar a París en verano y con estancias más largas. Durante el último trimestre de 2023, las búsquedas de viajes futuros a París en julio y agosto aumentaron un 20 %. Y, para el periodo comprendido entre el 26 de julio y el 11 de agosto de 2024, la duración de la estancia también se incrementó para los visitantes de todas las regiones. Esta tendencia ha venido propiciada por un aumento interanual de casi el 25 % de los viajeros procedentes de NORAM y LATAM, lo cual indica que tienen la intención de alojarse en París durante un periodo de tiempo más prolongado.

Puntos clave

Optimiza los anuncios

A medida que los viajeros planean con ilusión sus vacaciones en París, los hoteles y alquileres vacacionales de la zona deben optimizar los anuncios para atraer a los huéspedes. Si incluyes detalles claves en tu anuncio, como las atracciones de los alrededores y las opciones de transporte, atraerás la atención de aquellos viajeros que buscan reservar un alojamiento cómodo.

Principales destinos

Además del volumen de búsquedas trimestral y los datos de fechas, echamos un vistazo también a los principales destinos para ver dónde se va a viajar más. En el cuarto trimestre de 2023, los viajeros eligieron escapadas a lugares cálidos a medida que entraba el frío en el hemisferio norte, mientras que otros se inclinaron por destinos a más baja temperatura planeando unas vacaciones de esquí con alquiler vacacional.

 

Si examinamos la lista de los diez destinos más buscados a nivel internacional, vemos que Orlando, Miami y Punta Cana subieron en las clasificaciones. Entre los principales destinos por región, Cancún y Fort Lauderdale subieron en la clasificación de NORAM, mientras que Buenos Aires escaló posiciones en LATAM.  También detectamos esa misma afluencia hacia destinos de clima cálido en los datos sobre tendencias de los países. Los viajeros estadounidenses que buscaron destinos tropicales aumentaron durante el cuarto trimestre, con subidas intertrimestrales de tres dígitos en las búsquedas a Santa Lucía, Aruba y Curazao procedentes de Estados Unidos. De cara al futuro, los resultados del estudio Zeitgeist de GWI de enero de 2024 respaldan esta tendencia, ya que el 46 % de las personas que visitaron recientemente la web de Expedia afirman que planean realizar unas vacaciones a la playa o algún lugar costero este año.  

Destinos más buscados por región

* Por primera vez entre los 10 destinos principales

Para viajeros de APAC
  • Tokio, Japón
  • Sídney, Australia
  • Seúl, Corea del Sur 
  • Melbourne, Australia
  • Osaka, Japón
  • Gold Coast, Australia
  • Fukuoka, Japón
  • Taipéi, Taiwán
  • Incheon, Corea del Sur
  • Bangkok, Tailandia
Para viajeros de EMEA
  • Londres, Inglaterra 
  • París, Francia
  • Estambul, Turquía
  • Dubái, EAU 
  • Nueva York, Estados Unidos
  • Ámsterdam, Países Bajos
  • Madrid, España*
  • Roma, Italia
  • Barcelona, España
  • Mánchester, Reino Unido*
Para viajeros de LATAM
  • Ciudad de México, México
  • São Paulo, Brasil
  • Cancún, México 
  • Río de Janeiro, Brasil
  • Buenos Aires, Argentina
  • Puerto Vallarta, México
  • Mazatlán, México
  • Nueva York, Estados Unidos
  • Orlando, Estados Unidos*
  • Playa del Carmen, México
Para viajeros de NORAM
  • Cancún, México 
  • Orlando, Estados Unidos 
  • Las Vegas, Estados Unidos
  • Los Ángeles, Estados Unidos 
  • Nueva York, Estados Unidos
  • Miami, Estados Unidos
  • Punta Cana, República Dominicana
  • Chicago, Estados Unidos
  • Fort Lauderdale, Estados Unidos*
  • Boston, Estados Unidos
Warm-weather destinations including Orlando, Miami, and Punta Cana jumped in the global top 10 list of searched destinations as temperatures cooled down in the Northern Hemisphere.

En la lista de los lugares más buscados para alquileres vacaciones en el cuarto trimestre vimos algunos destinos de esquí para las zonas NORAM y EMEA, incluidos Breckenridge, en Colorado, que alcanzó el puesto número 6 de la lista de NORAM, y Gérardmer, que subió en la clasificación de la región EMEA.*** Otros viajeros se decidieron por opciones cálidas como Florida, Tennessee y California.

Destinos más buscados para los alquileres vacacionales

* Por primera vez entre los 10 destinos principales

Para viajeros de APAC
  • Melbourne, Australia
  • Sídney, Australia
  • Gold Coast, Australia
  • Sunshine Coast, Australia
  • Perth, Australia
  • Busselton, Australia
  • Adelaida, Australia
  • Nelson Bay, Australia
  • Brisbane, Australia
  • Auckland, Nueva Zelanda
Para viajeros de EMEA
  • París, Francia
  • Londres, Inglaterra 
  • Fráncfort, Alemania*
  • Roma, Italia
  • Berlín, Alemania
  • Gérardmer, Francia
  • Málaga, España
  • Albufeira, Portugal
  • Adeje, España*
  • Norderney, Alemania
Para viajeros de LATAM
  • Ubatuba, Brasil   
  • Guarujá, Brasil
  • Río de Janeiro, Brasil
  • Bertioga, Brasil
  • Praia Grande, Brasil 
  • São Paulo, Brasil
  • Cabo Frio, Brasil
  • Florianópolis, Brasil
  • Búzios, Brasil
  • São Sebastião, Brasil
Para viajeros de NORAM
  • Gatlinburg, Estados Unidos
  • Panama City Beach, Estados Unidos
  • Pigeon Forge, Estados Unidos
  • Destin, Estados Unidos
  • Cayo Hueso, Estados Unidos
  • Breckenridge, Estados Unidos*
  • Hilton Head Island, Estados Unidos
  • San Diego, Estados Unidos
  • Sevierville, Estados Unidos*
  • Santa Rosa Beach, Estados Unidos
Popular ski destination Breckenridge in Colorado was a top searched vacation rental destination among NORAM travelers as they looked to book lodging for winter sports trips.

Puntos clave

Plantéate la estacionalidad para atraer a los viajeros

Los viajeros parecen estar reservando los viajes en función del clima, incluidas las escapadas a destinos cálidos y las vacaciones para disfrutar de los deportes de invierno, por lo que te recomendamos sacar partido a la estacionalidad en tu negocio. Tanto si tu alojamiento está en un lugar soleado como en mitad de un bello paraje nevado, si destacas las ventajas estacionales de tu alquiler vacacional o la zona en la que está ubicado, aumentarás la demanda. Los propietarios de alquileres vacacionales también deben plantearse establecer tarifas estacionales para aprovechar las oportunidades de reserva y maximizar el potencial de ingresos.

 

Si quieres conocer más datos actualizados sobre los viajeros y las tendencias que pueden respaldar tus estrategias para este año, así como una visión completa de las tendencias de los viajeros para 2024, visita nuestra página "Estudios y observaciones".

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Primer plano de Richard Kocher

Richard Kocher

Director sénior del equipo Media Insights and Planning

 

Richard es el director sénior del equipo Media Insights and Planning. Su equipo se hace cargo de recopilar los datos propios y exclusivos de Expedia Group sobre búsquedas y reservas, así como la información sobre el mercado, lo que se usa como base en las estrategias para colaboradores, la selección de productos y la segmentación del público. Antes de supervisar este equipo, dirigió los equipos de desarrollo empresarial y gestión de cuentas de anuncios patrocinados en EMEA y APAC. Cuenta con títulos de posgrado en Antropología por la Universidad de Sussex y en Administración de Empresas por la Warwick Business School. Vive con su familia en Redmond, Washington.

 

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