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Buchungstrends Q1: Für Reisen 2024 vorausplanen

Anhand unserer Daten aus erster Hand vom 4. Quartal 2023 werfen wir einen Blick auf das Verhalten von Reisenden bei der Suche nach und Buchung von Reisen.

author
Richard Kocher

February 13, 2024

Reisestudien Reisetrends

Jedes Quartal veröffentlichen wir unsere Buchungstrends, die einen detaillierten Einblick in die exklusiven Such- und Buchungsdaten von Reisenden der Expedia Group bieten und Veränderungen in Nachfragemustern und im Verhalten der Reisenden aufzeigen.

 

Die Daten aus dem 4. Quartal 2023 zeigen, dass Reisende ihre Reisen für dieses Jahr bereits weit im Voraus planen und großes Interesse an internationalen Zielen im Asien-Pazifik-Raum (APAC) sowie an der französischen Hauptstadt Paris haben. Des Weiteren haben in der Zeitgeist Study von GWI vom Januar 2024 67% der Verbraucher angegeben, im Jahr 2024 mehr oder gleich viele Reisen unternehmen zu wollen wie im Jahr 2023. Für Reisende, die in letzter Zeit Expedia aufgerufen haben, gilt das ganz besonders: Sie unternehmen mit einer 95% höheren Wahrscheinlichkeit deutlich mehr Reisen im Jahr 2024.**

 

Reisende planen außerdem, ihr Budget für 2024 zu erhöhen – 26% der Verbraucher und 35% der Personen, die kürzlich Expedia aufgerufen haben, gaben an, in diesem Jahr mehr für Reisen ausgeben zu wollen.**

 

Lesen Sie weiter für noch mehr Einblicke und Schlussfolgerungen.  

Starker Anstieg des Suchvolumens zum Ende des Jahres

Reisende zeigten sich außerdem enorm reisefreudig gegen Ende des Jahres 2023, insbesondere zu den Feiertagen. Das Suchvolumen weltweit erreichte mit einem Anstieg um 25% im Wochenvergleich einen Höchststand in der letzten Woche des Jahres – ein Trend, der auch 2022 zu sehen war.* Dieser Anstieg im Suchvolumen weltweit zum Ende des Quartals ist auf einen Anstieg um 35% sowohl in Lateinamerika (LATAM) als auch in Europa, dem Nahen Osten und Afrika (EMEA) zurückzuführen. Grund dafür ist wahrscheinlich, dass Reisende nach Reisen und Angeboten zum 2. Weihnachtsfeiertag suchten.

 

Des Weiteren stieg das Suchvolumen weltweit in der Woche von Cyber Monday und Travel Tuesday um 10% WOW – in Nordamerika (NORAM) lag der Anstieg sogar bei 15%.

Schlussfolgerungen

Reisende durch Saisonangebote ansprechen

Stellen Sie bereits jetzt die Weichen für einen erfolgreichen Frühling und Sommer, indem Sie die Reisenden ansprechen, die nach attraktiven Angeboten suchen – insbesondere anlässlich bestimmter Feiertage oder Saison-Aktionen. Exklusiv-Angebote für Mitglieder sind eine tolle Möglichkeit für Hotels, sich durch Promotions von der Masse abzuheben und umsatzstarke One Key™-Mitglieder anzusprechen.

Deutlich mehr Suchanfragen für Städte in APAC

Die Nachfrage nach Reisezielen in APAC ist in den vergangenen Quartalen deutlich angestiegen, nachdem die Erholung nach der Pandemie dort zunächst langsamer verlaufen war. Laut Flugdaten der International Air Transport Association (IATA) vom November 2023 verzeichneten Fluggesellschaften im asiatisch-pazifischen Raum einen Anstieg des internationalen Flugverkehrs um 63,8% im Vergleich zum November 2022. Dies ist die höchste Wachstumsrate im Jahresvergleich aller Regionen.

 

Unsere Suchdaten vom 4. Quartal unterstützen diesen Trend, da die Zahl der Suchanfragen für mehrere Städte im APAC-Raum im Jahresvergleich deutlich anstieg, darunter Guangzhou (85%), Hongkong (35%) und Shanghai (35%).  In allen vier Superregionen war das Interesse an Reisezielen im APAC-Raum hoch und für mehrere Städte im APAC-Raum war im Jahresvergleich ein deutlicher Anstieg der Suchanfragen zu erkennen. Internationale Reisen erfreuen sich nach wie vor großer Beliebtheit – 20% der Verbraucher und über 30% der Expedia-Reisenden planen für 2024 einen Urlaub im Ausland. Dies unterstreicht einmal mehr die wachsende Beliebtheit der Region bei Reisenden außerhalb des APAC-Raums.** 

Anstieg des Suchvolumens im Jahresvergleich für APAC:
  • NORAM nach Guangzhou (65%), Kyoto (55%) und Osaka (50%)
  • In EMEA gab es einen Anstieg im zweistelligen Bereich nach Hongkong (100%), Osaka (70%) und Kyoto (50)
  • LATAM nach Tokio (85%)
  • In APAC gab es einen Anstieg im zweistelligen Bereich nach Shenzhen, Macau, Guangzhou, Peking und Shanghai

Schlussfolgerungen

Reisende durch Werbung ansprechen

Immer mehr Reisende zieht es nach APAC, da die Region wieder vollständig geöffnet ist und die Wechselkurse für Reisende in Japan besonders günstig sind. Vor diesem Hintergrund sollten Reisemarken und -anbieter in APAC ihre Einträge optimieren, um Reisende anzusprechen und sicherzustellen, dass sie für Besucher aus verschiedenen Regionen interessant sind, die es in ihre Region zieht. Unsere Werbelösungen können Ihre Marke dabei unterstützen, Hunderte Millionen Reisende in aller Welt durch eine Vielzahl unterschiedlicher Werbeformate (von nativen und gesponserten Einträgen bis hin zu platzierten und benutzerdefinierten Kampagnen) zu erreichen und effektiv für Nachfrage zu sorgen.

Reisende planen für 2024 voraus

Während Reisende im 3. Quartal 2023 sowohl kurzfristig als auch langfristig geplant haben, waren langfristige Planungen im 4. Quartal eher die Norm. Besonders hervorzuheben ist, dass Suchanfragen innerhalb des Zeitfensters von über 180 Tagen weltweit um mehr als 15% gestiegen sind, angekurbelt von einem Anstieg von über 70% in EMEA und einem Anstieg von 10% in NORAM. Internationale Suchanfragen in den Zeitfenstern von 61 bis 90 Tagen und über 180 Tagen stiegen ebenfalls um über 10% im Quartalsvergleich, da Reisende mit den Planungen für ihre Reisen im Frühjahr und Sommer 2024 begannen. Das kontinuierliche Wachstum in den längeren Zeitfenstern verdeutlicht die weiterhin hohe Reiseabsicht, da viele Menschen ihre Reisen Monate im Voraus planen.

Schlussfolgerungen

Buchungszeiträume verlängern

Reisende planen bereits ihren Urlaub für Mitte des Jahres, deshalb sollten Sie Ihre Verfügbarkeit und Ihre Preise deutlich vor der Hauptreisezeit festlegen, um Frühbucherangebote für sich nutzen zu können. Vermieter von Ferienunterkünften können mithilfe unseres Kalendertools ihren Buchungszeitraum verlängern, um Reisende anzusprechen, die ihre Reisen weit im Voraus buchen.

Paris verzeichnet mehr Suchanfragen für den Sommer 2024

Viele Reisende planen außerdem einen langen Sommerurlaub in der französischen Hauptstadt Paris. Suchen nach Reisen im Juli und August nach Paris stiegen im 4. Quartal 2023 um über 20%. Für den Zeitraum zwischen dem 26. Juli und dem 11. August 2024 lässt sich bereits ein längerer Aufenthaltszeitraum von Besuchern aus allen Regionen verzeichnen. Dies ist darauf zurückzuführen, dass die Zahl der Besucher aus NORAM und LATAM im Jahresvergleich um beinahe 25% gestiegen ist, was darauf schließen lässt, dass Reisende für einen längeren Zeitraum in Paris bleiben möchten.

Schlussfolgerungen

Einträge optimieren

Reisende planen eifrig ihren Aufenthalt in Paris – die perfekte Gelegenheit für Hotels und Ferienunterkünfte in der Gegend, ihre Einträge zu optimieren, um Gäste anzusprechen. Indem Sie wichtige Details in Ihrem Eintrag angeben, zum Beispiel Attraktionen in der Nähe und Transportmöglichkeiten, können Sie Reisende ansprechen, die nach einer gut gelegenen Unterkunft suchen.

Top-Reiseziele

Zusätzlich zum Suchvolumen und den Zeiträumen pro Quartal sehen wir uns außerdem die am meisten gesuchten Reiseziele an, um herauszufinden, welche Orte bei Reisenden besonders beliebt sind. Im 4. Quartal 2023 suchten Reisende angesichts des kälteren Wetters in der nördlichen Hemisphäre eher nach Reisezielen im Warmen, während andere Reisende das kältere Wetter ausnutzten, um nach einer Ferienunterkunft für ihren Skiurlaub zu suchen.

 

Unter den zehn meistgesuchten Reisezielen erfreuten sich Orlando, Miami und Punta Cana größerer Beliebtheit als zuvor. Bei den beliebtesten Reisezielen nach Region verzeichneten Cancún und Fort Lauderdale für NORAM einen Anstieg der Beliebtheit; ebenso Buenos Aires für LATAM.  Die wachsende Beliebtheit von Reisezielen mit warmem Klima zeigte sich auch in den Trenddaten der Länder. So suchten in Q4 mehr Reisende aus den USA nach tropischen Destinationen und das Suchvolumen aus den USA für St. Lucia, Aruba und Curaçao stieg im Vergleich zum letzten Quartal im dreistelligen Bereich. Die Ergebnisse der GWI Zeitgeist Study im Januar 2024 haben diesen Trend ebenfalls untermauert, da 46% derer, die kürzlich Expedia aufgerufen haben, eigenen Angaben zufolge einen Strand- oder Badeurlaub für dieses Jahr planen.

Am häufigsten gesuchte Reiseziele nach Region

* Neu in den Top Ten der Reiseziele

Für Reisende aus APAC
  • Tokio, Japan
  • Sydney, Australien
  • Seoul, Südkorea
  • Melbourne, Australien
  • Osaka, Japan
  • Gold Coast, Australien
  • Fukuoka, Japan
  • Taipeh, Taiwan
  • Incheon, Südkorea
  • Bangkok, Thailand
Für Reisende aus EMEA
  • London, Vereinigtes Königreich
  • Paris, Frankreich
  • Istanbul, Türkei
  • Dubai, VAE
  • New York, New York
  • Amsterdam, Niederlande
  • Madrid, Spanien*
  • Rom, Italien
  • Barcelona, Spanien
  • Manchester, Vereinigtes Königreich*
Für Reisende aus LATAM
  • Mexiko-Stadt, Mexiko
  • São Paulo, Brasilien
  • Cancún, Mexiko
  • Rio de Janeiro, Brasilien
  • Buenos Aires, Argentinien
  • Puerto Vallarta, Mexiko
  • Mazatlán, Mexiko
  • New York, New York
  • Orlando, Florida*
  • Playa del Carmen, Mexiko
Für Reisende aus NORAM
  • Cancún, Mexiko
  • Orlando, Florida
  • Las Vegas, Nevada
  • Los Angeles, Kalifornien
  • New York, New York
  • Miami, Florida
  • Punta Cana, Dominikanische Republik
  • Chicago, Illinois
  • Fort Lauderdale, Florida*
  • Boston, Massachusetts
Warm-weather destinations including Orlando, Miami, and Punta Cana jumped in the global top 10 list of searched destinations as temperatures cooled down in the Northern Hemisphere.

Auf der Liste der Reiseziele, für die im 4. Quartal am häufigsten nach Ferienunterkünften gesucht wurde, sind für NORAM und EMEA auch einige Skigebiete vertreten, darunter zum ersten Mal Breckenridge in Colorado auf Platz 6 und Gérardmer, dessen Platzierung sich in der Liste verbessert hat.*** Währenddessen waren bei anderen vor allem Reiseziele in wärmeren Gefilden beliebt, wie Florida, Tennessee und Kalifornien.

Die beliebtesten Reiseziele für Ferienunterkünfte

* Neu in den Top Ten der Reiseziele

Für Reisende aus APAC
  • Melbourne, Australien
  • Sydney, Australien
  • Gold Coast, Australien
  • Sunshine Coast, Australien
  • Perth, Australien
  • Busselton, Australien
  • Adelaide, Australien
  • Nelson Bay, Australien
  • Brisbane, Australien
  • Auckland, Neuseeland
Für Reisende aus EMEA
  • Paris, Frankreich
  • London, Vereinigtes Königreich
  • Frankfurt, Deutschland*
  • Rom, Italien
  • Berlin, Deutschland
  • Gérardmer, Frankreich
  • Málaga, Spanien
  • Albufeira, Portugal
  • Adeje, Spanien*
  • Norderney, Deutschland
Für Reisende aus LATAM
  • Ubatuba, Brasilien
  • Guarujá, Brasilien
  • Rio de Janeiro, Brasilien
  • Bertioga, Brasilien
  • Praia Grande, Brasilien
  • São Paulo, Brasilien
  • Cabo Frio, Brasilien
  • Florianópolis, Brasilien
  • Búzios, Brasilien
  • São Sebastião, Brasilien
Für Reisende aus NORAM
  • Gatlinburg, Tennessee
  • Panama City Beach, Florida
  • Pigeon Forge, Tennessee
  • Destin, Florida
  • Key West, Florida
  • Breckenridge, Colorado*
  • Hilton Head Island, South Carolina
  • San Diego, Kalifornien
  • Sevierville, Tennessee*
  • Santa Rosa Beach, Florida
Popular ski destination Breckenridge in Colorado was a top searched vacation rental destination among NORAM travelers as they looked to book lodging for winter sports trips.

Schlussfolgerungen

Saisonale Gegebenheiten nutzen, um Reisende anzusprechen

Verbraucher achten bei der Reisebuchung auf das Wetter und suchen zum Beispiel nach warmen Orten oder nach Reisezielen für Wintersport. Nutzen Sie die saisonalen Gegebenheiten zu Ihrem Vorteil. Ob Platz an der Sonne oder Winterwunderland – heben Sie die saisonalen Vorteile Ihrer Unterkunft bzw. Ihres Reiseziels in Ihrem Eintrag hervor, um die Nachfrage zu steigern. Vermieter von Ferienunterkünften sollten außerdem wettbewerbsfähige Saison-Mietpreise festlegen, um von Buchungschancen zu profitieren und das Umsatzpotenzial zu maximieren.

 

Noch mehr aktuelle Daten und Trends zu Reisenden, die Ihnen bei Ihren Strategien für 2024 helfen, sowie einen umfassenden Überblick über die Reisetrends 2024 erhalten Sie auf der Seite „Marktforschung und Einblicke“.

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Ein Porträt von Richard Kocher

Richard Kocher

Senior Director, Media Insights & Planning

 

Richard Kocher ist Senior Director von Media Insights & Planning. Sein Team wertet die internen Daten der Expedia Group zu Suchanfragen und Buchungen aus und gewinnt aufschlussreiche Markteinblicke, die unseren Partnern als Grundlage für Strategien, Produktauswahl und Zielgruppenfestlegungen dienen. Bevor er die Leitung des globalen Media Insights & Planning-Teams übernahm, leitete Richard Kocher Business Development- und Account Management-Teams für angezeigte und gesponserte Einträge in EMEA und APAC. Er hat einen postgradualen Abschluss in Anthropologie von der University of Sussex und einen in BWL von der Warwick Business School. Richard lebt mit seiner Familie in Redmond, Washington.

 

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