Unpack ’24-Trends und was sie für Partner bedeuten

Der Bericht Unpack ’24 der Expedia Group untersucht neue Trends, die das Reiseverhalten im Jahr 2024 definieren werden. Er kombiniert eigene Daten von Expedia^®, Hotels.com^®, Vrbo^® und Wotif und ergänzt diese durch Erkenntnisse aus einer globalen Verbraucherumfrage unter 20.000 Reisenden aus 14 verschiedenen Ländern. Die enthaltenen Einblicke zeigen, wie sich die Prioritäten und Präferenzen der Reisenden für das kommende Jahr entwickeln und wie sich ihre Reisegewohnheiten ändern werden. So können Sie können den Reisenden die bestmögliche Erfahrung bieten.

In diesem Artikel geben wir Ihnen einen Überblick über die wichtigsten Reisetrends aus dem Bericht. Umsetzbare Einblicke vermitteln Ihnen ein besseres Verständnis, wie Sie Reisende im kommenden Jahr ansprechen können.

Expedia identifizierte das „Set-Jetting“ erstmals 2023 als großen Trend. Dabei holen sich Reisende Inspirationen für Reisen aus Film und Fernsehen. Wir erwarten, dass sich dieser Trend fortsetzen wird, da sich Reisende weiterhin von ihren Lieblingsserien und-filmen zu Zielen inspirieren lassen.

Die Erkenntnisse aus dem Unpack ’24-Bericht zeigen: Mehr als die Hälfte (53%) der Reisenden – und über 80% der Reisenden aus Hongkong und Südkorea – gaben an, dass sie eine Reise zu einem Ziel recherchiert oder gebucht haben, nachdem sie es in einer Fernsehserie oder einem Film gesehen haben.* Für einen von vier Reisenden (26%) haben Fernsehserien und Filme jetzt mehr Einfluss auf die Reisepläne als zuvor. Dies trifft besonders auf Reisende aus Südkorea, Hongkong und den USA zu.

Reisende werden weiterhin von Reisezielen inspiriert, die in Film und Fernsehen zu sehen sind. Es ist also wichtig, die aktuellen Set-Jetting-Ziele zu kennen und Ihr Angebot damit in Verbindung zu bringen, um das Interesse der Reisenden zu gewinnen. Bilder und visuelle Inhalte, die aus Film und Fernsehen bekannte Reiseziele zeigen, bringen neuen Schwung in Ihre Werbung und Sie heben sich von der Masse ab. Befindet sich Ihr Reisegeschäft an einem Reiseziel, das dank einer Fernsehsendung oder einen Film beliebt geworden ist, optimieren Sie Ihre Raten und halten Sie Ihre Verfügbarkeit aktuell, um von der erhöhten Nachfrage bei Reisenden zu profitieren.

„Destination Dupes“ sind weniger stark besuchte und nicht so offensichtliche Alternativen zu beliebten Urlaubszielen. Diese Reiseziele überraschen ein wenig und sind manchmal günstiger oder nachhaltiger, aber immer genauso reizvoll wie das bekanntere Gegenstück. Einer von drei Reisenden hat in der Vergangenheit ein Alternativziel gebucht. Von allen Altersgruppen traf dies in der Altersgruppe von 25 bis 34 auf die meisten Reisenden zu – hier waren es 50%. Reisende haben verschiedene Motivationen für den Besuch eines Alternativziels.

1. Günstiger Preis: 45%


2. Tiefergehende Interaktionen mit der lokalen Kultur: 36%


3. Unterstützung von nachhaltigem Tourismus: 24%

Um Reisende zu erreichen, die nach weniger bekannten, günstigeren und weniger stark besuchten Reisezielen suchen, heben Sie die „Geheimtipps“ Ihres Unternehmens oder Ihres Reiseangebots hervor. Ein gezielter Hinweis auf besondere kulturelle Veranstaltungen und Ereignisse oder nachhaltige Tourismusoptionen in Ihrem Reiseziel kann Reisende ebenfalls ansprechen.

Werbung spielt eine wichtige Rolle dabei, die Buchungslust der Reisenden für günstigere Alternativen zu sehr bekannten Reisezielen zu wecken. Beinahe 40% der Reisenden zogen ein weniger bekanntes Reiseziel in Erwägung, nachdem sie eine Anzeige dafür gesehen hatten – und 23% buchten danach. Die Inhalte von Influencern in Social Media sind eine weitere Inspirationsquelle für Reisende. 35% zogen ein weniger offensichtliches Reiseziel in Betracht, nachdem sie den Beitrag eines Influencers gesehen hatten, und 21% nahmen eine Buchung vor.

Zeigen Sie gerne auch weniger bekannte Erlebnisse oder Aktivitäten in Ihrer Werbung. Dadurch sprechen Sie Reisende an, die nach Geheimtipps und ganz besonderen Alternativreisezielen suchen. Sie haben ein Hotel? Legen Sie Ihr Augenmerk auf verbesserte Gästezufriedenheitsbewertungen und prüfen Sie die VIP Access-Teilnahmeberechtigung. So stellen Sie sicher, dass Ihre Unterkunft in unseren Social-Media-Kampagnen erscheinen kann.

Optimierte Display Advertising-Strategie mit Lösungen wie der Partner Gallery lässt Sie Reisende besser erreichen und Sie positionieren Ihr Reiseziel oder Hotel als echte Alternative für Reisende – auch wenn sie erst an einem anderen Ort interessiert waren.

Tour Tourism bezieht sich auf die Auswirkung des Tourismus rund um Musikveranstaltungen. Diese wurde 2023 spürbar, als verschiedene beliebte Künstler auf Rekordtouren gingen. Die Erkenntnisse aus der Umfrage deuten darauf hin, dass Tour Tourism auch 2024 anhalten wird. 40% der Reisenden gaben an, dass sie mit höherer Wahrscheinlichkeit zu einem Konzert reisen würden als im letzten Jahr. Außerdem sind Reisende bereit, für ihre Lieblingskünstler weiter zu reisen. Beinahe 70% sagten, dass sie mit höherer Wahrscheinlichkeit zu einem Konzert in eine andere Stadt reisen würden. Reisende aus Hongkong, Mexiko und Singapur würden am ehesten für ein Konzert in ein anderes Land reisen.

Informieren Sie sich vorab über wichtige Tourdaten und andere anstehende Veranstaltungen. So können Sie gezielt eine Werbestrategie vorbereiten und profitieren von Konzertterminen in Ihrer Nähe. Zeigen Sie Ihre Verfügbarkeit lange im Voraus an, um Frühbucher anzusprechen und mehr Buchungen zu erhalten. Schließlich beginnt der Vorverkauf für Konzerttickets häufig schon über ein Jahr vor der Veranstaltung.

Werbung für Ihre Unterkunft und Reiseangebote im Kontext der jeweiligen Veranstaltung, zum Beispiel die Nähe der Unterkunft zum Veranstaltungsort, ähnliche Veranstaltungsaktivitäten oder verfügbare Transferoptionen wecken ebenfalls Interesse bei Reisenden und kurbeln die Nachfrage an. Hotels profitieren auch von Tools wie der Kompensationsanpassung für mehr Sichtbarkeit der Unterkunft bei Reisenden zu den Veranstaltungsdaten.

2023 standen generative KI-Tools wie ChatGPT im Fokus; allerdings nutzten nur 6% der Reisenden diese Tools für die Reiseplanung. Laut Prognose der Expedia Group werden Reisende aus der „Generation der generativen KI“ im Jahr 2024 diese Technologie im gesamten Ablauf einer Reisebuchung umfangreich einsetzen und nutzen. Die Begeisterung der Reisenden für KI nimmt zu – besonders in der jüngeren Generation. Die Hälfte der Reisenden ist daran interessiert, generative KI für die Planung der nächsten Reise zu nutzen und 30% hielten KI für sehr nützlich für die Reiseplanung.

Reisende werden 2024 KI einsetzen, um die Reiseplanung zu erleichtern. Passen Sie Ihre Strategien also unter dem Aspekt der KI-Optimierung an. Wichtig ist jetzt: Überprüfen und aktualisieren Sie Ihre Inserate, damit sie vollständig und aussagekräftig sind. Schließlich sollen sie in KI-Empfehlungen korrekt gefunden und wiedergegeben werden.

Im Unpack ’24-Bericht finden Sie auch weitere Prognosen für Urlaubsreisetrends für 2024, beispielsweise Dry Holidays: Urlaub ohne Alkohol und Any Occasion: Zu jeder Gelegenheit gemeinsam verreisen.