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Análises do 1º trimestre sobre viajantes: planejamento de viagens para 2024

Com base em dados próprios do 4º trimestre de 2023, vamos examinar como viajantes se comportam na hora de buscar e reservar viagens.

author
Richard Kocher

February 13, 2024

Pesquisa sobre viajantes Tendências de viagem

A cada trimestre, apresentamos as nossas perspectivas sobre viajantes, que analisam em detalhes os dados próprios do Expedia Group sobre pesquisas e reservas de viajantes para destacar a evolução dos padrões de demanda e os comportamentos de viajantes.

 

Ao examinarmos os dados do 4º trimestre de 2023, observamos que viajantes estão planejando viagens com antecedência para este ano e demonstram um grande interesse em destinos internacionais na região da Ásia-Pacífico (APAC) e em Paris, na França. Além disso, de acordo com os resultados do estudo Zeitgeist de janeiro de 2024, realizado pela GWI, 67% dos consumidores afirmam que querem viajar em 2024 a mesma quantidade de vezes ou mais que em 2023. Viajantes que acessaram a Expedia há pouco tempo são ainda mais otimistas, tendo 95% mais chances de viajar muito mais em 2024.**

 

Viajantes também planejam aumentar o orçamento em 2024: 26% dos consumidores e 35% dos que acessaram a Expedia há pouco tempo afirmam que querem gastar mais em viagens este ano.**

 

Continue lendo para mais informações e conclusões. 

O volume de buscas atinge o pico no fim do ano

Viajantes demonstraram um grande entusiasmo com as viagens no final de 2023, ainda mais durante as festas de fim de ano. Os volumes de buscas globais atingiram o pico na última semana do ano, uma tendência que também observamos em 2022, com um aumento de 25% no volume de buscas de uma semana para a outra.* Esse crescimento nos volumes de buscas globais no final do trimestre foi impulsionado por um aumento de 35% tanto na região LATAM (América Latina) quanto EMEA (Europa, Oriente Médio e África), provavelmente porque viajantes buscam viagens e ofertas de viagens no dia seguinte ao Natal.

 

Também observamos um aumento de 10% no volume de buscas globais de uma semana para a outra durante a semana da Cyber Monday e Travel Tuesday, e de quase 15% na região NORAM (América do Norte).

Conclusão

Atraia viajantes com ofertas de temporada

À medida que o verão e a primavera se aproximam, deixe tudo pronto para ter bons resultados: faça segmentações e alcance viajantes que procuram ofertas, em especial durante determinados feriados ou temporadas. Hotéis podem ter mais destaque disponibilizando ofertas somente para associados, pois elas são direcionadas a participantes de alto valor do programa de recompensas One Key™.

As cidades da região APAC registraram um grande aumento nas buscas

A demanda de viagens na região APAC aumentou bastante nos últimos trimestres, após uma recuperação mais lenta no período pós-pandemia. De acordo com os dados de voos de novembro de 2023 da Associação Internacional de Transporte Aéreo (IATA), as companhias aéreas da região Ásia-Pacífico registraram um aumento de 63,8% no tráfego internacional em comparação com novembro de 2022, apresentando a maior taxa de crescimento ano a ano entre as diferentes regiões.

 

Nossos dados sobre as buscas do 4º trimestre confirmam essa tendência, uma vez que várias cidades da região APAC observaram um sólido crescimento no volume de buscas em comparação com o ano anterior, incluindo Guangzhou (85%), Hong Kong (35%) e Xangai (35%).  Observamos um interesse global acentuado em APAC entre todas as 4 grandes regiões, com aumentos significativos nas buscas ano a ano para várias cidades da região. À medida que o interesse por viagens internacionais continua crescendo, 20% dos consumidores e mais de 30% de todos os viajantes da Expedia estão planejando férias internacionais em 2024. Isso reforça ainda mais a crescente popularidade da região APAC entre viajantes globais.** 

O volume de buscas ano a ano aumentou para a região APAC:
  • Região NORAM: Guangzhou (65%), Kyoto (55%) e Osaka (50%)
  • Região EMEA: aumento de 2 dígitos para Hong Kong (100%), Osaka (70%) e Kyoto (50%)
  • Região LATAM para Tóquio (85%)
  • Região APAC: aumento de 2 dígitos para Shenzhen, Macau, Guangzhou, Pequim e Xangai

Conclusão

Conecte-se com viajantes por meio da publicidade

Mais viajantes desejam visitar a região APAC, ainda mais agora que a região não tem mais restrições e o câmbio favorece viajantes que querem conhecer o Japão. Com isso em mente, as marcas e os provedores de viagens da região APAC devem otimizar os seus anúncios para atrair viajantes e garantir que estejam fazendo segmentações de diferentes tipos de público que buscam o seu destino. Nossas soluções publicitárias podem ajudar a sua marca a atrair e alcançar milhões de viajantes no mundo todo por meio de uma variedade de formatos publicitários, como anúncios nativos ou patrocinados e campanhas personalizadas, além de capturar a demanda com eficiência.

Viajantes já estão se planejando para 2024

Apesar de viajantes planejarem tanto a curto quanto a longo prazo no 3º trimestre de 2023, o planejamento a longo prazo cresceu no 4º trimestre. Mais especificamente, as buscas na janela de 180 dias ou mais aumentaram mais de 15% no mundo todo, impulsionadas por um aumento de mais de 70% na região EMEA e de 10% na América do Norte (NORAM). As buscas internacionais nas janelas de 61 a 90 dias e de 180 dias ou mais também aumentaram mais de 10% em relação ao trimestre anterior, com viajantes começando a planejar viagens para o início e o meio de 2024. O crescimento contínuo das janelas de busca mais longas reforça que as intenções de viajantes permanecem sólidas, com muitas pessoas planejando viagens com meses de antecedência.

Conclusão

Aumente as janelas de reserva

Viajantes já estão planejando as férias para o meio do ano, então deixe a sua disponibilidade e as tarifas definidas bem antes das datas de viagem para atrair essas reservas antecipadas. Proprietários de aluguéis por temporada podem ampliar as janelas de reserva usando a nossa ferramenta de calendário para atrair a demanda de viajantes que fazem reservas com bastante antecedência.

Paris registrou um aumento nas buscas para o verão de 2024

Viajantes também estão antecipando o verão em Paris e planejando estadias mais longas no mercado. No 4º trimestre de 2023, as buscas de viagens para Paris nos meses de julho e agosto aumentaram mais de 20%. Além disso, entre 26 de julho e 11 de agosto de 2024, foi registrado um crescimento na duração da estadia para visitantes de todas as regiões. Esse aumento foi impulsionado por um crescimento de quase 25% em comparação com o ano anterior entre viajantes das regiões NORAM e LATAM, indicando que esses visitantes têm a intenção de permanecer na região de Paris por um período mais longo.

Conclusão

Otimize os anúncios

À medida que viajantes planejam as suas férias em Paris, hotéis e aluguéis por temporada da região devem otimizar os seus anúncios para atrair essas pessoas. Quando você inclui detalhes essenciais, como atrações locais e opções de transporte nas proximidades, pode atrair viajantes que buscam uma hospedagem conveniente.

Principais destinos

Além dos dados trimestrais sobre o volume de buscas e a janela de reserva, analisamos os destinos mais buscados. No 4º trimestre de 2023, viajantes optaram por lugares ensolarados conforme as temperaturas caíam no hemisfério norte, enquanto outros planejavam férias de inverno em aluguéis por temporada.

 

Orlando, Miami e Punta Cana subiram no ranking dos 10 destinos mais buscados. Com relação aos destinos mais populares por região, Cancún e Fort Lauderdale subiram no ranking da região NORAM, enquanto Buenos Aires avançou em LATAM.  Também observamos esse fluxo rumo a destinos mais quentes nos dados relativos às tendências em cada país. As buscas de viajantes dos EUA por destinos tropicais aumentaram no 4º trimestre, com um crescimento de 3 dígitos nas buscas dos Estados Unidos para Santa Lúcia, Aruba e Curaçao em comparação com o trimestre anterior. Em relação às previsões, os resultados do estudo Zeitgeist de janeiro de 2024 realizado pela GWI também corroboram essa tendência, uma vez que 46% das pessoas que acessaram a Expedia há pouco tempo afirmaram que pretendem passar férias na praia ou em destinos aquáticos este ano. 

Destinos mais buscados por região

*Os 10 novos destinos mais populares

Para viajantes da região APAC
  • Tóquio, Japão
  • Sydney, Austrália
  • Seul, Coreia do Sul
  • Melbourne, Austrália
  • Osaka, Japão
  • Gold Coast, Austrália
  • Fukuoka, Japão
  • Taipei, Taiwan
  • Incheon, Coreia do Sul
  • Bangcoc, Tailândia
Para viajantes da região EMEA
  • Londres, Inglaterra
  • Paris, França
  • Istambul, Turquia
  • Dubai, EAU
  • Nova York, Nova York, EUA
  • Amsterdã, Países Baixos
  • Madri, Espanha*
  • Roma, Itália
  • Barcelona, Espanha
  • Manchester, Inglaterra*
Para viajantes da região LATAM
  • Cidade do México, México
  • São Paulo, Brasil
  • Cancún, México
  • Rio de Janeiro, Brasil
  • Buenos Aires, Argentina
  • Puerto Vallarta, México
  • Mazatlán, México
  • Nova York, Nova York, EUA
  • Orlando, Flórida, EUA*
  • Playa del Carmen, México
Para viajantes da região NORAM
  • Cancún, México
  • Orlando, Flórida, EUA
  • Las Vegas, Nevada, EUA
  • Los Angeles, Califórnia, EUA
  • Nova York, Nova York, EUA
  • Miami, Flórida, EUA
  • Punta Cana, República Dominicana
  • Chicago, Illinois, EUA
  • Fort Lauderdale, Flórida, EUA*
  • Boston, Massachusetts, EUA
Warm-weather destinations including Orlando, Miami, and Punta Cana jumped in the global top 10 list of searched destinations as temperatures cooled down in the Northern Hemisphere.

Na lista de destinos de aluguéis por temporada mais buscados no 4º trimestre, várias opções de destinos com esportes de inverno entraram na lista para as regiões NORAM e EMEA: Breckenridge, Colorado, ocupa a 6ª posição na América do Norte, enquanto Gérardmer, avançou no ranking da região EMEA.*** Ao mesmo tempo, outros viajantes continuaram buscando destinos ensolarados, como a Flórida, o Tennessee e a Califórnia.

Destinos mais buscados para aluguéis por temporada

*Os 10 novos destinos mais populares

Para viajantes da região APAC
  • Melbourne, Austrália
  • Sydney, Austrália
  • Gold Coast, Austrália
  • Sunshine Coast, Austrália
  • Perth, Austrália
  • Busselton, Austrália
  • Adelaide, Austrália
  • Nelson Bay, Austrália
  • Brisbane, Austrália
  • Auckland, Nova Zelândia
Para viajantes da região EMEA
  • Paris, França
  • Londres, Inglaterra
  • Frankfurt, Alemanha*
  • Roma, Itália
  • Berlim, Alemanha
  • Gérardmer, França
  • Málaga, Espanha
  • Albufeira, Portugal
  • Adeje, Espanha*
  • Norderney, Alemanha
Para viajantes da região LATAM
  • Ubatuba, Brasil
  • Guarujá, Brasil
  • Rio de Janeiro, Brasil
  • Bertioga, Brasil
  • Praia Grande, Brasil
  • São Paulo, Brasil
  • Cabo Frio, Brasil
  • Florianópolis, Brasil
  • Búzios, Brasil
  • São Sebastião, Brasil
Para viajantes da região NORAM
  • Gatlinburg, Tennessee, EUA
  • Panama City Beach, Flórida, EUA
  • Pigeon Forge, Tennessee, EUA
  • Destin, Flórida, EUA
  • Key West, Flórida, EUA
  • Breckenridge, Colorado, EUA*
  • Hilton Head Island, Carolina do Sul, EUA
  • San Diego, Califórnia, EUA
  • Sevierville, Tennessee, EUA*
  • Santa Rosa Beach, Flórida, EUA
Popular ski destination Breckenridge in Colorado was a top searched vacation rental destination among NORAM travelers as they looked to book lodging for winter sports trips.

Conclusão

Aproveite a sazonalidade para atrair viajantes

Viajantes reservam estadias de acordo com o clima, seja para destinos ensolarados ou férias voltadas para atividades de inverno, então use a sazonalidade a seu favor. Não importa se você está em uma região mais quente ou fria, destaque os benefícios sazonais da sua propriedade ou do destino na publicidade para aumentar a demanda. Proprietários de aluguéis por temporada também podem estabelecer tarifas de temporada competitivas para aproveitar as oportunidades de reserva e maximizar o potencial de receita.

 

Para mais dados e tendências atualizados sobre viajantes para fundamentar as suas estratégias para 2024, bem como um resumo das tendências de viagem para 2024, acesse a nossa página Pesquisas e dados.

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Richard Kocher

Senior Director, Media Insights & Planning

 

Richard é senior director of Media Insights & Planning. A equipe dele é responsável por minerar dados próprios exclusivos de pesquisa e reserva do Expedia Group, assim como informações sobre o mercado, para informar as estratégias de parceiros, a seleção de produtos e a segmentação do público. Antes de supervisionar a equipe de Media, Insights and Planning, Richard liderou equipes de Business Development e Account Management e patrocinou anúncios na EMEA e APAC. Ele tem mestrados em Antropologia pela University of Sussex e Administração de Empresas pela Warwick Business School, e mora com a família em Redmond, Washington.

 

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