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Información sobre los viajeros del segundo trimestre: el entusiasmo de los viajeros alcanza nuevas cotas
Utilizando nuestros datos de primera mano del primer trimestre de 2024, examinamos los últimos patrones y comportamientos basados en cómo los viajeros buscan y reservan viajes.
Cada trimestre proporcionamos nuestras observaciones sobre los viajeros, las cuales analizan en detalle las investigaciones exclusivas que realizamos sobre ellos y los datos de las reservas para examinar los cambios en los patrones de demanda y en el comportamiento de los viajeros.
Según los datos del primer trimestre de 2024, el entusiasmo de los viajeros crece en todo el mundo, y los viajeros planifican con más antelación las escapadas de mitad de año y las vacaciones de verano en el hemisferio norte. Además, Asia-Pacífico (APAC) sigue siendo un destino de viaje de larga distancia popular, y los viajeros de todo el mundo exploran activamente los viajes de playa y ciudad.
Sigue leyendo para conocer otras tendencias de viaje del segundo trimestre de 2024.
El volumen de búsquedas aumenta globalmente
Según Phocuswright, el número de pasajeros de aerolíneas en EE. UU. superó por primera vez los niveles anteriores a la pandemia, ya que más de 855 millones de pasajeros pasaron por las puertas de seguridad de los aeropuertos estadounidenses en 2023, un 1,5 % más que en 2019 y un 12 % más que en 2022.* Esto se ve además validado por nuestros datos de búsquedas del primer trimestre de 2024, que muestran que las búsquedas de los viajeros aumentaron casi un 25 % de un trimestre a otro** y el impulso positivo en los viajes que observamos en 2023 ha progresado, proporcionando una sólida perspectiva para el resto del año.
En el primer trimestre, los mayores aumentos del volumen de búsquedas se produjeron durante la primera semana de 2024, con un aumento global del 20 % intersemanalmente. El aumento fue del 35 % en Europa, Oriente Medio y África (EMEA), y de casi el 20 % en Latinoamérica (LATAM) y Norteamérica (NORAM), probablemente impulsado por las ventas y promociones de viajes posteriores a las vacaciones.
Puntos clave
Aprovecha los eventos estacionales
A medida que los viajeros aumentan sus búsquedas y reservas, es esencial destacar ante ellos. Ofrecemos oportunidades para ayudarte a ganar exposición entre los viajeros y captar la demanda durante eventos promocionales en momentos clave y días festivos a lo largo del año. En el caso de los hoteles, considera la posibilidad de utilizar potenciadores de visibilidad como el acelerador de posicionamiento para complementar aún más los anuncios de venta durante los eventos estacionales clave, con el fin de mejorar el rendimiento de tu alojamiento en los resultados de búsqueda y aumentar las reservas.
Los viajeros planean con antelación sus viajes de 2024
El periodo de búsqueda de más de 180 días también experimentó fuertes aumentos intertrimestrales, tanto a nivel mundial (20 %) como en las búsquedas nacionales, lo que sugiere que los viajeros están planificando de forma proactiva los viajes de mitad de año y las vacaciones de verano en el hemisferio norte.
Puntos clave
Amplía la disponibilidad y aprovecha la publicidad
Los viajeros planifican con mucha antelación en previsión de las temporadas altas de viajes, así que asegúrate de que tu disponibilidad y tus precios están fijados en el tercer y cuarto trimestre para captar la demanda de los viajeros que buscan y reservan de forma anticipada. Nuestros productos de publicidad también pueden ayudar a tu marca a llegar a los viajeros que buscan escapadas a mitad de año y a conectar con ellos por medio de una amplia variedad de formatos: desde anuncios locales y patrocinados hasta campañas personalizadas y de báners.
APAC registra un fuerte aumento de las búsquedas de viajes de larga distancia
En el primer trimestre de 2024, APAC continuó su resurgimiento de los viajes, marcado por un notable repunte de la demanda de viajes internacionales. Si nos fijamos en nuestros datos de vuelos, varios países de APAC aumentaron su posición en las búsquedas con respecto a las demás superregiones, lo que pone aún más de relieve la creciente popularidad de APAC como destino de viajes de larga distancia.
Seoul, South Korea
Crecimiento interanual del rango de búsqueda de los destinos de APAC
- Para los viajeros de NORAM, China, Japón y Tailandia subieron en el ranking de búsqueda interanual. Singapur y varias ciudades de Japón, como Osaka, Kioto y Tokio, también registraron un crecimiento de dos dígitos en las búsquedas interanuales.
- Para los viajeros de EMEA, India y China subieron en el ranking de búsqueda interanual. El mayor interés por China podría atribuirse a la relajación de las restricciones de viaje tras el anuncio de la exención temporal de visados en el país, que incluía a varios países europeos.
- Para los viajeros de LATAM, Japón, China y Corea del Sur subieron en el ranking de búsqueda interanual.
Corea del Sur también experimentó un aumento de las búsquedas de viajes en el primer trimestre de 2024 tras el anuncio de su nuevo visado para nómadas digitales el 29 de diciembre de 2023, que permite a los trabajadores extranjeros a distancia vivir en el país durante un máximo de dos años.
Mayor interés por Corea del Sur
En la semana siguiente al anuncio del visado para nómadas digitales (la primera semana del primer trimestre de 2024), Corea del Sur experimentó un aumento significativo de las búsquedas de viajes desde fuera del país.
40 %
Aumento semanal de las búsquedas desde EMEA y LATAM.
30 %
Aumento semanal de las búsquedas desde NORAM.
Puntos clave
Involucra a los viajeros a través de las redes sociales
Con los viajeros acudiendo en masa a APAC, las empresas y los proveedores de viajes de la región deben amplificar sus esfuerzos para dirigirse y llegar a los viajeros de distintas regiones que buscan su destino. Integra las redes sociales en tu estrategia de contenidos para mostrar tus experiencias a los viajeros que navegan por esos canales e influir en sus decisiones al principio del proceso de reserva.
Consejo extra: Utiliza los enlaces de afiliación para facilitar a los viajeros la reserva desde tu contenido y maximizar las ganancias de las reservas.
Aumentan los destinos de playa entre los más buscados
En el primer trimestre de 2024, los viajeros siguieron buscando escapadas en climas cálidos, ya que vimos cómo destinos como Punta Cana (México) y Fort Lauderdale (Estados Unidos) ascendían en la clasificación global de destinos más buscados y en la de los 10 destinos más buscados para NORAM.
En cuanto a los principales destinos por regiones, Palma de Mallorca (España) entró en la clasificación de EMEA, y Playa del Carmen y Cancún (México) subieron en la de LATAM, mientras que Singapur fue el único destino nuevo en la lista de los 10 primeros de APAC.
También observamos un incremento similar en el interés por los destinos soleados en los datos de tendencias de las ciudades. A medida que los viajeros del hemisferio norte planificaban las vacaciones de primavera y los viajes de mitad de año, varios destinos de playa de Florida y Virginia, como Panama City Beach (75 %), Virginia Beach (75 %) y Destin (65 %), experimentaron aumentos significativos de las búsquedas en términos intertrimestrales.
Destinos más buscados por región
Por primera vez entre los 10 destinos principales
Para viajeros de APAC
1. Tokio, Japón
2. Sídney, Australia
3. Melbourne, Australia
4. Seúl, Corea del Sur
5. Singapur
6. Osaka, Japón
7. Gold Coast, Australia
8. Incheon, Corea del Sur
9. Fukuoka, Japón
10. Bangkok, Tailandia
Para viajeros de EMEA
1. Londres, Inglaterra
2. París, Francia
3. Dubái, EAU
4. Estambul, Turquía
5. Nueva York, Estados Unidos
6. Roma, Italia
7. Ámsterdam, Países Bajos
8. Barcelona, España
9. Lisboa, Portugal
10. Palma de Mallorca, España
Para viajeros de LATAM
1. Ciudad de México, México
2. Cancún, México
3. São Paulo, Brasil
4. Río de Janeiro, Brasil
5. Mazatlán, México
6. Puerto Vallarta, México
7. Playa del Carmen, México
8. Madrid, España
9. Nueva York, Estados Unidos
10. París, Francia
Para viajeros de NORAM
1. Cancún, México
2. Orlando, Estados Unidos
3. Las Vegas, Estados Unidos
4. Los Ángeles, Estados Unidos
5. Punta Cana, República Dominicana
6. Miami, Estados Unidos
7. Fort Lauderdale, Estados Unidos
8. Chicago, Estados Unidos
9. Nueva York, Estados Unidos
10. Boston, Estados Unidos
Puntos clave
Plantéate la estacionalidad para atraer a los viajeros
Los viajeros planifican con antelación sus viajes de verano u2028y acuden en masa a lugares soleados, por lo que anunciar un destino de clima cálido puede inspirar a los viajeros a reservar contigo de forma anticipada. Destacar las ventajas estacionales de tu alojamiento o destino e incorporar elementos visuales de vacaciones de primavera y verano en tus anuncios puede ayudar a influir en los viajeros e impulsar la demanda.
Los paisajes urbanos y los destinos de playa ganan popularidad para el alquiler vacacional
Alejándose de los destinos de deportes de invierno que fueron populares en el trimestre anterior, los viajeros buscaron alquileres vacacionales en grandes ciudades y destinos costeros en el primer trimestre de 2024.
Para los viajeros de EMEA, Lisboa (Portugal), Ámsterdam (Países Bajos), Barcelona (España), Niza (Francia), Hamburgo (Alemania) y Four Corners (Estados Unidos) han sido las nuevas incorporaciones a la lista. *** Los viajeros de NORAM también buscaron alquileres vacacionales en destinos soleados, con Scottsdale (Estados Unidos) en segunda posición y varias ciudades playeras de Florida que entraron en la lista.
Río de Janeiro y São Paulo (Brasil) ascendieron al primer y al segundo puesto, respectivamente, en la lista de los 10 destinos de alquiler vacacional más buscados por los viajeros de LATAM, probablemente debido a las grandes celebraciones de carnaval en esas ciudades durante febrero.
Mientras París (Francia) se prepara para acoger un importante acontecimiento deportivo mundial este verano, nuestros datos muestran que viajeros de todo el mundo buscan ansiosamente alquileres vacacionales en la zona para participar en las festividades.
París apareció en las listas de los mejores destinos de alquiler vacacional en las cuatro regiones, y por primera vez en las listas de los viajeros de APAC, LATAM y NORAM .
Destinos más buscados para los alquileres vacacionales
Por primera vez entre los 10 destinos principales
Para viajeros de APAC
1. Melbourne, Australia
2. Sídney, Australia
3. Perth, Australia
4. Adelaida, Australia
5. Londres, Inglaterra
6. Brisbane, Australia
7. Auckland, Nueva Zelanda
8. Isla Waiheke, Nueva Zelanda
9. París, Francia
10. Roma, Italia
Para viajeros de EMEA
1. París, Francia
2. Londres, Inglaterra
6. Roma, Italia
4. Lisboa, Portugal
5. Berlín, Alemania
6. Ámsterdam, Países Bajos
7. Barcelona, España
8. Niza, Francia
9. Four Corners, Estados Unidos
10. Hamburgo, Alemania
Para viajeros de LATAM
1. Río de Janeiro, Brasil
2. São Paulo, Brasil
3. Florianópolis, Brasil
4. Ipojuca, Brasil
5. Camaçari, Brasil
6. Guarapari, Brasil
7. Salvador, Brasil
8. Ciudad de México, México
9. París, Francia
10. Kissimmee, Estados Unidos
Para viajeros de NORAM
1. Nashville, Estados Unidos
2. Scottsdale, Estados Unidos
3. Kissimmee, Estados Unidos
4. Clearwater Beach, Estados Unidos
5. Orlando, Estados Unidos
6. Fort Lauderdale, Estados Unidos
7. Nueva Orleans, Estados Unidos
8. Londres, Inglaterra
9. París, Francia
10. Four Corners, Estados Unidos
Puntos clave
Optimiza los anuncios para atraer a los viajeros
Los viajeros se están decantando por destinos más cálidos, de modo que los propietarios deberían destacar los servicios de temporada, como piscinas o parrillas al aire libre, para atraerlos y animarles a reservar.
Consejo profesional: establece tarifas estacionales competitivas para llenar el calendario durante las temporadas altas y obtener más ingresos.
Además, se recomienda a los propietarios en destinos con grandes acontecimientos y celebraciones que atraen tanto a visitantes locales como internacionales que optimicen sus anuncios e incluyan detalles como atracciones cercanas, opciones de transporte e información relacionada con el acontecimiento para captar a los viajeros que buscan reservar un alojamiento conveniente.
¿Buscas más perspectivas y tendencias de los viajeros que te ayuden a mejorar tus estrategias para 2024? Consulta nuestra página de estudios y observaciones.
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Richard Kocher
Director sénior del equipo Media Insights and Planning
Richard es el director sénior del equipo Media Insights and Planning. Su equipo se hace cargo de recopilar los datos propios y exclusivos de Expedia Group sobre búsquedas y reservas, así como la información sobre el mercado, lo que se usa como base en las estrategias para colaboradores, la selección de productos y la segmentación del público. Antes de supervisar este equipo, dirigió los equipos de desarrollo empresarial y gestión de cuentas de anuncios patrocinados en EMEA y APAC. Cuenta con títulos de posgrado en Antropología por la Universidad de Sussex y en Administración de Empresas por la Warwick Business School. Vive con su familia en Redmond, Washington.
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