Die National Australia Bank (NAB) wollte das Engagement für ein Schlüsselprodukt, ihre NAB Traveller Card, erhöhen und mehr Australiern das Gefühl geben, die Welt zu entdecken. Die Karte kann für Zahlungen in bis zu 10 Währungen verwendet werden und ist eine gute Option für alle, die ins Ausland reisen.

Um ihre Reichweite zu maximieren, musste die NAB die Akzeptanz und den Bekanntheitsgrad bei einem jüngeren Publikum erhöhen. Insbesondere wollten sie mehr 18-35-jährige "Sonnenhungrige" erreichen, die für den australischen Winter nach Europa oder Amerika reisen.

NAB Traveller Card und die Agentur Mindshare wandten sich an unsere Werbeexperten, um eine inspirierende, ansprechende Kampagne zu entwickeln, die die Karte nahtlos in die Customer Journey einbettet. Im Mittelpunkt des Kampagnenkonzepts stand eine Expedia-Microsite, die entwickelt wurde, um jüngere Reisende mit der Idee anzusprechen, dass niemand als Tourist auffallen möchte. Die Botschaft lautete: Lebe wie ein Einheimischer, bezahle wie ein Einheimischer und verhalte dich wie ein Einheimischer, um die Kunden zu inspirieren, in die Kultur des Reiseziels einzutauchen.

Die Website enthielt ein "Pass Like a Local"-Quiz, kuratierte Reisezielseiten und Reisetipps - alles geschaffen, um das Kartenbewusstsein zu fördern und gleichzeitig zu selbstbewusstem, neugierigem Reisen anzuregen. Zur Unterstützung der sechswöchigen Kampagne schaltete das Team außerdem gezielte Display-Anzeigen und Social-Media-Anzeigen in Partnerschaft mit Expedia Australien.

Die Werbekampagne der Bank führte erfolgreich zu einem beeindruckenden Engagement - das ursprüngliche Ziel der NAB wurde fast verdoppelt. Insgesamt brachte die sechswöchige Kampagne 8 Millionen Impressionen, 288.000 Seitenaufrufe, über 39.000 Quizteilnahmen und über 22.000 neue E-Mail-Anmeldungen. Außerdem haben die Teilnehmer 5.000 Reisetipps mit dem Hashtag #LikeaLocal veröffentlicht.

Gemeinsam halfen unsere Werbeexperten der National Australia Bank, mehr junge Reisende anzusprechen - und die Kunden im ganzen Land zum Handeln zu bewegen.