National Australia Bank (NAB) quería impulsar el compromiso con un producto clave, su tarjeta NAB Traveller Card, y ayudar a que más australianos se sintieran capacitados para explorar el mundo. Diseñada para fijar el tipo de cambio de hasta 10 divisas, era una opción inteligente para quienes viajaban al extranjero.

Para maximizar su alcance, NAB necesitaba aumentar la adopción y la concienciación entre un público más joven. En concreto, querían llegar a más amantes del sol de entre 18 y 35 años que se dirigieran a Europa o América para pasar el invierno australiano.

National Australia Bank y la agencia Mindshare recurrieron a nuestros expertos en publicidad para crear una campaña inspiradora y atractiva que integrara la tarjeta de forma natural en la experiencia del viajero. En el centro del concepto de la campaña estaba un micrositio de Expedia, desarrollado para llegar a los viajeros más jóvenes con la idea de que nadie quiere destacar como turista. Diseñado para inspirar a los clientes a sumergirse en la cultura del destino, el mensaje era vivir, pagar y actuar como un local.

El sitio incluía un cuestionario llamado "Pass Like a Local" (Hazte pasar por un local), páginas de destinos seleccionados y consejos de viaje, todo ello creado para dar a conocer la tarjeta y fomentar un estilo de viaje seguro y con curiosidad por descubrir. Para apoyar la campaña de seis semanas, el equipo también puso en marcha anuncios de display segmentados y anuncios en redes sociales en colaboración con Expedia Australia.

La campaña publicitaria del banco consiguió una interacción significativa que casi duplicó su objetivo original. En total, la campaña de seis semanas generó 8 millones de impresiones, 288 000 visitas a la página, más de 39 000 participaciones en el cuestionario y más de 22 000 nuevos registros de correo electrónico. Además, los participantes publicaron 5000 consejos de viaje con el hashtag #LikeaLocal.

Juntos, nuestros expertos en publicidad ayudaron a National Australia Bank a conectar con más viajeros jóvenes y a que clientes de todo el país dieran el siguiente paso.