National Australia Bank (NAB) voleva aumentare il coinvolgimento con un prodotto chiave, la sua NAB Traveller Card, e aiutare un maggior numero di australiani a sentirsi in grado di esplorare il mondo. Progettato per bloccare fino a 10 valute, era un'opzione intelligente per chi si recava all'estero.

Per massimizzare la sua portata, il NAB doveva aumentare l'adozione e la consapevolezza del pubblico più giovane. In particolare, volevano raggiungere un maggior numero di "cacciatori di sole" di 18-35 anni diretti in Europa o in America per l'inverno australiano.

NAB Traveller Card e l'agenzia Mindshare si sono rivolti ai nostri esperti di pubblicità per creare una campagna stimolante e coinvolgente che integrasse perfettamente la carta nel viaggio del viaggiatore. Al centro del concetto di campagna c'era un microsito Expedia, sviluppato per raggiungere i viaggiatori più giovani con l'idea che nessuno vuole distinguersi come turista. Progettato per ispirare i clienti a immergersi nella cultura della destinazione, il messaggio era di vivere come un locale, pagare come un locale e agire come un locale.

Il sito presentava un quiz "Pass Like a Local", pagine di destinazioni curate e consigli di viaggio, il tutto creato per far conoscere la carta e incoraggiare viaggi sicuri e curiosi. Per supportare la campagna di sei settimane, il team ha gestito anche annunci display mirati e annunci social in collaborazione con Expedia Australia.

La campagna pubblicitaria della banca è riuscita a ottenere un coinvolgimento significativo, quasi raddoppiando l'obiettivo iniziale di NAB. In totale, la campagna di sei settimane ha generato 8 milioni di impressioni, 288.000 visualizzazioni di pagina, oltre 39.000 iscrizioni a quiz e 22.000 nuove iscrizioni via e-mail. Inoltre, i partecipanti hanno pubblicato 5.000 consigli di viaggio con l'hashtag #LikeaLocal.

Insieme, i nostri esperti di pubblicità hanno aiutato la National Australia Bank a entrare in contatto con un maggior numero di giovani viaggiatori e a stimolare l'azione dei clienti a livello nazionale.