Unpack ’27: Sieben Reisetrends, die Werbetreibende in konkrete Maßnahmen umsetzen können

Von South Lake Tahoe in den USA bis nach Hyogo in Japan – Expedia präsentiert mit seinen Reisezielen des Jahres jene Orte, an denen das Interesse der Reisenden zunehmend zunimmt. Jeder Ort hat eine fesselnde Geschichte zu erzählen, die die Fantasie der Reisenden anregt: Was man dort unternehmen könnte, wo man übernachten könnte und warum gerade jetzt der richtige Zeitpunkt für eine Reise ist. 

Ob für Reiseziele, Hotels, Fluggesellschaften, Aktivitäten oder sogar Marken außerhalb der Reisebranche – dies ist eine Einladung, unverwechselbare kreative Ideen mit einem abgestimmten Weg zur Buchung zu verbinden.

• Wecken Sie von Anfang an Staunen und Ehrfurcht. Nutzen Sie wirkungsvolles Display Advertising, um mit zielorientierten kreativen Inhalten die Bekanntheit zu steigern.
• Sprechen Sie Reisende während des gesamten Buchungsprozesses an. Verbinden Sie Inspiration, Kaufüberlegung und Konversion mit einer Full-Funnel-Kampagne.
• Steigern Sie Ihre Konversionsrate durch gezieltes Retargeting. Sorgen Sie dafür, dass das Reiseziel auch dann im Gedächtnis bleibt, wenn ein Reisender die Website von Expedia Group verlässt. Offsite Advertising kann dazu beitragen, bekannte Reisende erneut anzusprechen und sie mit einem gezielteren Angebot oder Paket zurückzugewinnen.

Der Trend „Pause vom Erwachsensein“ spiegelt den Wunsch wider, sich von den alltäglichen Verpflichtungen zu lösen und sich im Urlaub ganz auf Spiel, Erholung und unbeschwerten Genuss zu konzentrieren. Von Ausflügen in Freizeitparks nur für Erwachsene bis hin zur Buchung nostalgischer Aktivitäten – Reisende suchen nach unbeschwerten Erlebnissen.

Zu zeigen, was der Reisende erleben darf – und nicht nur, was er kaufen kann –, ist die kreative Chance für Werbetreibende.

• Begeben Sie sich auf eine fesselnde Kampagne. Für Kreuzfahrt- und Freizeit-Partner sollten Sie im oberen Teil des Trichters ein Storytelling rund um eine emotionale Idee entwickeln, die Anklang findet – mehr Zeit miteinander, die Wiederbelebung von Kindheitserinnerungen oder die Freude an einer neuen Erfahrung.
• Stellen Sie Aktivitäten in den Vordergrund. Anbieter von Aktivitäten können Display-Werbung oder native Anzeigen mit einem klaren Aufruf zum Handeln nutzen: Entdecken, sparen oder buchen Sie das Erlebnis.
• Machen Sie Ihre Marke zu einem wesentlichen Bestandteil des Erlebnisses. Marken außerhalb der Reisebranche können durch eine maßgeschneiderte Kampagne an diesem Trend teilhaben. Arbeiten Sie mit dem E Studio der Expedia Group Advertising zusammen, um Ihre Marke nahtlos in die Diskussion einzubinden.

Die Reisenden von heute legen Wert auf Flexibilität: Die Planung eines kurzen Ein-Nacht-Aufenthalts anstelle eines einwöchigen Urlaubs macht die nächste Reise leicht zugänglich. Diese übersichtlichen Reisepläne belohnen zeitnahe, kreative und reibungslose Wege zur Entdeckung und Buchung.

• Nutzen Sie spontane Buchungen. Für Hotelpartner: Gesponserte TravelAds-Einträge können dazu beitragen, dass sich eine Unterkunft in den Suchergebnissen hervorhebt. Verwenden Sie individuell angepasste Texte und Fotos, um das Angebot zu sichern.
• Setzen Sie die nächste Idee um. Ein Kurzurlaub oder eine zusätzliche Reise entsteht oft aus einem spontanen Einfall heraus. Nutzen Sie Display Advertising, um den Aufruf zum Handeln (CTA) an die jeweilige Stimmung anzupassen: Termine durchsuchen, sehen, was in der Nähe ist, oder mit der Planung beginnen.
• Machen Sie Werbung für Ihre Flugstrecke. Grenzen Sie Ihre Suche nach Abflugort, Reiseziel und Reisedaten mithilfe der gesponserten Einträge für Flüge ein, um aus einer spontanen Idee eine buchbare Reise zu machen.

Stimmung, Geheimnis, Architektur und Geschichte stehen im Mittelpunkt des Hoteltrends des Jahres 2027: „Gothic-Reisen“. Für Unterkunfts- und Reiseziel-Partner liegt der Mehrwert darin, den Charakter des Hotels greifbar zu machen – und den Reisenden anschließend eine einfache Möglichkeit zu bieten, diesen zu erleben.

• Stellen Sie die besonderen Merkmale der Unterkunft in den Vordergrund.
  • Hotels können mit maßgeschneiderten Texten und Fotos die Besonderheiten hervorheben, die einen Aufenthalt zu einem unvergesslichen Erlebnis machen – und zwar mithilfe der gesponserten TravelAds-Einträge.
• Schließen Sie sich in einer Co-op-Kampagne zusammen.
  • Erweitern Sie Ihre Marketingausgaben, heben Sie ergänzende Verkaufsargumente hervor und vermitteln Sie ein umfassenderes Erlebnis Ihrer lokalen Lieblingsorte, das Hotels, Reiseziele und lokale Sehenswürdigkeiten umfasst.
• Erwecken Sie die Geschichte zum Leben.
  • Wenn Ihre Geschichte von der Stimmung und der visuellen Gestaltung der Welt abhängt, entdecken Sie E Studio für maßgeschneiderte Inhalte, Integrationen oder kaufbare Erzählkonzepte.

Im Mittelpunkt dieses Trends steht die Vorstellung, dass Reisen sich um eine Leidenschaft drehen können und nicht nur um einen Ort. Von Mahjong über Basteln bis hin zum Antiquitätenkauf – all dies kann für Reisende ein gewichtiger Grund sein, sich für ein Reiseziel zu entscheiden, eine Reise zu planen oder einen Aufenthalt zu verlängern – und bietet insbesondere Marken, die nicht aus der Reisebranche stammen, eine Chance, eine wesentliche Rolle bei diesen Erlebnissen zu spielen.

• Verbinden Sie die Leidenschaft mit dem Ort.
  • Nutzen Sie Display Advertising, um Botschaften gegebenenfalls nach Zielgruppe und Anlass zu segmentieren, und setzen Sie klare kreative Signale ein, damit Reisende den Zusammenhang auf einen Blick erkennen.
• Bleiben Sie im Hier und Jetzt.
  • Reisende wechseln möglicherweise zwischen sozialen Medien, Streaming-Diensten, Suchmaschinen und anderen Kanälen hin und her, während sie eine interessengeleitete Reise planen. Halten Sie mit Offsite-Anzeigen Schritt.
• Denken Sie in größeren Dimensionen.
  • Nutzen Sie EG Reach+, um neue Zielgruppen über verschiedene Formate wie Display, YouTube und Connected TV zu erreichen. Finden Sie Reisende, deren Verhalten auf eine Affinität zu dem jeweiligen Hobby hindeutet, und passen Sie Ihre Werbemaßnahmen entsprechend an.

Im Jahr 2027 suchen Reisende nach einzigartigen Ferienunterkünften und bereichernden Erlebnissen jenseits der traditionellen Hotspots an der Küste. Werbetreibende können sich von der Konkurrenz abheben, indem sie sowohl zeigen, was am Reiseziel erwartet, als auch die unvergesslichen Erlebnisse auf der Reise.

• Verkaufen Sie den kompletten Kurztrip.
  • Entwickeln Sie eine Co-op-Kampagne, die Unterkünfte, Sehenswürdigkeiten und Outdoor-Erlebnisse an Ihrem Reiseziel miteinander verbindet, um eine einheitliche Geschichte zu schaffen.
• Schaffen Sie Nachfrage, noch bevor die Suche beginnt.
  • Offsite Advertising kann den ersten Anstoß zur Inspiration geben. Verwenden Sie zielorientierte Werbemittel und eine klare Aufforderung zum Entdecken; sprechen Sie anschließend interessierte Reisende mit einem konkreteren Aufruf zum Handeln erneut an.
• Verbinden Sie regionale Strecken mit tatsächlicher Nachfrage.
  • Fluggesellschaften können Strecken zu weniger bekannten Reisezielen mithilfe kontextbezogener Anzeigen in den Suchergebnissen über gesponserte Einträge für Flüge hervorheben.

Die Expedia Group hat den Set-Jetting-Reisetrend bereits vor fünf Jahren erstmals erkannt, und seine anhaltende Beliebtheit ist ein Beweis für die Kraft der Film- und Fernsehmagie, die die Auswahl von Reisezielen maßgeblich beeinflusst. Werbetreibende können Reisenden dabei helfen, den Schritt von der Inspiration am Bildschirm zu ihrer nächsten unvergesslichen Reise zu machen.

• Treffen Sie Reisende dort, wo Inspiration entsteht. Erweitern Sie Ihre Kampagne mithilfe von Offsite-Werbemitteln auf digitale, soziale, Streaming- oder digitale Out-of-Home-Umgebungen.
• Machen Sie es greifbar. Nutzen Sie Display Advertising, um an den emotionalen Aufhänger mit praktischen Informationen anzuknüpfen: wo man übernachten kann, was man unternehmen kann, wann man reisen sollte oder wie man dorthin gelangt.
• Planen Sie eine maßgeschneiderte Kampagne. Set-Jetting eignet sich hervorragend für individuelles Storytelling, gesponserte Einbindungen und Einkaufserlebnisse. Arbeiten Sie mit E Studio, um eine kreative Idee zu entwickeln, die die Inspirationsquelle würdigt und Reisenden gleichzeitig eine nützliche Orientierungshilfe bei der Reiseplanung bietet.

Unpack ’27 macht deutlich, dass das Verhalten von Reisenden selten eindimensional ist. Werbetreibende sind am erfolgreichsten, wenn sie eine kulturelle Idee mit einem relevanten Erlebnis verknüpfen – und es den Nutzern anschließend leicht machen, dieses Erlebnis zu entdecken und zu buchen.

Sind Sie bereit, diese Erkenntnisse in Ihre nächste Kampagne umzusetzen? Expedia Group Advertising bietet eine Reihe von Lösungen an, die darauf ausgerichtet sind, Reisende in jeder Phase der Reiseplanung anzusprechen.