Unpack '27: sette tendenze di viaggio da trasformare in opportunità pubblicitarie

Da South Lake Tahoe, negli Stati Uniti, a Hyogo, in Giappone, le destinazioni dell’anno di Expedia mettono in evidenza i luoghi che stanno conquistando una popolarità crescente tra i viaggiatori. Ogni località ha una storia affascinante capace di accendere l'immaginazione del viaggiatore su cosa fare, dove soggiornare e perché questo è il momento perfetto per partire.

Per destinazioni, hotel, compagnie aeree, fornitori di attività e persino brand non legati ai viaggi, questo è un invito ad abbinare una creatività distintiva a un percorso di prenotazione coordinato e fluido.

• Cattura l'attenzione e lascia a bocca aperta fin dal primo momento. Usa annunci display ad alto impatto per aumentare la visibilità grazie a contenuti creativi incentrati sul territorio.
• Raggiungi i viaggiatori in ogni fase del percorso di prenotazione. Unisci ispirazione, valutazione e conversione attraverso una campagna full-funnel.
• Aumenta le conversioni con il retargeting dedicato. Mantieni la destinazione in primo piano anche dopo che il viaggiatore ha lasciato il sito Expedia Group. La pubblicità offsite ti aiuta a coinvolgere nuovamente i viaggiatori interessati e a riportarli sul sito con una promozione o un pacchetto più specifico.

La tendenza dell’un-adulting riflette il desiderio di allontanarsi dai doveri della vita quotidiana per ritrovare il piacere del gioco, del riposo e della spensieratezza in vacanza. Che si tratti di gite in parchi a tema riservate agli adulti o di attività che risvegliano ricordi del passato, i viaggiatori desiderano vivere momenti di totale leggerezza.

Mostrare ciò che il viaggiatore prova, non solo ciò che può acquistare, è un’opportunità creativa per chi fa pubblicità.

• Salpa verso una campagna di grande impatto. Per i partner del settore crocieristico e leisure, crea una narrazione nel funnel di vendita superiore basata su un concetto emotivo forte e coinvolgente: più tempo da trascorrere insieme, la nostalgia dei ricordi d'infanzia o la gioia di una nuova esperienza.
• Metti le attività in primo piano. I fornitori di esperienze possono sfruttare gli annunci display o i posizionamenti nativi con una call to action chiara: esplora, salva o prenota l'esperienza.
• Rendi il tuo marchio parte integrante dell’esperienza. Anche i marchi che non operano nel settore dei viaggi possono cavalcare questa tendenza con una campagna personalizzata. Collabora con E Studio di Expedia Group Advertising per inserire il tuo brand nella conversazione in modo naturale ed efficace.

I viaggiatori attuali danno molta importanza alla flessibilità: organizzare un breve soggiorno di una notte invece di una vacanza di una settimana consente di organizzare il viaggio con estrema facilità. Questi itinerari "mordi e fuggi" premiano l'impiego di proposte creative tempestive, abbinate a percorsi di esplorazione e acquisto snelli e intuitivi.

• Intercetta le prenotazioni spontanee. Per gli hotel partner, gli annunci sponsorizzati TravelAds aiutano la struttura a farsi notare nei risultati di ricerca. Usa testi e foto personalizzati per chiudere la vendita.
• Metti in moto la prossima idea. Un weekend fuori porta o un viaggio extra nascono spesso da un impulso. Usa la pubblicità display per adattare la CTA allo stato d'animo dell'utente: esplora le date, scopri cosa c'è nei dintorni o inizia a pianificare.
• Promuovi la tua rotta. Rivolgiti ai viaggiatori in base alla città di partenza, alla destinazione e alle date di viaggio con gli annunci sponsorizzati nelle ricerche di voli, per trasformare un’idea improvvisata in un viaggio prenotabile.

Atmosfera, mistero, architettura e storia sono gli elementi centrali di Gothic Getaways (itinerari gotici), il trend alberghiero del 2027. Per le strutture ricettive e i partner locali, il valore sta nel rendere tangibile il carattere dell'hotel, offrendo poi ai viaggiatori un modo semplice per viverlo in prima persona.

• Metti in primo piano i dettagli unici della tua struttura.
  • Con gli annunci sponsorizzati TravelAdsGli, gli hotel possono utilizzare testi e foto personalizzati per evidenziare le caratteristiche che rendono un soggiorno davvero indimenticabile.
• Fai squadra con le campagne Co-op.
  • Amplifica l'efficacia del tuo budget pubblicitario, fai leva su punti di forza complementari e fai vivere un'esperienza ancora più completa del territorio integrando hotel, destinazioni e attrazioni locali.
• Racconta la tua storia in modo autentico.
  • Se il tuo racconto si fonda sull'identità visiva e sul coinvolgimento emotivo, affidati a E Studio per realizzare contenuti personalizzati, integrazioni dedicate e narrazioni che si trasformano in esperienze di acquisto.

Alla base di questa tendenza c'è l'idea che un viaggio possa essere organizzato non soltanto in un luogo, ma anche intorno a una passione. Qualsiasi cosa, dal mahjong all’artigianato e al collezionismo di oggetti d’antiquariato, può diventare un motivo forte che spinge i viaggiatori a scegliere una destinazione, pianificare un viaggio o prolungare il soggiorno, offrendo soprattutto ai marchi non legati al settore dei viaggi l'opportunità di svolgere un ruolo fondamentale in queste esperienze.

• Collega le passioni al luogo.
  • Utilizza gli annunci display per segmentare i messaggi in base al pubblico e al momento più opportuno, utilizzando elementi creativi chiari affinché i viaggiatori colgano il legame a colpo d'occhio.
• Assicurati una visibilità continua.
  • I viaggiatori tendono a muoversi tra social network, contenuti in streaming, motori di ricerca e altri canali quando valutano un itinerario tematico. Mantieni alta la copertura con inserzioni offsite dedicate.
• Pensa in grande.
  • Sfrutta EG Reach+ per raggiungere nuovi segmenti di pubblico attraverso molteplici formati, tra cui annunci display, YouTube e smart TV. Individua i viaggiatori i cui comportamenti evidenziano un'affinità con l'hobby di riferimento, quindi adatta i tuoi contenuti creativi di conseguenza.

Nel 2027, i viaggiatori andranno alla ricerca di soggiorni unici in case vacanza ed esperienze autentiche al di fuori delle classiche mete balneari. Gli inserzionisti possono distinguersi dalla concorrenza mostrando non solo le attrattive della meta, ma anche i momenti indimenticabili da vivere durante il viaggio.

• Vendi un'esperienza di evasione completa.
  • Crea una campagna Co-op che unisca strutture ricettive, attrazioni ed esperienze all'aperto nella tua destinazione per raccontare una storia condivisa e coerente.
• Genera interesse prima della fase di ricerca.
  • La pubblicità offsite consente di accendere l'ispirazione iniziale. Sfrutta contenuti creativi incentrati sulla destinazione e un chiaro invito all’esplorazione, poi rivolgiti nuovamente ai viaggiatori interessati con un invito all’azione più diretto.
• Collega le rotte regionali alla domanda reale.
  • Con gli annunci sponsorizzati nelle ricerche di voli, le compagnie aeree possono promuovere le rotte verso le destinazioni meno convenzionali inserendo annunci contestuali nei risultati di ricerca dei voli.

Expedia Group ha notato per la prima volta la tendenza di viaggio del set-jetting cinque anni fa, la cui forza immutata è la prova di quanto la magia del cinema e della TV riesca a stimolare l’interesse per nuove destinazioni. Gli inserzionisti possono aiutare i viaggiatori a trasformare un'ispirazione nata sullo schermo in un viaggio indimenticabile.

• Intercetta i viaggiatori nel momento in cui cercano l'ispirazione. Amplifica la tua campagna sui canali digital, social, in streaming e su schermi DOOH con contenuti creativi offsite.
• Passa dall'ispirazione all'azione. Usa la pubblicità display per accompagnare l'impatto emotivo con informazioni pratiche: dove alloggiare, cosa fare, quando andare o come arrivare.
• Pianifica una campagna su misura. Il Set-Jetting si sposa alla perfezione con lo storytelling personalizzato, le integrazioni sponsorizzate e le esperienze d'acquisto dirette. Collabora con E Studio per sviluppare un'idea creativa che valorizzi la fonte d'ispirazione e offra al tempo stesso ai viaggiatori un supporto pratico per l'organizzazione del viaggio.

"Unpack '27" ci ricorda che il comportamento dei viaggiatori è raramente unidimensionale. Gli inserzionisti otterranno i risultati migliori se sapranno associare un'ispirazione culturale a un'esperienza pertinente, rendendo poi quell'esperienza semplice da esplorare e prenotare.

Vuoi convertire questi trend nella tua prossima campagna? Expedia Group Advertising offre una gamma di soluzioni progettate per intercettare i viaggiatori in ogni fase della pianificazione del viaggio.