Unpack '27: Sete tendências de viagens que os anunciantes podem transformar em ação.

De South Lake Tahoe, nos EUA, a Hyogo, no Japão, os destinos do ano da Expedia destacam os lugares onde o interesse dos viajantes está crescendo. Cada lugar tem uma história fascinante que desperta a imaginação do viajante sobre o que ele poderia fazer ali, onde poderia se hospedar e por que agora é o momento certo para ir. 

Para destinos, hotéis, companhias aéreas, atividades e até mesmo marcas além do setor de viagens, este é um convite para combinar um criativo diferenciado com um processo de reserva coordenado. 

• Inspire admiração e encantamento desde o primeiro momento. Use anúncios de display de alto impacto para gerar reconhecimento com criativos focados no destino. 
• Alcance viajantes ao longo de toda a jornada de reserva. Conecte inspiração, consideração e conversão com uma campanha de funil completo. 
• Converta com retargeting dedicado. Mantenha o destino na mente do viajante após ele sair de um site do Expedia Group. A publicidade veiculada fora da plataforma pode ajudar a reengajar viajantes conhecidos e trazê-los de volta com uma promoção ou pacote mais específico. 

A tendência Detox da vida adulta captura o desejo de se afastar das responsabilidades diárias e se concentrar em brincar, descansar e aproveitar as férias sem complicações. Desde viagens a parques temáticos exclusivos para adultos até a reserva de atividades nostálgicas, os viajantes estão em busca de experiências tranquilas. 

Demonstrar o que o viajante sente — e não apenas o que ele compra — é a oportunidade criativa para os anunciantes.

• Embarque em uma campanha cativante. Para parceiros de cruzeiros e lazer, construa uma narrativa envolvente em torno de uma ideia emocional que gere conexão — mais tempo juntos, nostalgia da infância ou a alegria de uma nova experiência.
• Dê destaque às atividades. Os fornecedores de atividades podem usar anúncios de display ou anúncios nativos com uma chamada à ação clara: explore, economize ou reserve a experiência.
• Faça com que sua marca seja parte integrante da experiência. Marcas fora do setor de viagens podem se conectar a essa tendência por meio de uma campanha personalizada. Trabalhe com o E Studio da Expedia Group Advertising para inserir sua marca na conversa de forma harmoniosa.

Os viajantes de hoje valorizam a flexibilidade: planejar uma estadia rápida de uma diária em vez de férias de uma semana torna a próxima viagem facilmente acessível. Esses itinerários concisos recompensam abordagens criativas, rápidas e descomplicadas para a descoberta e reserva de informações. 

• Atraia reservas espontâneas. Para parceiros de hotéis, Anúncios Patrocinados do TravelAds podem ajudar uma propriedade a se destacar nos resultados de pesquisa. Use textos e fotos personalizados para fechar o negócio. 
• Plante a próxima ideia. Uma pequena pausa ou viagem extra geralmente começa como um impulso. Use anúncios de display para que a chamada para ação (CTA) corresponda à mentalidade do usuário: procurar datas, ver as redondezas ou começar a planejar. 
• Promova sua rota. Segmente por origem, destino e datas de viagem com os Anúncios Patrocinados de Voos para transformar uma ideia repentina em uma viagem reservável. 

Ambiente, mistério, arquitetura e história são os elementos centrais da tendência hoteleira de 2027: viagens góticas. Para os parceiros de hospedagem e de destinos turísticos, o valor está em tornar tangível a personalidade do hotel — e, em seguida, oferecer aos viajantes uma maneira fácil de vivenciá-la. 

• Destaque os diferenciais da propriedade.
  • Os hotéis podem usar textos e fotos personalizados para destacar os recursos que tornam uma estadia memorável com os anúncios patrocinados do TravelAds.
• Junte-se a nós em uma campanha cooperativa.
  • Amplie seus investimentos em marketing, destaque os pontos fortes complementares e apresente uma experiência mais completa de seus locais favoritos, incluindo hotéis, destinos e atrações locais.
• Dê vida à história.
  • Se a história depende de atmosfera e construção de mundo visual, explore o E Studio para conteúdo personalizado, integrações ou narrativa interativa. 

No cerne dessa tendência está a ideia de que as viagens podem ser organizadas em torno de uma paixão, e não apenas de um lugar. Desde o mahjong ao artesanato e à busca por antiguidades, tudo pode ser um forte incentivo para os viajantes escolherem um destino, planejarem uma viagem ou prolongarem sua estadia — e representa uma oportunidade, especialmente para marcas que não são do ramo de viagens, desempenharem um papel fundamental nessas experiências. 

• Conecte a paixão ao lugar.
  • Utilize anúncios de display para segmentar mensagens por público e momento, quando apropriado, e use sinais criativos claros para que os viajantes entendam a conexão à primeira vista.
• Mantenha-se presente.
  • Os viajantes podem transitar entre redes sociais, serviços de streaming, mecanismos de busca e outros canais enquanto pesquisam uma viagem baseada em seus interesses. Acompanhe o ritmo com anúncios externos.
• Pense grande.
  • Use o EG Reach+ para alcançar novos públicos em formatos como display, YouTube e TV conectada. Identifique viajantes cujo comportamento demonstre afinidade com o hobby em questão e, em seguida, adapte sua estratégia criativa de acordo.

Em 2027, os viajantes procuram estadias em casas de férias diferenciadas e experiências significativas que vão além dos tradicionais destinos litorâneos. Os anunciantes podem competir mostrando tanto o que os espera no destino quanto as experiências memoráveis ​​ao longo da jornada. 

• Venda a viagem completa.
  • Crie uma campanha cooperativa que reúna acomodações, atrações e experiências ao ar livre no seu destino para construir uma narrativa unificada.
• Crie demanda antes da busca.
  • A publicidade veiculada fora da plataforma pode plantar a primeira semente de inspiração. Utilize conteúdo criativo focado no destino e um convite claro para explorar, depois redirecione os viajantes engajados com uma chamada à ação mais concreta.
• Conecte rotas regionais com demanda real.
  • As companhias aéreas podem destacar rotas para destinos menos óbvios com anúncios contextuais nos resultados de busca de voos por meio dos Anúncios Patrocinados de Voos.

Expedia Group foi o primeiro a identificar a tendência de viagens inspiradas em filmes e séries há cinco anos, e seu apelo duradouro é uma prova do poder da magia do cinema e da TV em influenciar a escolha de destinos. Os anunciantes podem ajudar os viajantes a transformar a inspiração visualizada na tela em sua próxima viagem inesquecível. 

• Encontre viajantes onde a inspiração acontece. Amplie sua campanha para ambientes digitais, sociais, de streaming ou mídia digital externa com peças criativas veiculadas fora da plataforma.
• Torne isso real. Use anúncios de display para complementar o apelo emocional com informações práticas: onde ficar, o que fazer, quando ir ou como chegar lá.
• Planeje uma campanha personalizada. As viagens inspiradas em filmes e séries são perfeitas para contar histórias personalizadas, integrar produtos patrocinados e criar experiências de compra. Trabalhe com a E Studio para desenvolver uma ideia criativa que respeite a fonte de inspiração, ao mesmo tempo que ofereça aos viajantes um caminho útil para o planejamento de viagens.

O Unpack '27 nos lembra que o comportamento do viajante raramente é unidimensional. Os anunciantes sairão na frente quando conseguirem conectar uma ideia cultural a uma experiência relevante — e, em seguida, tornar essa experiência fácil de explorar e reservar. 

Pronto para transformar essas informações em sua próxima campanha? O Expedia Group Advertising oferece uma gama de soluções criadas para atender os viajantes em todas as etapas do planejamento da viagem.