Unpack '27: siete tendencias de viaje que los anunciantes pueden poner en práctica

Desde South Lake Tahoe (EE. UU.) hasta Hyogo (Japón), "Destinations of the Year" de Expedia destaca los lugares que están despertando cada vez más interés entre los viajeros. Cada destino tiene una historia fascinante que despierta la imaginación del viajero sobre lo que podría hacer allí, dónde podría alojarse y por qué ahora es el momento ideal para ir.   

Ya se trate de destinos, hoteles, aerolíneas, actividades e incluso marcas ajenas al sector de los viajes, es una invitación a combinar una creatividad distintiva con un proceso coordinado que desemboque en la reserva. 

• Despierta la curiosidad y el asombro desde el primer momento. Utiliza anuncios de gran impacto para dar a conocer tu marca con texto creativos centrados en el destino.
• Dirígete a los viajeros a lo largo de todo el proceso de reserva. Une la inspiración, la reflexión y la conversión con una campaña que abarca todo el embudo. 
• Consigue más conversiones con el retargeting específico. Haz que el destino siga presente en la mente del viajero una vez que salga de la web de Expedia Group. La publicidad externa puede ayudarte a volver a captar la atención de los viajeros conocidos y hacer que vuelvan con una promoción o un paquete más específico. 

La tendencia "Un-Adulting" refleja el deseo de alejarse de las responsabilidades cotidianas y centrarse en el juego, el descanso y el disfrute sin complicaciones durante las vacaciones. Desde hacer escapadas a parques temáticos solo para adultos hasta reservar actividades que te traen recuerdos, los viajeros buscan experiencias sin preocupaciones. 

Mostrar lo que el viajero llega a sentir —y no solo lo que puede comprar— es la oportunidad creativa que se les presenta a los anunciantes.

• Sumérgete en una campaña cautivadora. Para los colaboradores del sector de los cruceros y el ocio, crea una narrativa para la parte superior del embudo de conversión en torno a una idea emotiva que te llegue al corazón: más tiempo juntos, revivir la nostalgia de la infancia o la alegría de una experiencia nueva.
• Pon las actividades en primer plano. Los proveedores de actividades pueden usar anuncios gráficos o anuncios nativos con una llamada a la acción clara: explora, guarda o reserva la experiencia. 
• Haz que tu marca forme parte integral de la experiencia. Las marcas que no pertenecen al sector de los viajes pueden sumarse a esta tendencia mediante una campaña personalizada. Colabora con E Studio de Expedia Group Advertising para integrar tu marca de forma natural en la conversación. 

Los viajeros de hoy en día valoran la flexibilidad: planificar una estancia rápida de una noche en lugar de unas vacaciones de una semana hace que el próximo viaje sea mucho más accesible. Estos itinerarios "para picar" premian los elementos creativos y fluidos que facilitan el descubrimiento y la reserva. 

• Aprovecha las reservas espontáneas. Para los hoteles colaboradores, los anuncios patrocinados de TravelAds pueden ayudar a que un establecimiento destaque en los resultados de búsqueda. Usa textos y fotos personalizados para cerrar la oferta. 
• Plantea la siguiente idea. Un pequeño descanso o una escapada extra suelen empezar por un impulso. Usa la publicidad con elementos gráficos para que la llamada a la acción (CTA) se adapte al estado de ánimo del usuario: echa un vistazo a las fechas, mira qué hay cerca o empieza a planificar. 
• Promociona tu ruta. Dirígete a tu público según el lugar de origen, el destino y las fechas de viaje con los anuncios patrocinados de vuelos para convertir una idea de última hora en un viaje que se pueda reservar. 

El ambiente, el misterio, la arquitectura y la historia son los elementos centrales de la tendencia de hoteles de 2027: "Gothic Getaways". Para los colaboradores de alojamientos y de destinos, el valor reside en hacer que el carácter del hotel sea palpable y, a continuación, ofrecer a los viajeros una forma sencilla de vivir esa experiencia. 

• Empieza con detalles destacados del alojamiento.
  • Los hoteles pueden usar textos y fotos personalizados para destacar las características que hacen que una estancia sea inolvidable con los anuncios patrocinados de TravelAds.
• Únete a una campaña cooperativa.
  • Aumenta tu inversión en marketing, destaca los puntos fuertes complementarios y ofrece una experiencia más completa de tus lugares favoritos, ya sean hoteles, destinos o atracciones locales.
• Convierte la historia en realidad.
  • Si la historia se basa en la atmósfera y la creación de un universo visual, echa un vistazo a E Studio para obtener contenido personalizado, integraciones o narraciones con opciones de compra.

En el centro de esta tendencia está la idea de que los viajes se pueden organizar en torno a una pasión y no solo de un lugar. Cualquier cosa, desde el mahjong hasta las manualidades o la búsqueda de antigüedades, puede convertirse en un motivo de peso para que los viajeros elijan un destino, planifiquen un viaje o alarguen su estancia, además de suponer una oportunidad, sobre todo para las marcas que no se dedican al turismo, de desempeñar un papel fundamental en sus experiencias. 

• Conecta la pasión con el lugar.
  • Aprovecha la publicidad de elementos gráficos para segmentar los mensajes según el público y el momento, cuando sea adecuado, y usa elementos creativos claros para que los viajeros entiendan la conexión de un vistazo.
• Disfruta del momento.
  • Los viajeros pueden pasar de las redes sociales al streaming, a los motores de búsqueda y a otros canales mientras buscan información para un viaje en función de sus intereses. Mantente al día de los anuncios externos.
• Piensa a lo grande.
  • Usa EG Reach+ para llegar a nuevas audiencias en distintos formatos, como la publicidad en display, YouTube y la televisión conectada. Busca viajeros cuyo comportamiento indique que les gusta esa afición en concreto y, a continuación, adapta tu contenido creativo en consecuencia.

En 2027, los viajeros buscan alojamientos turísticos únicos y experiencias que les aporten algo más allá de los típicos destinos costeros de moda. Los anunciantes pueden destacar mostrando tanto lo que te espera en el destino como las experiencias inolvidables que vivirás durante el viaje. 

• Vende la escapada completa.
  • Crea una campaña conjunta que reúna alojamientos, atracciones y actividades al aire libre en tu destino para crear una historia coherente.
• Genera demanda antes de que la búsqueda.
  • La publicidad externa puede ser la primera chispa de la inspiración. Utiliza elementos creativos centrados en el destino y una invitación clara a explorar; después, vuelve a dirigirte a los viajeros interesados con una llamada a la acción más concreta.
• Conecta las rutas regionales con demanda real.
  • Las aerolíneas pueden destacar rutas hacia destinos menos conocidos con anuncios contextuales en los resultados de búsqueda de vuelos a través de los anuncios patrocinados de vuelos.

En primer lugar, Expedia Group descubrió la tendencia turística del "Set-Jetting" hace cinco años y su atractivo duradero es una prueba del poder que tiene la magia del cine y la tele a la hora de animar a las personas a pensar en nuevos destinos. Los anunciantes pueden ayudar a los viajeros a pasar de la inspiración que ven en pantalla a su próximo viaje inolvidable. 

• Acércate a los viajeros allí donde surge la inspiración. Amplía el alcance de tu campaña a entornos digitales, redes sociales, plataformas de streaming o publicidad exterior digital con creatividades externas a la plataforma.
• Hazlo realidad. Usa la publicidad gráfica para complementar el gancho emocional con información práctica: dónde alojarte, qué hacer, cuándo ir o cómo llegar.
• Planifica una campaña personalizada. Set-Jetting (viajes a localizaciones) es la opción ideal para contar historias a medida, integraciones patrocinadas y experiencias de compra. Colabora con E Studio para desarrollar una idea creativa que respete la fuente de inspiración y, al mismo tiempo, ofrezca a los viajeros una guía útil para planificar sus viajes.

Unpack '27 nos recuerda que el comportamiento de los viajeros rara vez es unidimensional. Los anunciantes saldrán ganando cuando vinculen una idea cultural con una experiencia relevante y, además, hagan que esa experiencia sea fácil de descubrir y reservar. 

¿Tienes todo listo para aplicar estos datos a tu próxima campaña? Expedia Group Advertising ofrece una amplia gama de soluciones diseñadas para llegar a los viajeros en cada etapa de la planificación de su viaje.