Horizons 2027 : sept tendances de voyage que les annonceurs peuvent mettre en œuvre

De South Lake Tahoe, aux États-Unis, à Hyogo, au Japon, les destinations de l’année d’Expedia mettent en avant les lieux qui suscitent un intérêt croissant chez les voyageurs. Chaque destination recèle une histoire captivante qui stimule l’imagination du voyageur quant à ce qu’il pourrait y faire, où il pourrait séjourner et pourquoi il s’agit du moment idéal pour s’y rendre.

Qu’il s’agisse de destinations, d’hôtels, de compagnies aériennes, d’activités ou même de marques hors du secteur du voyage, il s’agit d’une invitation à associer un contenu original à un parcours de réservation coordonné. 

• Suscitez l’émerveillement et l’admiration dès le départ. Utilisez des à fort impact pour renforcer votre notoriété grâce à des contenus créatifs axés sur la destination. 
• Ciblez les voyageurs tout au long de leur parcours de réservation. Associez inspiration, considération et conversion grâce à une campagne full-funnel.
• Générez des conversions grâce au reciblage dédié. Faites en sorte que la destination reste présente dans l’esprit du voyageur après qu’il a quitté un site d’Expedia Group. La publicité hors site peut vous aider à raviver l’engagement des voyageurs connus et à les faire revenir grâce à une promotion ou à une formule plus ciblée. 

La tendance du retour à l’enfance traduit le désir de s’éloigner des responsabilités quotidiennes pour se concentrer, pendant les vacances, sur le jeu, le repos et les plaisirs simples. Qu’il s’agisse de séjours dans des parcs d’attractions réservés aux adultes ou de la réservation d’activités empreintes de nostalgie, les voyageurs recherchent des expériences emplies d’insouciance.  

Montrer ce que le voyageur a l’occasion de ressentir, et pas seulement ce qu’il a la possibilité d’acheter, constitue une opportunité créative pour les annonceurs.

• Plongez dans une campagne captivante. À l’intention des partenaires du secteur des croisières et des loisirs : élaborez un récit en haut de l’entonnoir autour d’un thème émotionnel qui trouve un écho auprès du public (passer plus de temps ensemble, revivre la nostalgie de l’enfance ou la joie d’une nouvelle expérience).
• Mettez les activités en avant. Les prestataires d’activités peuvent recourir à des publicités display ou à des placements natifs accompagnés d’un appel à l’action clair : découvrir, enregistrer ou réserver l’expérience.
• Faites en sorte que votre marque fasse partie intégrante de l’expérience. Les marques n’appartenant pas au secteur du voyage peuvent s’inscrire dans cette tendance grâce à une campagne sur mesure. Collaborez avec l’E Studio d’Expedia Group Advertising pour intégrer votre marque de manière naturelle dans les conversations. 

Les voyageurs d’aujourd’hui apprécient la flexibilité : prévoir un court séjour d’une nuit plutôt que des vacances d’une semaine rend le prochain voyage plus facilement accessible. Ces micro-itinéraires favorisent des contenus créatifs et des parcours fluides et rapides menant à la découverte et à la réservation. 

• Captez les réservations spontanées. Pour les partenaires hôteliers, les annonces sponsorisées TravelAds peuvent aider un hébergement à se démarquer dans les résultats de recherche. Utilisez des textes et des photos personnalisés pour conclure la vente. 
• Semez la prochaine idée de voyage. Une petite escapade ou un voyage supplémentaire naît souvent d’une impulsion. Utilisez la publicité display pour adapter l’appel à l’action à l’état d’esprit des voyageurs : consulter les dates, explorer ce qu’il y a à proximité ou commencer à planifier.
• Faites la promotion de votre itinéraire. Ciblez les voyageurs en fonction de leur lieu de départ, de leur destination et de leurs dates de voyage grâce aux annonces sponsorisées pour les compagnies aériennes, afin de transformer une idée de dernière minute en un voyage pouvant faire l’objet d’une réservation. 

L’ambiance, le mystère, l’architecture et l’histoire sont au cœur de la tendance hôtelière de 2027 des escapades gothiques. Pour les partenaires d’hébergement et de destination, l’intérêt réside dans le fait de rendre tangible le caractère de l’hôtel, puis d’offrir aux voyageurs un moyen simple de le découvrir. 

• Commencez par présenter les caractéristiques distinctives de l’hébergement.
  • Les hôtels peuvent utiliser des textes et des photos personnalisés pour mettre en avant les caractéristiques qui rendent un séjour inoubliable grâce aux annonces sponsorisées TravelAds.
• Faites équipe dans une campagne coopérative.
  • Optimisez vos dépenses marketing, mettez en avant des arguments de vente complémentaires et offrez une expérience plus complète de vos perles rares locales, qu’il s’agisse d’hôtels, de destinations ou d’attractions locales.
• Donnez vie à l’histoire.
  • Si l’histoire repose sur l’ambiance et la création d’un univers visuel, explorez E Studio pour découvrir des contenus sur mesure, des intégrations ou des expériences d’achat.

Au cœur de cette tendance se trouve l’idée que les voyages peuvent s’articuler autour d’une passion, et pas seulement autour d’un lieu. Qu’il s’agisse de mah-jong, de loisirs créatifs ou de chasse aux antiquités, toutes ces activités peuvent constituer une raison de poids pour les voyageurs de choisir une destination, d’organiser un voyage ou de prolonger leur séjour. Elles offrent notamment aux marques non liées au secteur du voyage l’occasion de jouer un rôle essentiel dans leurs expériences. 

• Faites le lien entre la passion et la destination.
  • Tirez parti de la publicité display pour segmenter vos messages en fonction du public et du moment opportun, et utilisez des contenus créatifs clairs afin que les voyageurs comprennent le lien d’un seul coup d’œil.
• Maintenez votre présence.
  • Lorsqu’ils recherchent un voyage axé sur leurs centres d’intérêt, les voyageurs peuvent passer des réseaux sociaux aux plateformes de streaming, en passant par les moteurs de recherche et d’autres canaux. Suivez le rythme avec les publicités hors site.
• Voyez plus grand.
  • Utilisez EG Reach+ pour atteindre de nouveaux publics sur différents supports, tels que les publicités display, YouTube et la télévision connectée. Identifiez les voyageurs dont le comportement témoigne d’un intérêt pour ce loisir, puis adaptez votre contenu créatif en conséquence.

En 2027, les voyageurs recherchent des séjours dans des locations de vacances originales et des expériences enrichissantes, loin des destinations balnéaires traditionnelles. Les annonceurs peuvent se démarquer en mettant en avant à la fois ce qui attend les voyageurs dans la destination et les expériences mémorables vécues tout au long du voyage. 

• Vendez une escapade complète.
  • Élaborez une campagne coopérative qui rassemble les hébergements, les attractions et les activités de plein air de votre destination afin de créer un récit cohérent.
• Suscitez la demande avant même que la recherche ne soit lancée.
  • La publicité hors site peut être la première source d’inspiration. Utilisez des contenus créatifs axés sur la destination et une invitation claire à partir à la découverte, puis reciblez les voyageurs intéressés avec un appel à l’action plus concret.
• Faites correspondre vos liaisons régionales à une demande réelle.
  • Les compagnies aériennes peuvent mettre en avant des liaisons vers des destinations moins connues grâce à des publicités contextuelles dans les résultats de recherche de vols, via les annonces sponsorisées pour les compagnies aériennes.

Expedia Group a repéré pour la première fois la tendance de voyage du set-jetting il y a cinq ans, et son attrait durable témoigne du pouvoir de la magie du cinéma et de la télévision pour susciter l’intérêt pour certaines destinations. Les annonceurs peuvent aider les voyageurs à passer de l’inspiration sur écran à leur prochain voyage inoubliable. 

• Rencontrez les voyageurs là où naît l’inspiration. Déployez votre campagne sur les supports numériques, les réseaux sociaux, les plateformes de streaming ou des publicités extérieures numériques grâce à des contenus créatifs hors site.
• Concrétisez votre projet. Utilisez la publicité display pour donner suite à l’accroche émotionnelle en proposant des informations pratiques : où se loger, que faire, quand partir ou comment s’y rendre.
• Préparez une campagne sur mesure. Le set-jetting est la solution idéale pour la narration sur mesure, les intégrations sponsorisées et les expériences d’achat. Collaborez avec E Studio afin de développer un concept créatif qui respecte la source d’inspiration tout en offrant aux voyageurs un outil pratique pour la planification de leur voyage.

Horizons 2027 nous rappelle que le comportement des voyageurs est rarement unidimensionnel. Les annonceurs y gagneront s’ils parviennent à associer un concept culturel à une expérience pertinente, puis à rendre cette expérience facile à découvrir et à réserver.

Prêt à mettre ces informations à profit pour votre prochaine campagne ? Expedia Group Advertising propose une gamme de solutions conçues pour atteindre les voyageurs à chaque étape de la planification de leur voyage.