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FALLSTUDIE
Air Canada nutzt Native Advertising für Black-Friday-Kampagne
Lesen Sie, wie Air Canada, die größte Fluggesellschaft Kanadas, eine Partnerschaft mit uns einging, um einen der wichtigsten Sales des Jahres strategisch zu nutzen.
Die Herausforderung: Kontaktaufnahme mit Reisenden während der wichtigsten Buchungsphasen
Laut einer Studie von Simon, Kucher & Partners ist der Preis das erste, worauf Reisende bei der Buchung eines Urlaubs achten. Einer von drei Befragten gab sogar an, dass die Entscheidung, dieses Jahr nicht zu verreisen, auf die Finanzen zurückzuführen sei.
Die gleiche Studie ergab jedoch, dass 63% der Menschen - im Vergleich zu 47% im letzten Jahr - eine Reise als ein besonderes Vergnügen betrachten, auf das sie sich am meisten freuen.
Da der Preis einen so großen Einfluss auf die Entscheidung von Reisenden hat, eine Reise zu buchen, sind der Black Friday und Cyber Monday zu wichtigen Terminen für Werbetreibende geworden, die Reisende auf der Suche nach Angeboten inspirieren und ansprechen möchten.
Air Canada, die größte Fluggesellschaft Kanadas, ist ein langjähriger Partner von uns. Angesichts des bevorstehenden Black Friday und Cyber Monday wollte Air Canada bei Reisenden, die während eines der wichtigsten Sales des Jahres nach Angeboten suchen, präsent sein.
„Bei Air Canada erstellen wir unsere Kampagnen bereits seit mehreren Jahren mit der Unterstützung der Expedia Group. Diese Partnerschaft wissen wir besonders an Tagen wie dem Black Friday oder Cyber Monday zu schätzen, um Reisende während dieser maßgeblichen Buchungsphase auf unsere Sonderangebote aufmerksam zu machen.“
Lösung: Erstellen einer Native-Advertising-Kampagne, die Reisende dazu bringt, ihr Scrollen zu unterbrechen
Air Canada hat eine auf kanadische Reisende ausgerichtete Black Friday- und Cyber Monday-Promotion gestartet, um seine Sonderangebote während einer der wichtigsten Zeiten für Online-Einkäufe des Jahres zu bewerben, wenn die Kunden aktiv nach Angeboten Ausschau halten.
Das Hauptziel der Kampagne war es, den Bekanntheitsgrad der Sonderangebote von Air Canada für den Black Friday und den Cyber Monday auf dem kanadischen Markt zu erhöhen und Reisende dazu zu inspirieren, die neuen Angebote zu nutzen und Flüge zu kaufen.
Um sicherzustellen, dass die Kampagne die richtige Zielgruppe erreicht, wurde sie auf der kanadischen Website von Expedia geschaltet, um kanadische Reisekunden anzusprechen. Überzeugende Bilder und Texte in den Anzeigen sorgten dafür, dass die Reisenden von den exklusiven Angeboten von Air Canada erfuhren, darunter 30% Ersparnis auf mehr als 1.000 Flüge und Rabatte für bestimmte Langstreckenflüge während des Black Friday und Cyber Monday.
Neben den Texten und Bildern war unsere Native Advertising-Lösung der Schlüssel zum Erfolg der Kampagne. Dank Anzeigen, die auf einigen unserer besten Platzierungen für Fluggesellschaften gezeigt wurden, und der Verwendung einer Native Marquee Card auf Flugsuchseiten sahen Reisende Anzeigen, die sich nahtlos in die Website einfügten und sie dazu inspirierten, die Black-Friday- und Cyber-Monday-Sonderangebote von Air Canada zu nutzen.
Die Kampagne umfasste auch Standard IAB Ads auf den Flugergebnisseiten, d. h. gut sichtbare Anzeigen, die auf den wichtigsten Seiten erscheinen, wenn Reisende einen Flug auswählen.
Prominente Platzierungen halfen, das Interesse an den Angeboten zu wecken.
Eine Vielzahl attraktiver Native Ads erschien zu wichtigen Zeitpunkten.
Ergebnisse: Hohes Interesse und viele Wiederholungsbucher
Die Kampagne war mit einer Gesamt-CTR von 0,14% sehr erfolgreich. Das höchste Engagement wurde bei den Standard-IAB-Flugplatzierungen mit einer durchschnittlichen CTR von 0,28% und bei den Native Marquee Cards mit einer durchschnittlichen CTR von 1,39% beobachtet.
0,14 %
Durchschnittl. Klickrate
0,28%
Durchschnittl. Klickrate bei Native Ads
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