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CASO DI STUDIO

Air Canada usa la pubblicità nativa per la campagna del Black Friday

Leggi come Air Canada, la più grande compagnia aerea del Canada, ha collaborato con noi per sfruttare in modo strategico uno degli eventi di shopping più importanti dell'anno.

Sfida: entrare in contatto con i viaggiatori durante le stagioni di punta dello shopping

Secondo uno studio di Simon-Kucher & Partners, il prezzo è la prima cosa che i viaggiatori esaminano quando prenotano una vacanza. Infatti, una persona intervistata su tre ha dichiarato che la scelta di non viaggiare nell'anno in corso era dovuta a motivi economici.

 

Tuttavia, lo stesso studio ha rivelato che il 63% delle persone, rispetto al 47% dell'anno precedente, considera il viaggio come l'evento speciale più atteso.

 

Dato che il prezzo ha un impatto così significativo sulla decisione dei viaggiatori di prenotare un viaggio, il Black Friday e il Cyber Monday sono diventati appuntamenti chiave per gli inserzionisti che vogliono ispirare e coinvolgere i viaggiatori in cerca di offerte.

 

Air Canada, la più grande compagnia aerea del Canada, è un nostro partner di lunga data. Con l'avvicinarsi del Black Friday e del Cyber Monday, Air Canada voleva farsi ricordare dai viaggiatori in cerca di offerte durante uno degli eventi di shopping più importanti dell'anno. 

"Per le sue campagne, Air Canada collabora da diversi anni con Expedia Group. Questa collaborazione ci è sembrata una scelta naturale per promuovere e mettere in evidenza le nostre offerte speciali in occasione del Black Friday e del Cyber Monday presso un pubblico composto da viaggiatori chiave durante queste date cruciali per lo shopping."

Mark Mees

Director of Global OTA & Fulfillment Sales, Air Canada  

Soluzione: creazione di una campagna in grado di catturare l'attenzione con la pubblicità nativa

Air Canada ha lanciato una promozione per il Black Friday e il Cyber Monday rivolta ai viaggiatori canadesi per promuovere le sue offerte speciali durante uno dei periodi di shopping online più intensi dell'anno, quando gli acquirenti sono alla ricerca di offerte.

 

L'obiettivo principale della campagna era quello di far conoscere meglio le offerte speciali del Black Friday e del Cyber Monday di Air Canada nel mercato canadese e di invogliare i viaggiatori ad approfittare delle nuove offerte e ad acquistare i voli.

 

Per assicurarsi che la campagna raggiungesse il pubblico giusto, Air Canada l'ha pubblicata sul sito canadese di Expedia per rivolgersi agli acquirenti di viaggi canadesi. Le immagini e i testi accattivanti degli annunci pubblicitari hanno fatto sì che i viaggiatori venissero a conoscenza delle offerte esclusive di Air Canada, che comprendevano un risparmio del 30% su oltre 1000 voli e sconti per alcuni voli a lungo raggio durante il Black Friday e il Cyber Monday.

 

Oltre ai testi e alle immagini, la nostra soluzione di pubblicità nativa è stata fondamentale per il successo della campagna. Grazie agli annunci in esecuzione su alcuni dei nostri posizionamenti più performanti per le compagnie aeree e all'utilizzo di una scheda nativa sulle pagine di ricerca dei voli, i viaggiatori hanno visto annunci perfettamente integrati nel sito, che li ispiravano ad approfittare delle offerte speciali di Air Canada per il Black Friday e il Cyber Monday.

 

La campagna prevedeva anche annunci IAB standard sulle pagine dei risultati dei voli, annunci altamente visibili che appaiono sulle pagine chiave quando i viaggiatori stanno selezionando un volo.   

I posizionamenti in primo piano hanno contribuito ad accendere l'interesse per gli acquisti.
Una serie di annunci nativi convincenti sono apparsi nei momenti chiave.

Risultati: elevato coinvolgimento con ottimi risultati

La campagna ha avuto un grande successo, con un CTR complessivo dello 0,14%. Il coinvolgimento più elevato è stato riscontrato nei posizionamenti IAB standard per i voli, con un CTR medio dello 0,28%, e nella scheda nativa, con un CTR medio dell'1,39%.

0,14%

Click-through rate medio

0,28%

Click-through rate nativo medio

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