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Atrae a viajeros altamente cualificados a lo largo de sus procesos de compra y aumenta la visibilidad de tu marca con las soluciones de publicidad de display de Expedia Group.
CASO PRÁCTICO
Air Canada utiliza publicidad nativa para la campaña del Black Friday
Te contamos cómo Air Canada, la principal aerolínea de Canadá, colaboró con nosotros para aprovechar estratégicamente uno de los eventos de ventas más importantes del año.
El reto: conectar con los viajeros durante la temporada alta de ventas
Según un estudio de Simon, Kucher & Partners, el precio es lo primero que examinan los viajeros al reservar unas vacaciones. De hecho, uno de cada tres encuestados afirmó que la decisión de no viajar este año se debía a las finanzas.
Sin embargo, el mismo estudio reveló que el 63 % de las personas que participaron (frente al 47 % del año pasado) consideran un viaje como un capricho especial que siempre intentan regalarse.
Dado que el precio tiene un impacto tan importante en la decisión de reservar un viaje, tanto el Black Friday como el Cyber Monday se han convertido en fechas clave para los anunciantes que buscan inspirar y captar a los viajeros en busca de ofertas.
Air Canada, la mayor aerolínea canadiense, colabora con nosotros desde hace mucho. Con la proximidad del Black Friday y el Cyber Monday, Air Canada deseaba estar a la altura de los usuarios que buscan ofertas durante uno de los eventos de ventas más importantes del año.
"Air Canada ha trabajado con Expedia Group en campañas durante varios años, y esta colaboración nos ha venido como anillo al dedo para destacar nuestras ofertas especiales del Black Friday y el Cyber Monday, y para ganar visibilidad de cara a un público clave en esas fechas de compras tan importantes".
La solución: diseñar una campaña impactante con publicidad nativa
Air Canada lanzó una promoción dirigida a los viajeros canadienses durante el Black Friday y el Cyber Monday con el objetivo de promocionar sus ofertas especiales en uno de los momentos de mayor actividad de compras online del año, cuando los usuarios buscan ofertas de manera activa.
El objetivo principal de la campaña era dar a conocer las ofertas especiales de Air Canada para el Black Friday y el Cyber Monday en el mercado nacional e inspirar a los viajeros de forma que pudieran aprovechar las nuevas ofertas y comprara vuelos.
Para asegurarnos de que la campaña llegaba al público adecuado, se publicó en el sitio canadiense de Expedia a fin de dirigirse directamente a los compradores de viajes de ese país. El atractivo de las imágenes y el texto de los anuncios garantizaban que los viajeros conocieran las ofertas exclusivas de Air Canada, las cuales incluían un 30 % de ahorro en más de 1000 vuelos y descuentos en determinados trayectos de larga distancia durante el Black Friday y el Cyber Monday.
Además del texto y las imágenes, nuestra solución de publicidad nativa fue clave para el éxito de la campaña. Con anuncios en algunas de nuestras colocaciones de mayor rendimiento para aerolíneas y a través de una tarjeta de marquesina nativa en las páginas de búsqueda de vuelos, los viajeros pudieron ver una publicidad perfectamente integrada en el sitio que les inspiró a aprovechar las ofertas especiales de Air Canada para las jornadas del Black Friday y el Cyber Monday.
La campaña también publicó anuncios estándar IAB en las páginas de resultados de vuelos. Se trata de que publicidad muy visible que aparece en páginas clave cuando los viajeros están seleccionando un vuelo.
Las ubicaciones destacadas ayudaron a despertar el interés por las ventas.
Se mostraron diversos anuncios nativos muy atractivos en momentos clave.
Los resultados: alto nivel de compromiso con la mejor rentabilidad
La campaña tuvo un gran éxito, con un porcentaje global de clics por visita del 0,14 %. La mayor interacción se observó en las colocaciones de vuelos con publicidad estándar IAB, que tuvieron una tasa de clics promedio del 0,28 % y en la marquesina nativa, con una tasa de clics promedio del 1,39 %.
0,14 %
Tasa de clics promedio
0,28 %
Tasa de clics promedio en publicidad nativa
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