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ESTUDO DE CASE
A Air Canada usa publicidade nativa para a campanha da Black Friday
Leia como a Air Canada, a maior companhia aérea do Canadá, fez uma parceria conosco para alavancar estrategicamente um dos eventos de vendas mais importantes do ano.
Desafio: conectar-se com viajantes durante a alta temporada de vendas
De acordo com um estudo da Simon-Kucher & Partners, o preço é a primeira coisa que os viajantes analisam ao reservar férias. Na verdade, um em cada três entrevistados disse que a decisão de não viajar neste ano foi por questões financeiras.
No entanto, o mesmo estudo revelou que 63% das pessoas — em comparação com 47% no ano passado — veem uma viagem como o presente especial que elas mais esperam.
Com o preço tendo um impacto tão significativo na decisão do viajante de reservar uma viagem, a Black Friday e a Cyber Monday se tornaram datas importantes para anunciantes que buscam inspirar e envolver viajantes em busca de ofertas.
Air Canada, a maior companhia aérea do Canadá, é uma parceira nossa de longa data. Com a Black Friday e a Cyber Monday se aproximando, Air Canada queria permanecer na mente dos viajantes que buscam ofertas durante um dos eventos de vendas mais importantes do ano.
"A Air Canada tem trabalhado com o Expedia Group em campanhas há vários anos, e essa parceria é perfeita para destacar as nossas ofertas especiais da Black Friday e Cyber Monday, além de ganhar visibilidade entre um público importante nessas datas de compras tão significativas."
Solução: criar uma campanha impactante com publicidade nativa
A Air Canada lançou uma promoção de Black Friday e Cyber Monday voltada para viajantes canadenses para promover suas ofertas especiais durante um dos períodos mais movimentados de compras on-line do ano, quando os compradores estão ativamente em busca de ofertas.
O principal objetivo da campanha era aumentar a conscientização sobre as ofertas especiais de Black Friday e Cyber Monday da Air Canada no mercado canadense e inspirar os viajantes a aproveitar as novas ofertas e comprar voos.
Para garantir que a campanha atingisse o público certo, ela foi veiculada no site canadense da Expedia para atingir os compradores de viagens canadenses. Imagens e textos atraentes nos anúncios garantiram que os viajantes soubessem das ofertas exclusivas da Air Canada, que incluíam 30% de economia em mais de 1.000 voos e descontos em determinados voos de longa distância durante a Black Friday e a Cyber Monday.
Além do texto e das imagens, nossa solução de publicidade nativa foi fundamental para o sucesso da campanha. Com anúncios sendo exibidos em algumas das nossas veiculações de melhor desempenho para companhias aéreas e usando um cartão de destaque nativo nas páginas de pesquisa de voos, os viajantes viram anúncios perfeitamente integrados ao site, inspirando-os a aproveitar as ofertas especiais de Black Friday e Cyber Monday da Air Canada.
A campanha também veiculou anúncios no padrão IAB nas páginas de resultados de voos, que são anúncios altamente visíveis que aparecem nas páginas principais quando os viajantes estão selecionando um voo.
Veiculações de destaque ajudaram a despertar o interesse nas vendas.
Uma variedade de anúncios nativos atraentes apareceu em momentos importantes.
Resultados: alto engajamento com retornos bem-sucedidos
A campanha foi um grande sucesso, com um CTR geral de 0,14%. O maior engajamento foi observado nas veiculações de voo padrão IAB, que tiveram um CTR médio de 0,28%, e no letreiro nativo com um CTR médio de 1,39%.
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