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ÉTUDE DE CAS
Air Canada utilise des publicités natives dans sa campagne pour le Black Friday
Découvrez comment Air Canada, la plus grande compagnie aérienne du Canada, a collaboré avec nous pour tirer stratégiquement parti de l’un des événements commerciaux les plus importants de l’année.
Défi : attirer les voyageurs pendant la haute saison des promos
Selon une étude de Simon-Kucher & Partners, le prix est la première chose que les voyageurs regardent lorsqu’ils réservent leurs vacances. Dans les faits, une personne interrogée sur trois a déclaré que son choix de ne pas voyager cette année était dû à des raisons financières.
Toutefois, la même étude a révélé que pour 63 % des personnes, contre 47 % l’année dernière, voyager est le plaisir exceptionnel qu’ils attendent avec le plus d’impatience.
Le prix ayant un impact considérable sur la décision de réserver un voyage, le Black Friday et le Cyber Monday sont devenus des dates clés pour les annonceurs qui cherchent à inspirer et à attirer les voyageurs à la recherche de bonnes affaires.
Air Canada, la plus grande compagnie aérienne du Canada, est un partenaire de longue date. À l’approche du Black Friday et du Cyber Monday, Air Canada souhaitait rester présente à l’esprit des voyageurs en quête de bonnes affaires pendant l’un des événements commerciaux les plus importants de l’année.
« Air Canada collabore avec Expedia Group sur des campagnes depuis plusieurs années. Cette décision s’est imposée naturellement pour mettre en avant nos offres pour le Black Friday et le Cyber Monday, et s’assurer de rester sur le devant de la scène pour ces dates clés. »
Solution : créer des campagnes de Scroll Stopper grâce à la publicité native
Air Canada a lancé une promotion pour le Black Friday et le Cyber Monday destinée aux voyageurs canadiens afin de promouvoir ses offres spéciales pendant l’une des périodes de shopping en ligne les plus dynamiques de l’année, alors que les acheteurs sont activement à l’affût de bonnes affaires.
L’objectif principal de la campagne était de mieux faire connaître les offres spéciales du Black Friday et du Cyber Monday d’Air Canada sur le marché canadien et d’inciter les voyageurs à profiter des nouvelles offres pour acheter des vols.
Pour s’assurer que la campagne atteigne le bon public, elle a été diffusée sur le site canadien d’Expedia afin de cibler les voyageurs canadiens. Des images et des textes convaincants sur les publicités ont fait connaître aux voyageurs les offres exclusives d’Air Canada, avec notamment des réductions de 30 % sur plus de 1 000 vols et des réductions sur des vols long-courriers pendant la période du Black Friday et du Cyber Monday.
En plus des textes et des images, nos solutions publicitaires natives ont largement contribué à la réussite de la campagne. Grâce à des annonces diffusées sur certains de nos placements les plus performants pour les compagnies aériennes et à l’utilisation d’une carte Native Marquee sur les pages de recherche de vols, les voyageurs ont pu voir des publicités parfaitement intégrées au site, ce qui les a incités à profiter des offres spéciales du Black Friday et du Cyber Monday sur le site d’Air Canada.
La campagne a également diffusé des publicités au format IAB standard sur les pages de résultats des vols. Ces annonces hautement visibles s’affichent sur des pages clés lorsque les voyageurs sélectionnent un vol.
Des placements visibles ont permis de susciter de l’intérêt pour les promos.
Une variété de publicités natives attrayantes se sont affichées à des moments clés.
Résultats : un fort engagement et des retombées positives
La campagne a connu un grand succès, avec un taux de clic global de 0,14 %. L’engagement le plus élevé a été observé sur les publicités au format IAB standard sur les pages de résultats des vols, qui ont enregistré un taux de clic moyen de 0,28 %, et sur la carte Native Marquee, qui a enregistré un taux de clic moyen de 1,39 %.
0,14 %
Taux de clics moyen
0,28 %
Taux de clics moyen des publicités natives
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