Wie Gen Z und Millennials das nachhaltige Reisen neu gestalten

Reisende der Generation Z und der Millennials schreiben die Regeln neu, wann und wohin sie reisen und was sie aufgeben, um die Orte zu schützen, die ganz oben auf ihrer Wunschliste stehen. Expedia Groups neue Studie „Travel with Purpose: How Gen Z & Millennials Are Redefining the Journey“ (Reisen mit Zweck: Wie Gen Z und Millennials die Reise neu definieren) befragte 7.000 Reisende in sieben Märkten und stellte fest, dass Übertourismus und Umweltbelastung jetzt ein zentrales Thema bei der Planung von Reisen durch jüngere Reisende sind. Sie sind bereit, außerhalb der Hauptsaison zu reisen, weniger überfüllte Alternativen zu wählen und Maßnahmen zu unterstützen, die den Druck auf beliebte Reiseziele verringern.

Während die Expedia Group auf die nächsten 30 Jahre blickt und Reisende in Rekordzahlen nach draußen gehen, startet das Unternehmen Expedia Trails Fund (Expedia-Wanderwege-Fonds) ein mehrjähriges Engagement zur Wiederherstellung, zum Schutz und zur Zukunftssicherung der Wanderwege, Parks und Küsten, die Millionen von Reisenden inspirieren. 

Für Partner aus den Bereichen Unterkünfte, Reiseziele, Aktivitäten und Transport ist dies sowohl eine Verantwortung als auch eine Chance: die Nachfrage nach gezielteren Reisen zu befriedigen und gleichzeitig zum Schutz der beliebtesten Orte der Welt beizutragen.

Download der Einblicke

Nachhaltigkeit hat sich von einem Nischenthema zu einem routinemäßigen Bestandteil der Reiseplanung entwickelt, da die meisten Reisenden nun aktiv Umweltbelange abwägen.

• 60% der Reisenden geben an, dass sie heute mehr auf die Umwelt achten als noch vor 3-5 Jahren. Bei der Generation Z sind es 68%, verglichen mit 52% bei den Millennials, was auf eine stärkere Verschiebung bei den jüngsten Reisenden hinweist.*

• In den letzten 12 Monaten gaben 76% der Befragten an, dass ökologische oder soziale Aspekte mindestens einmal ihre Reisepläne beeinflusst haben (Wahl des Reiseziels, des Zeitpunkts oder der Aktivitäten).*

• Dabei gibt es einen Unterschied zwischen den Generationen. 91% der befragten Gen Z-Reisenden gaben an, dass ökologische oder soziale Belange ihre Reisepläne mindestens einmal im vergangenen Jahr beeinflusst haben, verglichen mit 62% der befragten Millennials.*

Umweltbedenken und Übertourismus sind ein fester Bestandteil der Planung, wie und wann die Generation Z reist, während dies bei den Millennials zwar berücksichtigt wird, aber weniger wichtig ist.

Jüngere Reisende sprechen nicht nur über Übertourismus, sie ändern auch ihre Pläne, um ihn zu vermeiden.

• 94% sagen, dass sie bereit wären, außerhalb der Hauptsaison zu reisen, wenn dies dazu beitragen würde, die Überfüllung zu verringern und die lokale Umwelt zu schützen.*

• 94% geben an, dass sie ein weniger überfülltes alternatives Reiseziel oder eine Attraktion mit ähnlichen Erlebnissen wählen würden, um Menschenmengen zu vermeiden.*

• 83% sagen, dass sie Maßnahmen an beliebten Orten unterstützen würden, um eine Überfüllung zu verhindern und natürliche/kulturelle Werte zu schützen, selbst wenn dadurch ihr eigener Zugang eingeschränkt würde. Innerhalb dieser Gruppe stimmen 42% der Gen Z-Reisenden voll und ganz zu, gegenüber 34% der Millennials.*

Zusammengenommen zeigen diese Ergebnisse, dass jüngere Reisende den Reisezielen die Erlaubnis geben, die Nachfrage anders zu steuern, indem sie Reisen in die Nebensaison verlegen, auf ruhigere Alternativen ausweichen und Maßnahmen zur Kontrolle der Überfüllung unterstützen.

Die Studie zeigt, dass Reisen in Nationalparks beliebt und gut sind, was unterstreicht, wie wichtig Reisen in die Natur geworden sind und wie sehr sie zu den lokalen Gemeinschaften beitragen.

• 86% der Befragten haben in den letzten 12 Monaten mindestens einen Ausflug in einen Nationalpark oder in die Natur unternommen.* 

• Fast die Hälfte (46%) unternahm eine oder zwei solcher Reisen, und mehr als ein Viertel (26%) unternahm drei oder vier.* 

• Die Generation Z bucht häufiger Reisen in Nationalparks/Naturparks (mehr Multi-Trip-Verhalten), während Millennials eher entweder gar keine Reisen unternehmen oder sich auf ein oder zwei Reisen pro Jahr beschränken.*
  • Millennials neigen eher zu 1-2 Reisen (50%) im Vergleich zu Gen Z (42%).*
  • Die Generation Z unternimmt deutlich häufiger 3-4 Reisen (34%) als die Millennials (19%). 

• Mehr als 60% der Generation Z und der Millennials gaben mehrere hundert US-Dollar für ihre letzte Reise in einen Nationalpark oder in die Natur aus, einschließlich Transport, Unterkunft, Essen, Aktivitäten und Shopping. Diese Reisen, die zwischen $251 und $750 USD liegen, stellen eine sinnvolle wirtschaftliche Unterstützung für lokale Gemeinden und Unternehmen dar.*

Da die Nachfrage nach naturnahen, umweltbewussten Reisen steigt, kann die Verbindung von Reisenden mit Partnern, die in den Schutz, die Wiederherstellung und den Nutzen für die Gemeinschaft investieren, dazu beitragen, diese Nachfrage in eine langfristige Widerstandsfähigkeit für Reiseziele umzuwandeln - und gleichzeitig diese Partner in die Lage versetzen, die Loyalität der nächsten Generation von Reisenden zu gewinnen.