Comment la génération Z et les millenials remodèlent le voyage durable

Les voyageurs de la génération Z et les millenials redéfinissent les règles concernant le moment et l’endroit où ils se rendent, ainsi que les compromis qu’ils sont prêts à faire pour préserver les lieux qui leur tiennent le plus à cœur. La nouvelle étude d’Expedia Group, Travel with Purpose: How Gen Z et Millennials Are Redefining the Journey (Des voyages qui ont du sens : comment la génération Z et les millenials redéfinissent le voyage), a interrogé 7 000 voyageurs sur sept marchés et a révélé que le surtourisme et l’impact environnemental faisaient désormais partie intégrante de la planification chez les jeunes voyageurs. Ils sont prêts à voyager hors saison, à choisir des endroits moins fréquentés et à soutenir les mesures qui réduisent la pression sur les destinations populaires.

Alors qu’Expedia Group se projette vers les 30 prochaines années et que les voyageurs sont de plus en plus nombreux à partir à la découverte de la nature, l’entreprise lance Expedia Trails Fund, un engagement pluriannuel visant à restaurer, protéger et préserver durablement les sentiers, les parcs et les littoraux qui inspirent des millions de voyages. 

Pour les partenaires des secteurs de l’hébergement, des destinations, des activités et des transports, il s’agit à la fois d’une responsabilité et d’une opportunité : répondre à la demande de voyages plus utiles tout en contribuant à la protection des lieux les plus appréciés de la planète.

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Le développement durable n’est plus une préoccupation de niche, il fait désormais partie intégrante de la planification des voyages, la plupart des voyageurs prenant désormais activement en compte les enjeux environnementaux.

• 60 % des voyageurs affirment qu’ils tiennent davantage compte de leur impact sur l’environnement aujourd’hui qu’il y a 3 à 5 ans. Chez les membres de la génération Z, ce chiffre atteint 68 %, contre 52 % chez les millenials, ce qui indique un changement plus marqué chez les plus jeunes voyageurs*.

• Au cours des 12 derniers mois, 76 % des personnes interrogées ont déclaré que les questions environnementales ou sociales avaient influencé au moins une fois leurs projets de voyage (choix de la destination, du moment ou des activités)*.

• Dans ce contexte, il existe un contraste générationnel. 91 % des voyageurs de la génération Z interrogés ont déclaré que les préoccupations environnementales ou sociales avaient influencé leurs projets de voyage au moins une fois au cours de l’année écoulée, contre 62 % des millennials interrogés*.

Les préoccupations environnementales et le surtourisme influencent désormais pleinement la façon dont la génération Z choisit de voyager, ainsi que le moment de ses séjours, tandis que les millennials y sont sensibles, mais de manière moins marquée.

Les jeunes voyageurs ne se contentent pas de parler du surtourisme ; ils modifient leurs projets pour l’éviter.

• 94 % se disent prêts à voyager hors saison si cela permet de réduire les foules et de préserver l’environnement local*.

• 94 % déclarent qu’ils choisiraient une autre destination ou attraction moins fréquentée offrant des expériences similaires pour éviter les foules*.

• 83 % déclarent qu’ils soutiendraient les mesures prises sur les sites populaires pour éviter la surfréquentation et protéger les atouts naturels ou culturels, même si cela devait limiter leur propre accès. Parmi eux, 42 % des voyageurs de la génération Z sont tout à fait d’accord, contre 34 % des millenials*.

L’ensemble de ces résultats montre que les jeunes voyageurs acceptent que les destinations gèrent la demande différemment, qu’il s’agisse d’orienter les voyages vers les saisons creuses, d’inciter les gens à opter pour des solutions plus calmes ou de soutenir des mesures visant à limiter la surfréquentation.

L’étude montre que les voyages dans les parcs nationaux se portent bien et souligne l’importance des voyages axés sur la nature et leur contribution aux communautés locales.

• 86 % des personnes interrogées ont effectué au moins un voyage dans un parc national ou dans la nature au cours des 12 derniers mois*. 

• Près de la moitié (46 %) ont effectué un ou deux voyages de ce type, et plus d’un quart (26 %) en ont effectué trois ou quatre*. 

• La génération Z réserve plus souvent des voyages dans les parcs nationaux ou dans la nature (davantage de vacances multidestination), tandis que les millenials sont plus susceptibles de ne pas partir du tout ou de se limiter à un ou deux voyages par an*.
  • Les millenials sont plus enclins à effectuer 1 ou 2 voyages (50 %) que la génération Z (42 %)*.
  • La génération Z est notamment plus susceptible de faire 3 ou 4 voyages (34 %) que les millenials (19 %).

• Plus de 60 % des voyageurs de la génération Z et des millenials ont dépensé plusieurs centaines de dollars lors de leur dernier voyage dans un parc national ou dans la nature, y compris pour le transport, l’hébergement, la nourriture, les activités et le shopping. Ces voyages, d’une valeur comprise entre 251 et 750 dollars, apportent un soutien économique significatif aux communautés et entreprises locales*.

Alors que la demande pour un tourisme axé sur la nature et conscient de son impact augmente, mettre les voyageurs en relation avec des partenaires investissant dans la protection, la restauration et les bénéfices pour les communautés peut aider à transformer cette demande en résilience durable pour les destinations, tout en permettant à ces partenaires de gagner la fidélité de la nouvelle génération de voyageurs.