Native Advertising verbessert DMO-Marketingkampagne

VisitScotland wollte ein breiteres Spektrum von Reisenden aus aller Welt ansprechen, benötigte aber eine Strategie, um die Reichweite und den Einfluss auf die gewünschte Zielgruppe zu erhöhen. Gemeinsam mit uns haben sie Strategien für das Destinationsmarketing entwickelt und vorangetrieben, um die Bekanntheit Schottlands zu steigern und ein weites Netz auszuwerfen, um interessierte Reisende in den USA und Europa einzufangen.

Diese Tourismusmarketing-Kampagne profitierte von der Menge an Daten und Erkenntnissen, die wir bereitstellen können und die VisitScotland geholfen haben, die gewünschten Reisenden zu erreichen. Um diese Bemühungen zu unterstützen, haben es unsere Echtzeitdaten, unsere engagierten Experten und unsere einzigartigen Lösungen für Destinationsmarketing VisitScotland ermöglicht, sich an ein neues touristisches Umfeld anzupassen.   

Um eine umgestaltete und erneuerte Marketingstrategie vollumfänglich umzusetzen, arbeiteten wir mit VisitScotland zusammen und führten eine Kampagne in zwei Wellen durch.

Das Timing war entscheidend, und die erste Phase der Kampagne konzentrierte sich auf die Steigerung des Bekanntheitsgrades, während die zweite Phase darauf ausgerichtet war, die Reisenden zur Buchung zu bewegen.

Native Advertising wurde hauptsächlich in der ersten Phase der Kampagne eingesetzt, gekoppelt mit Standard-IAB-Anzeigen. Dieser Ansatz ermöglichte es uns, eine Kampagne für VisitScotland zu entwickeln, die dort erschien, wo die Aufmerksamkeit der Reisenden lag.   

Durch den Einsatz unserer Native Ads bei Reisenden, die sich für einen Besuch in Schottland interessierten, erzielte die Kampagne eine überdurchschnittliche CTR und eine Rendite von 80:1 auf die Werbeausgaben. Der Erfolg dieser Tourismusmarketing-Kampagne trug dazu bei, die Sichtbarkeit von VisitScotland bei unseren incentivierten Reisenden zu erhöhen, und steigerte aktiv die Konversionsrate und Buchungen für Schottland.

Unsere einzigartigen Anzeigendesigns und gezielten Platzierungen halfen dabei, die Marke VisitScotland zu festigen und Reisende mit immersiven und informativen native Ads auf prominenten Homepages und Hotelsuchergebnisseiten anzusprechen. Um die Wirkung noch zu verstärken, wurde die Standard-IAB-Anzeige durch leistungsstarke und visuell ansprechende native Platzierungen ergänzt. Wir haben zum Beispiel visuell ansprechende Native Ads erstellt, die Edinburgh Castle zeigen. Das ist ein Beispiel dafür, wie wir bekannte Bilder verwenden, um mit Reisenden in Kontakt zu treten. DMOs können jedoch auch Aktivitäten, bestimmte städtische oder ländliche Gebiete oder andere Dinge hervorheben, die sie Reisenden präsentieren möchten.