La pubblicità nativa migliora la campagna di marketing dell'ente di promozione del territorio

VisitScotland voleva attirare una fascia più ampia di viaggiatori globali, ma aveva bisogno di una strategia che la aiutasse a espandere la portata e l'impatto sul pubblico desiderato. Ha collaborato con noi per progettare e implementare strategie di marketing della destinazione che facessero conoscere la Scozia e raggiungere i viaggiatori interessati negli Stati Uniti e in Europa.

Questa campagna di marketing turistico ha sfruttato la mole di dati e analisi che abbiamo fornito, aiutando VisitScotland a raggiungere i viaggiatori desiderati. A supporto della campagna, i nostri dati in tempo reale, i nostri esperti dedicati e le nostre soluzioni pubblicitarie uniche per le destinazioni hanno permesso a VisitScotland di adattarsi al nuovo panorama turistico in cui si trovava.   

Per riprogettare e rinnovare appieno la strategia di marketing turistico, abbiamo collaborato con VisitScotland per lanciare una campagna in due fasi.

Il tempismo è stato fondamentale: la prima fase della campagna puntava ad aumentare la notorietà, mentre la seconda fase si è concentrata sulle conversioni.

La pubblicità nativa è stata utilizzata principalmente nella fase della notorietà del piano media, combinata con gli annunci display standard IAB. Questo approccio ci ha permesso di contribuire alla realizzazione di una campagna per VisitScotland che apparisse dove i viaggiatori concentrano la loro attenzione.   

Utilizzando i nostri annunci nativi per raggiungere i viaggiatori interessati a visitare la Scozia, la campagna ha ottenuto un CTR superiore alla media e un ritorno sulla spesa pubblicitaria di 80:1. Il successo di questa campagna di marketing turistico ha contribuito ad aumentare la visibilità di VisitScotland presso i nostri viaggiatori interessati e ha favorito le conversioni e le prenotazioni di viaggi in Scozia.

I nostri annunci unici e i posizionamenti mirati hanno contribuito a consolidare il marchio VisitScotland, coinvolgendo i viaggiatori con annunci nativi immersivi e dettagliati su homepage di rilievo e pagine di risultati di ricerca degli hotel. Per estendere ulteriormente l'impatto di questa iniziativa, gli annunci display IAB standard sono stati completati da posizionamenti nativi altamente performanti e visivamente coinvolgenti. Ad esempio, abbiamo realizzato annunci nativi visivamente coinvolgenti che mostravano il castello di Edimburgo. Questo è un esempio di come utilizziamo immagini iconiche per entrare in contatto con i viaggiatori, ma gli enti per la promozione del territorio possono scegliere di mettere in evidenza attività, aree urbane o rurali specifiche o qualsiasi altra cosa vogliano mostrare ai viaggiatori.