La publicité native optimise la campagne marketing du réceptif local

VisitScotland souhaitait attirer un plus grand nombre de voyageurs internationaux, mais avait besoin d’une stratégie qui l’aiderait à étendre sa portée et son impact auprès de son public cible. Ils ont collaboré avec nous pour concevoir et diriger des stratégies de marketing de destination qui ont permis de mieux faire connaître l’Écosse et de toucher les voyageurs intéressés aux États-Unis et en Europe.

Cette campagne de marketing touristique a bénéficié d’un important volume de données et d’informations que nous leur avons fournies, ce qui a permis à VisitScotland d’attirer l’attention des voyageurs ciblés. Pour soutenir cet effort, nos données en temps réel, nos experts spécialisés et nos solutions publicitaires uniques pour les destinations ont permis à VisitScotland de s’adapter à son nouvel environnement touristique.   

Afin de renouveler sa stratégie de marketing touristique, nous avons travaillé avec VisitScotland pour lancer une campagne en deux vagues.

Le choix du calendrier était essentiel : la première phase de la campagne avait pour objectif de faire connaître la destination, tandis que la seconde s’est concentrée sur la conversion des voyageurs.

La publicité native a été principalement utilisée pendant la première phase du plan média, en association avec des publicités au format IAB standard. Cette approche nous a permis d’élaborer une campagne qui a rendu VisitScotland visible là où les voyageurs concentrent leur attention.   

En utilisant nos publicités natives pour attirer l’attention des voyageurs désireux de visiter l’Écosse, la campagne a obtenu un taux de clics supérieur à la moyenne et un retour sur les dépenses publicitaires de 80 pour 1. Le succès de cette campagne marketing touristique a permis d’accroître la visibilité de VisitScotland auprès de nos voyageurs intéressés et de générer activement des conversions et des réservations pour l’Écosse.

Les conceptions uniques de nos annonces ainsi que nos placements ciblés ont contribué à consolider la marque VisitScotland tout en attirant les voyageurs avec des publicités natives immersives et informatives sur des pages d’accueil de premier plan et des pages de résultats de recherche d’hôtels. Pour renforcer l’impact de cette campagne, les publicités au format IAB standard ont été complétées par des placements natifs très performants et visuellement attrayants. Par exemple, nous avons créé des publicités natives visuellement attrayantes qui présentaient le château d’Édimbourg. Ce n’est qu’un exemple de la façon dont nous utilisons des images emblématiques pour attirer les voyageurs, mais les réceptifs locaux peuvent choisir de mettre en avant des activités, des zones urbaines ou rurales spécifiques, ou toute autre chose qu’ils souhaitent présenter pour susciter l’intérêt des voyageurs.