A publicidade nativa aprimora a campanha de marketing da organização de marketing local

O VisitScotland queria atrair uma gama maior de viajantes globais, mas precisava de uma estratégia que ajudasse a expandir seu alcance e impacto entre o público desejado. Eles fizeram uma parceria conosco para criar e conduzir estratégias de marketing de destino que aumentaram a conscientização sobre a Escócia e lançaram uma rede ampla para alcançar viajantes interessados nos Estados Unidos e na Europa.

Esta campanha de marketing turístico se beneficiou do volume de dados e insights que fornecemos, o que ajudou o VisitScotland a alcançar os viajantes desejados. Para reforçar esse esforço, nossos dados em tempo real, especialistas dedicados e soluções exclusivas de publicidade de destinos permitiram que a VisitScotland se adaptasse ao novo cenário do turismo em que se encontrava.

Para adotar totalmente uma estratégia de marketing turístico reconstruída e renovada, trabalhamos com a VisitScotland para lançar uma campanha em duas ondas.

O momento certo foi fundamental, e a primeira fase da campanha enfatizou a conscientização, enquanto a segunda fase se concentrou na conversão de viajantes.

A publicidade nativa foi usada principalmente na fase de conscientização do plano de mídia, juntamente com a exibição padrão IAB. Essa abordagem nos permitiu ajudar a criar uma campanha para que o VisitScotland aparecesse onde os viajantes concentram sua atenção.

Ao usar nossos anúncios nativos para atrair viajantes interessados em visitar a Escócia, a campanha gerou um CTR acima da média e teve um retorno impactante de 80:1 sobre o investimento em anúncios. O sucesso desta campanha de marketing turístico ajudou a aumentar a visibilidade do VisitScotland com nossos viajantes incentivados e impulsionou ativamente conversões e reservas para a Escócia.

Nossos designs de anúncios exclusivos e veiculações direcionadas ajudaram a consolidar a marca VisitScotland, ao mesmo tempo em que envolveram viajantes com anúncios nativos imersivos e informativos encontrados em páginas iniciais importantes e páginas de resultados de pesquisa de hotéis. Para ampliar ainda mais o impacto disso, a exibição padrão IAB foi complementada por veiculações nativas de alto desempenho e visualmente envolventes. Por exemplo, criamos anúncios nativos visualmente envolventes que destacavam o Castelo de Edimburgo. Esse é um exemplo de como usamos imagens icônicas para nos conectar com os viajantes, mas as organizações de marketing local podem escolher destacar atividades, áreas urbanas ou rurais específicas ou qualquer outra coisa que queiram conectar com os viajantes.