Como atrair viajantes com marketing turístico baseado em dados

Você sabia que 60% dos viajantes começam a planejar suas viagens sem um destino específico em mente?¹ Dados como esses podem mudar como e quando você se comunica com os viajantes. Ao compreender as jornadas de compra dos viajantes, desde a procura até a reserva, e as últimas tendências de viagem, os profissionais de marketing de destino podem atrair viajantes e até mesmo moldar as decisões sobre o destino.

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Quase 3 em cada 5 viajantes não tinham um destino específico em mente ou consideraram vários destinos quando decidiram fazer uma viagem. Mais de 80% dos viajantes do México e 62% dos viajantes do Reino Unido estavam indecisos sobre o destino, o que indica que essas pessoas podem estar ainda mais abertas à inspiração sobre o destino.²

Para atender ao orçamento dos viajantes e satisfazer o seu desejo de explorar o mundo, anunciantes de serviços de viagem devem privilegiar conteúdo que mostre lugares incríveis e experiências interessantes, com ofertas e chamadas para ação convincentes para impulsionar viajantes rumo à conversão. Também é importante saber quanto tempo as pessoas passam procurando inspiração para férias, para que você saiba quando lançar sua campanha para atrair mais visitantes.

Sabemos que os anunciantes querem ter uma visão clara das jornadas de compra dos viajantes e dos possíveis pontos de contato que eles podem ter com eles. Esse primeiro momento, quando os viajantes buscam inspiração, é uma oportunidade fundamental para influenciar as escolhas dos viajantes, e a janela para alcançar as pessoas dura, em média, 33 dias.³

Sua estratégia atual pode ser anunciar para um público que já demonstrou interesse em sua localização, mas os dados deixam claro que há uma grande oportunidade de criar anúncios impactantes que levem aqueles que buscam inspiração a considerar novos destinos — incluindo o seu.

Nosso guia de marketing de destino pode ajudar você a criar campanhas publicitárias de sucesso que gerem resultados com mais viajantes.

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A inspiração pode vir de muitas fontes, como recomendações de famílias ou anúncios, então os destinos precisam garantir que tenham uma abordagem multicanal para atrair viajantes durante essa fase. Todas as nossas soluções ajudam a divulgar seu destino para nosso público de viagens motivado.

Se você quer ir mais longe com seu orçamento, pode considerar uma campanha cooperativa. Essas campanhas são econômicas e ajudam os profissionais de marketing a atingir metas coletivas, e nós fazemos o trabalho pesado para conectar destinos complementares, hotéis, companhias aéreas e muito mais para interagir em conjunto com os viajantes e impulsionar a demanda.

Quando se trata de se conectar com viajantes em todos os canais, as organizações de marketing de destino (DMOs) veem um engajamento 80% maior com nossos anúncios de display nativos em comparação com anúncios de display padrão.⁵ Nossa solução de publicidade nativa usa anúncios contextualmente relevantes e não disruptivos, perfeitamente integrados em nossos mais de 200 sites e aplicativos de viagens. Esses anúncios experienciais permitem que você destaque vários recursos e imagens em uma única veiculação e crie uma experiência agradável para os viajantes quando eles estiverem procurando inspiração ou prontos para reservar.

Para quem trabalha com marketing de destino, aproveitar as mídias sociais como parte de sua estratégia de marketing para celular ou tablet é uma maneira eficaz de fazer com que os viajantes considerem seu destino.

Você pode adicionar um toque humano às suas campanhas de marketing para celular ou tablet utilizando o marketing de influência nesta fase. Se você trabalha para um departamento de convenções e visitantes, pode envolver os viajantes nas redes sociais, destacando o que eles podem esperar se escolherem seu destino, usando imagens e textos cativantes que destaquem experiências autênticas.

Selecionamos tendências para ajudar a moldar suas campanhas de marketing e divulgar seu destino para nosso público global de viajantes de alto valor que vêm sonhar, pesquisar e reservar viagens em nossas marcas confiáveis.

Leia o relatório Unpack '25

Você já sonhou em entrar no mundo do seu programa de TV ou filme favorito? Outras pessoas também! Programas de TV e filmes estão inspirando a vontade de viajar dos viajantes como nunca antes. Inclusive, 66% dos viajantes dizem que filmes, serviços de streaming e programas de TV influenciaram suas escolhas de viagem. Ainda mais revelador é que 36% dos viajantes disseram que a TV e os filmes têm mais influência em seus planos de viagem do que no ano passado.

Das ondulantes Terras Altas da Escócia às paisagens acidentadas do Wyoming, aqui estão alguns dos destinos inspirados em filmes e seriados que os viajantes desejam visitar. u2028

• Dubai, Emirados Árabes Unidos
• Wyoming
• Montana
• Nova York
• Cidade do Cabo, África do Sul
• Escócia

Fique por dentro das tendências de destinos de viagens inspiradas em filmes e seriados para capturar o interesse dos viajantes.

Para companhias aéreas, considere usar os anúncios patrocinados de voos para promover suas ofertas para destinos de viagens inspiradas em filmes e seriados e capturar a demanda de viajantes que desejam explorar os locais icônicos que veem na tela. Hotéis nesses destinos podem seguir essa tendência usando o TravelAds. Personalize seus anúncios com mensagens e elementos visuais atraentes que se conectem a cenas memoráveis e atraiam a atenção dos viajantes para incentivá-los a reservar com você.

Os viajantes querem experiências que vão além do comum. Inspire-os a reservar com você, destacando ofertas inesperadas disponíveis no seu destino em seu conteúdo de publicidade e marketing.

Para organizações de marketing de destinos, hotéis e companhias aéreas em Destinos Legais e Menos Convencionais, colaborar em  campanhas cooperativas é uma maneira estratégica de ampliar o investimento de marketing e aumentar o reconhecimento da marca entre viajantes. Destaque atrações menos conhecidas e preciosidades culturais na sua área para ajudar você e seus parceiros de cooperação a alcançar viajantes que buscam sua próxima grande aventura.    

Para propriedades com tudo incluído, destaque as experiências elevadas que você oferece. Considere usar o TravelAds, que permite que você personalize o texto do seu anúncio e destaque os benefícios e comodidades com tudo incluído no sua propriedade, como experiências gastronômicas de alto nível e serviços de spa de luxo.

Marcas de viagens podem oferecer pacotes que combinam propriedade com voos, aluguel de carros ou atividades para simplificar o processo de planejamento para viajantes e atrair aqueles que buscam conveniência. Os destinos também podem aderir a essa tendência por meio da publicidade de display. Incorpore imagens de resorts com tudo incluído no seu destino para dar vida àquela sensação máxima de relaxamento.

Anunciar na Vrbo pode ajudar seu destino a atingir esse público crescente que deseja reservar sua próxima aventura da tendência JOMO Travel. Posicione seu destino como um refúgio ideal para quem busca se desconectar e recarregar as energias.