データに基づくツーリズム マーケティングによって旅行者にアピールする方法

旅行者の 60% が特定の目的地を決めずに旅行の計画を始めていることをご存じでしょうか ?¹ このデータは、旅行者とのコミュニケーションの方法とタイミングに変化をもたらすかもしれません。目的地のマーケティング担当者は、閲覧から予約に至るまでに旅行者が経験するプロセスと、最新の旅行トレンドを把握することで、旅行者にアピールするだけでなく、目的地の決定にも影響を与えることができます。

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およそ 5 人に 3 人の旅行者が、最初に旅行を思い立った時点で特定の目的地を決めていないか、複数の目的地を検討しています。メキシコからの旅行者の 80% 以上、さらに英国からの旅行者の 62% が目的地を決めていなかったと回答しています。つまりこのような旅行者は、目的地のアイデアを積極的に探しています²。

旅行熱が高まっている旅行者や価格に敏感な旅行者にアピールしようとする旅行広告会社は、息をのむようなロケーションや興味深い体験とともに魅力的なお得情報や明確な行動喚起 (CTA) を表示して、旅行者の予約率を高めることを検討しましょう。また、休暇のアイデア探しにどの程度の時間がかけられているかを把握することも重要です。これにより、どのタイミングでキャンペーンを開始すれば、より多くの閲覧者にアピールできるかがわかります。

広告主が必要としているのは、旅行者の予約プロセスと、旅行者との潜在的なタッチポイントを明確に把握することです。旅行者が初めて旅のアイデア探しをする段階は、その選択に影響を与える重要な機会と言えます。旅行者にリーチできる期間は平均で 33 日間です³。

広告主の現在の戦略では、すでにその場所に興味を示している顧客層を広告活動の対象にしている場合もあるでしょう。しかしデータを見ると、旅のアイデアを探している人の心を動かすインパクトのある広告が、大きなチャンスをもたらすことがわかります。

弊社の目的地マーケティングガイドを参照して、より多くの旅行者を獲得できる効果的な広告キャンペーンを作成しましょう。

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旅のアイデアは、家族からのおすすめ情報や広告など、さまざまな情報源から得ることができます。そのため、この段階では複数のチャネルを使用して旅行者に目的地をアピールすることが必要です。弊社の一連のソリューションは、意欲が高まっている旅行者に目的地をアピールするのに役立ちます。

予算を拡大したい場合は、共同出資広告 Co-Op キャンペーンを利用する方法もあります。このキャンペーンは費用対効果が高く、マーケティング担当者が共通の目標を達成するのに役立ちます。弊社は、互いに補完関係にある目的地、ホテル、航空会社などが連携し、協力して旅行者にアピールして、需要を拡大できるようサポートします。

観光地域づくり法人 (DMO) が複数のチャネルで旅行者とつながろうとする場合、標準的なディスプレイ広告より弊社のネイティブ ディスプレイ広告のほうが、エンゲージメント率が 80% 以上高くなることがわかっています⁵。弊社のネイティブ広告ソリューションでは、シームレスに統合された広告が、弊社の 200 を超える旅行ウェブサイトや旅行アプリに、状況に応じて邪魔にならない方法で表示されます。このような体験型の広告では、1 回の掲載で複数の特徴や画像を紹介し、旅のアイデアを探したり、予約を検討している旅行者にとって魅力的な体験を生み出すことができます。

目的地のマーケティング担当者がモバイルマーケティング戦略の一環としてソーシャルメディアを活用することは、旅行者にその目的地を検討してもらうのに効果的な方法です。

この段階でインフルエンサー マーケティングを利用すると、モバイル マーケティング キャンペーンに人の存在が感じられるようになります。コンベンションビューローや観光局の担当者は、ソーシャルメディアで魅力的な画像やコピーを使って実際の体験を紹介し、その旅先を選ぶとどのような体験ができるかを示すことによって、旅行者にアピールできます。

このレポートは、マーケティング キャンペーンの作成に役立つトレンドについて重要なポイントをまとめたものです。このレポートを参考にして、信頼を得ている弊社ブランドのサイトで旅行のアイデアを膨らませ、リサーチを行い、予約を行う世界中の優良顧客に目的地をアピールしましょう。

Unpack '25 レポートを読む

誰もが一度は、お気に入りのテレビ番組や映画の世界に足を踏み入れてみたいと思ったことがあるはずです。今、テレビ番組や映画をきっかけに旅行をする人がかつてないほど増加しています。調査によると、旅行者の 3 分の 2 (66%) が、映画、ストリーミングサービス、テレビ番組が旅先の選択に影響を与えたと回答しています。さらに、旅行者の 36% が、テレビや映画が旅行の計画にもたらす影響が昨年より強くなったと回答しています。

なだらかな丘陵が続くスコットランドのハイランド地方や、荒涼とした風景が広がるワイオミング州など、ロケ地巡り旅で訪れるべき目的地をいくつか紹介します。 u2028

• ドバイ (アラブ首長国連邦)
• ワイオミング州
• モンタナ州
• ニューヨーク市
• ケープタウン (南アフリカ)
• スコットランド

ロケ地巡り旅で人気の目的地について最新情報を提供して、旅行者の関心を引きつけましょう。

航空会社は、Flights Sponsored Listings を利用してロケ地巡り旅の目的地のプロモーションを行い、テレビや映画で見た象徴的な場所を訪れようとしている旅行者の需要を取り込むことを検討しましょう。これらの目的地にあるホテルも、TravelAds を使用してこのトレンドに乗ることができます。記憶に残るシーンを連想させる魅力的なメッセージや画像を使ってリスティング広告をカスタマイズし、旅行者の注目を集めて予約につなげましょう。

旅行者は日常から解放されるような体験を求めています。広告やコンテンツを使い、その目的地が提供する期待を超える体験をアピールして、予約につなげましょう。

第二の旅先の観光地域づくり法人、ホテル、航空会社は、連携して共同出資広告 Co-Op キャンペーンを行うことによって、戦略的な方法でマーケティング予算を拡大し、ブランドの認知度を高めることができます。地域のあまり知られていない観光スポットや文化的な見どころを紹介して、提携パートナーとともに次の旅行先を探している旅行者にリーチできます。

オールインクルーシブの宿泊施設は、その施設が提供する上質な体験をアピールしましょう。TravelAds を使用して広告コピーをカスタマイズし、一流レストランの食事やラグジュアリーなスパサービスなど、その施設のメリットやオールインクルーシブのサービスにスポットライトを当てることができます。

旅行ブランドは、宿泊施設とフライト、レンタカー、現地ツアーを組み合わせたパッケージを提供することで、旅行者の計画プロセスを簡素化し、利便性を求める人たちにアピールできます。目的地も、ディスプレイ広告を使用してこのトレンドに乗ることができます。その目的地にあるオールインクルーシブ リゾートの画像を組み込むことで、究極のリラックス感を表現できます。

自分時間を楽しむ (JOMO) 旅を求める旅行者が増加しています。Vrbo に目的地の広告を掲載して、次回の旅をそのような旅にしようとしている顧客層を取り込むことができます。日常から切り離された場所でリフレッシュしようとしている旅行者にとって、その目的地が理想的な場所であることをアピールしましょう。