Come attirare i viaggiatori con il marketing turistico basato sui dati

Sapevi che il 60% dei viaggiatori inizia a pianificare il proprio viaggio senza avere in mente una destinazione specifica?¹ Dati come questi possono cambiare il modo e il momento in cui comunichi con i viaggiatori. Comprendendo i percorsi d'acquisto dei viaggiatori, dalla ricerca alla prenotazione, e le ultime tendenze di viaggio, i promotori delle destinazioni possono attrarre i viaggiatori e persino influenzare le decisioni sulle destinazioni.

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Dopo aver deciso di fare un viaggio, quasi tre persone su cinque tra quelle intervistate non hanno in mente una destinazione specifica oppure valutano più opzioni. Oltre l'80% dei viaggiatori messicani e il 62% di quelli del Regno Unito è indeciso sulla destinazione, quindi questo segmento di consumatori può essere ancora più aperto e disponibile a lasciarsi ispirare.²

Per soddisfare la voglia dei viaggiatori di esplorare il mondo tenendo conto della loro attenzione al prezzo, gli inserzionisti di servizi di viaggio devono privilegiare i contenuti che mostrano luoghi straordinari ed esperienze interessanti, con offerte e call to action convincenti per spingere i viaggiatori verso la conversione. È anche importante sapere quanto tempo passano le persone a cercare ispirazione per le vacanze, in modo da sapere quando lanciare la tua campagna per attirare più visitatori.

Sappiamo che gli inserzionisti vogliono avere una visione chiara dei percorsi di acquisto dei viaggiatori e dei potenziali punti di contatto che possono avere con i viaggiatori. Quel primo momento, quando i viaggiatori cercano l'ispirazione, è un'opportunità fondamentale per influenzare le loro scelte, e la finestra per raggiungere le persone dura in media 33 giorni.³

La tua strategia attuale potrebbe essere quella di fare pubblicità a un pubblico che ha già mostrato interesse per la tua località, ma i dati indicano chiaramente che c'è una grande opportunità di creare annunci d'impatto che spingano coloro che sono alla ricerca di ispirazione a prendere in considerazione nuove destinazioni, compresa la tua.

La nostra guida alla promozione del territorio può aiutarti a creare campagne pubblicitarie di successo, che portino risultati con un maggior numero di viaggiatori.

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L'ispirazione può provenire da molte fonti, come i consigli dei familiari o la pubblicità, quindi le destinazioni devono assicurarsi di avere un approccio multicanale per attirare i viaggiatori in questa fase. Tutte le nostre soluzioni ti aiutano a far conoscere la tua destinazione al nostro pubblico di viaggiatori motivati.

Se vuoi migliorare ulteriormente l'impatto del tuo budget, puoi prendere in considerazione una campagna Co-op. Queste campagne hanno un ottimo rapporto costo-risultato e aiutano gli addetti al marketing a raggiungere obiettivi comuni; noi ci occupiamo di mettere in contatto destinazioni, hotel e compagnie aeree complementari, per citare solo alcune realtà, per coinvolgere i viaggiatori in modo congiunto e stimolare la domanda.

Quando si tratta di entrare in contatto con i viaggiatori attraverso i vari canali, gli enti per la promozione del territorio registrano un aumento del coinvolgimento dell'80% con i nostri annunci display nativi rispetto agli annunci display standard.⁵ La nostra soluzione pubblicitaria nativa utilizza annunci che risultano pertinenti nel contesto, senza disturbare l'esperienza online, e perfettamente integrati nei nostri oltre 200 siti web e app di viaggio. Questi annunci esperienziali ti permettono di evidenziare più caratteristiche e immagini con un unico posizionamento e di creare un'esperienza piacevole per i viaggiatori quando sono alla ricerca di ispirazione o pronti a prenotare.

Per chi si occupa di promozione del territorio, sfruttare i social media nell'ambito della strategia di mobile marketing è un modo efficace per convincere i viaggiatori a prendere in considerazione la tua destinazione.

In questa fase, potresti dare un volto alle tue campagne di mobile marketing utilizzando l'influencer marketing. Se lavori per un ufficio turistico e centro visitatori, puoi coinvolgere i viaggiatori sui social media mettendo in evidenza ciò che possono aspettarsi se scelgono la tua destinazione, utilizzando immagini accattivanti e testi che presentano esperienze autentiche.

Abbiamo individuato i punti chiave sulle tendenze per aiutarti a progettare le tue campagne di marketing e far conoscere la tua destinazione al nostro pubblico globale di viaggiatori ad alto valore, che usano la nostra piattaforma per sognare, effettuare ricerche e prenotare viaggi con i nostri affidabili marchi.

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Sogni mai di entrare nel mondo del tuo programma televisivo o del tuo film preferito? Tante persone lo fanno. I programmi televisivi e i film ispirano la voglia di viaggiare dei viaggiatori come mai prima d'ora. Infatti, due terzi (66%) dei viaggiatori afferma che i film, i servizi di streaming e le trasmissioni televisive hanno influenzato le proprie scelte di viaggio. Ancora più significativo è il fatto che il 36% dei viaggiatori ha dichiarato che la TV e i film influenzano maggiormente i loro piani di viaggio rispetto all'anno scorso.

Dalle dolci Highlands scozzesi agli aspri paesaggi del Wyoming, ecco alcune delle destinazioni legate al cineturismo che i viaggiatori vogliono visitare. u2028

• Dubai, Emirati Arabi Uniti
• Wyoming
• Montana
• New York City
• Città del Capo, Sudafrica
• Scozia

Rimani sempre al corrente delle destinazioni di tendenza legate al cinema per catturare l'interesse dei viaggiatori.

Per le compagnie aeree, prendi in considerazione l'utilizzo degli annunci sponsorizzati nelle ricerche di voli per promuovere le tue offerte verso le destinazioni legate al cineturismo e intercettare la domanda dei viaggiatori che desiderano esplorare i luoghi iconici che vedono sullo schermo. Gli hotel di queste destinazioni possono sfruttare questa tendenza utilizzando TravelAds. Personalizza i tuoi annunci con testi e immagini convincenti che richiamano scene memorabili e catturano l'attenzione dei viaggiatori per invogliarli a prenotare con te.

I viaggiatori vogliono esperienze che vadano oltre l'ordinario. Ispirali a prenotare con te mettendo in evidenza le sorprendenti offerte disponibili nella tua destinazione nei tuoi contenuti pubblicitari e di marketing.

Per gli enti di promozione del territorio, gli hotel e le compagnie aeree nelle mete alternative, collaborare a una campagna Co-op è un modo strategico per ottimizzare la spesa di marketing e aumentare la notorietà del brand. Metti in evidenza le attrazioni meno conosciute e le gemme culturali della tua zona per aiutare te e i tuoi partner della campagna Co-op a raggiungere i viaggiatori in cerca della loro prossima vacanza indimenticabile.    

Per le strutture all-inclusive, metti in evidenza le esperienze di alto livello che offri. Prendi in considerazione l'utilizzo di TravelAds, che ti permette di personalizzare il testo dell'annuncio e di mettere in risalto i vantaggi e i servizi all-inclusive della tua struttura, come le esperienze gastronomiche di alto livello e i servizi spa di lusso.

I marchi di viaggio possono offrire pacchetti che combinano una struttura con voli, noleggio auto o attività per semplificare il processo di pianificazione per i viaggiatori e attirare chi cerca soluzioni pratiche. Le destinazioni possono anche sfruttare questa tendenza attraverso la pubblicità display. Usa immagini di resort all-inclusive nella tua destinazione per dare un'idea di relax assoluto.

La pubblicità su Vrbo può aiutare la tua destinazione a raggiungere questo pubblico in crescita interessato a prenotare il suo prossimo viaggio lento. Posiziona la tua destinazione come un luogo ideale per chi vuole staccare la spina e rigenerarsi.