Una campagna multicanale full-funnel porta i viaggiatori in Grecia

Visit Greece, partner di lunga data di Expedia Group, voleva consolidare la propria presenza in 10 mercati principali. Nel tentativo di coinvolgere e invogliare i viaggiatori con le varie esperienze che la Grecia offre, Visit Greece aveva bisogno di una campagna di marketing strategica con diverse soluzioni per mettere in evidenza la vasta gamma di esperienze che i viaggiatori possono fare: bellezze naturali mozzafiato che vanno dalle montagne alla costa, siti storici rinomati e una cucina degna di nota.

Dalla navigazione in acque blu scintillanti alla visita delle isole che circondano la costa del Paese, dalle immersioni in grotte sottomarine alla scoperta di magnifici siti storici come l'acropoli, la campagna doveva trasmettere l'idea che la Grecia è una destinazione dove "you’ll want to stay forever" (vorrai restare per sempre).

Per targettizzare al meglio i viaggiatori che Visit Greece voleva raggiungere, i nostri team Media Planning e Insights hanno messo a disposizione della destinazione analisi demografiche dettagliate e utili sui viaggiatori per aiutarla a iniziare la pianificazione della campagna e a determinare le strategie e le soluzioni migliori per raggiungere i suoi obiettivi.

Visit Greece ha lanciato una campagna multicanale full-funnel nei 10 mercati chiave, con l'obiettivo primario di promuovere le visite e continuare a far conoscere la Grecia. In linea con il tema generale della campagna "all you want is Greece" (tutto ciò che vuoi è la Grecia), Visit Greece e il nostro team di E Studio hanno progettato una campagna creativa che ha messo in mostra tutto ciò che la Grecia ha da offrire, collegando questo approccio multicanale al messaggio e al tema della campagna. La campagna ha messo in mostra la bellezza e lo splendore della destinazione su diverse piattaforme e ha incluso soluzioni sui siti e offsite per ispirare e influenzare i viaggiatori e convertire le visualizzazioni in prenotazioni:

La campagna ha avuto una durata di sei mesi, da giugno a novembre, e ha prodotto un significativo ritorno sulla spesa pubblicitaria pari a 126,5 a 1, il più alto che Visit Greece abbia mai ottenuto da una campagna.

La destinazione ha inoltre beneficiato della presenza del marchio Expedia nel Regno Unito, dove la collaborazione tra Expedia e Visit Greece ha garantito un'elevata visibilità. La campagna in co-branding è stata attivata in modo programmatico e attraverso YouTube, raggiungendo 15,5 milioni di utenti unici e ottenendo più di 57 milioni di impression per tutta la durata della campagna.

Con un tasso di visualizzazione dei video dell'85% sulla performance programmatica e del 27% sulla performance di YouTube, la campagna ha ottenuto risultati significativamente superiori alla media.

Al termine della campagna, la notorietà complessiva della Grecia era aumentata, come dimostra l'incremento delle ricerche dei viaggiatori sulla Grecia rispetto all'anno precedente e la crescita a due cifre negli Stati Uniti, in Canada e nel Regno Unito, con un aumento generale del 20% delle ricerche sulla Grecia.