Une campagne publicitaire full-funnel multicanal attire les voyageurs en Grèce

Visit Greece, partenaire de longue date d’Expedia Group, souhaitait étendre sa présence sur 10 marchés clés. Cherchant à attirer et à séduire les voyageurs avec les expériences variées qu’offre la Grèce, Visit Greece avait besoin d’une campagne marketing stratégique lui offrant de multiples solutions pour capturer la diversité du pays : les paysages naturels à couper le souffle qui s’étendent des montagnes au littoral, les sites historiques renommés, sans oublier la gastronomie.

Naviguer sur les eaux bleues étincelantes, visiter les îles qui bordent le littoral, faire de la plongée dans des grottes sous-marines ou admirer de magnifiques sites historiques comme l’Acropole : autant d’expériences inoubliables que la campagne devait mettre en avant pour faire passer l’idée que la Grèce est une destination « hors du temps ».

Pour cibler au mieux les voyageurs que Visit Greece souhaitait atteindre, nos équipes Media Planning et Insights ont fourni à la destination des informations démographiques précises et exploitables sur les voyageurs afin de l’aider à planifier sa campagne et à déterminer quelles seraient les meilleures stratégies et solutions de campagne pour atteindre ses objectifs.

Visit Greece a lancé une campagne full-funnel multicanal sur les dix marchés clés avec pour objectif principal de stimuler les visites et de mieux faire connaître la Grèce. En s’appuyant sur le thème général de la campagne « All you want is Greece », Visit Greece et notre équipe E Studio ont conçu une campagne créative qui met en valeur tout ce que la Grèce a à offrir et qui ancre cette approche multicanal dans le message et le thème de la campagne. La campagne a mis en valeur la beauté et la splendeur de la destination sur de multiples plateformes et comprenait des solutions sur site et hors site pour inspirer, influencer et convertir les voyageurs :

La campagne a duré six mois, de juin à novembre, et a permis d’obtenir un retour sur les dépenses publicitaires de 126,5 pour 1, soit le meilleur retour sur investissement jamais enregistré par Visit Greece dans le cadre d’une campagne.

La destination a également bénéficié de la présence de la marque Expedia au Royaume-Uni, où le partenariat entre les marques Expedia et Visit Greece a généré une grande visibilité. La campagne co-marquée a été activée en publicité programmatique et sur YouTube, atteignant 15,5 millions d’utilisateurs uniques et générant plus de 57 millions de vues pendant toute la durée de la campagne.

Avec un taux de visionnage publicitaire de 85 % pour la publicité programmatique et de 27 % sur YouTube, la campagne a donné des résultats nettement supérieurs à la moyenne.

À la fin de la campagne, la notoriété mondiale de la Grèce s’est accrue, ce qui s’est traduit par une augmentation des recherches de voyageurs pour la Grèce d’une année sur l’autre et par une croissance à deux chiffres aux États-Unis, au Canada et au Royaume-Uni, avec une augmentation de 20 % des recherches pour la Grèce dans son ensemble.