La publicidad nativa mejora la campaña de marketing de una organización de marketing de destinos

VisitScotland quería atraer a una gama más amplia de viajeros de todo el mundo, pero necesitaba una estrategia que le ayudara a ampliar su alcance e impacto entre el público que le interesaba. Se asociaron con nosotros para diseñar e impulsar estrategias de marketing de destinos que dieran a conocer Escocia y lanzaran una amplia red para llegar a los viajeros interesados de Estados Unidos y Europa.

Esta campaña de marketing turístico se benefició del volumen de datos e información que proporcionamos, y ayudó a VisitScotland a llegar al público objetivo. Para impulsar este esfuerzo, los datos en tiempo real, los expertos especializados y las soluciones exclusivas de publicidad de destinos que ofrecemos permitieron a VisitScotland adaptarse al nuevo entorno turístico en el que se encontraba.   

A fin de adoptar plenamente una estrategia de marketing turístico reconstruida y renovada, colaboramos con VisitScotland para lanzar una campaña en dos tandas.

El momento era clave, y la primera fase de la campaña hizo hincapié en generar conciencia, mientras que la segunda se centró en convertir a los viajeros.

La publicidad nativa se utilizó principalmente en la fase de generación de conciencia de marca del plan de medios, junto con los anuncios de display estándar IAB. Este enfoque nos permitió ayudar a diseñar una campaña para que VisitScotland apareciera allí donde los viajeros centran su atención.   

Al utilizar nuestros anuncios nativos para llegar a los viajeros interesados en visitar Escocia, la campaña consiguió una tasa de clics superior a la media y una rentabilidad de la inversión publicitaria de 80:1. El éxito de esta campaña de marketing turístico contribuyó a aumentar la visibilidad de VisitScotland entre nuestros viajeros incentivados e impulsó activamente las conversiones y las reservas en este destino.

Nuestros exclusivos diseños de anuncios y colocaciones específicas contribuyeron a consolidar la marca VisitScotland, a la vez que atraían a los viajeros con publicidad nativa envolvente e informativa desde páginas de inicio destacadas y páginas de resultados de búsqueda de hoteles. Para ampliar aún más el impacto de esta acción, se añadió la publicidad de display IAB con ubicaciones nativas de alto rendimiento y visualmente atractivas. Por ejemplo, diseñamos bonitos anuncios nativos que mostraban el castillo de Edimburgo. Es un buen ejemplo de cómo empleamos imágenes icónicas para conectar con los viajeros, pero las organizaciones de marketing de destinos pueden elegir destacar actividades, zonas urbanas o rurales concretas o cualquier otro elemento que deseen para conectar con los usuarios.