Visit Panama spricht Touristen durch eingängige Werbung an

Wie viele andere DMOs auch war es für Visit Panama schwierig, Reisende nach dem Ende der Pandemie anzusprechen – der sonst gesunde Tourismussektor des Landes lag praktisch brach.
 

Das Land hat Reisenden viel zu bieten, darunter einzigartige kulturelle Erlebnisse und Aktivitäten, die selbst die abenteuerlustigsten Touristen zufriedenstellen.
 

Die vielseitige Geschichte und die wundervolle Natur von Panama dienten als Trumpfkarten für die größere Zielgruppe, während die Bemühungen in den Bereichen Inklusion und Nachhaltigkeit eine andere Gruppe ansprechen sollten. Fehlten nur noch kreative und eingängige Wege, die Reisenden davon zu überzeugen.

Die erste Kampagne, Live for More, sollte das Interesse an Panama steigern, indem die einzigartige Geschichte, Kultur und die Naturschönheiten des Landes hervorgehoben wurden. Im Rahmen eines Travel Spotlights und eines Listicles mit beiden Markennamen wurden die interessanten Attraktionen des Landes herausgestellt, darunter das erste Biodiversitätsmuseum der Welt, ein tropischer Regenwald nur Minuten von der Hauptstadt Panama-Stadt entfernt, Angebote für Whale Watching und Sporttauchen sowie natürlich der Panamakanal.
 

Die zweite Kampagne, The Next Turn, bewarb Panama als inspirierendes Reiseziel und sollte speziell die Reisenden ansprechen, die sich für Nachhaltigkeit im Tourismussektor interessieren. Eine Video-Serie mit drei Folgen wurde erstellt, um die unvergesslichen Erlebnisse in Panama zu zeigen und die Bemühungen in den Bereichen Nachhaltigkeit und Inklusion zu unterstreichen. Die Serie begleitete drei Besucher bei ihren unterschiedlichen Erlebnissen in Panama: Kultur und Traditionen, historische Stätten und Naturattraktionen und die exotischen Inseln in der Umgebung. Die Videos veranschaulichten die Schönheit Panamas, damit Reisende schon vor der Buchung eine Ahnung davon erhielten, wie ihre Reise aussehen könnte. Über Links zu den dargestellten Aktivitäten und Unterkünften in Panama konnten die Besucher ganz einfach buchen, ohne die Seite verlassen zu müssen. 

Die Kampagnen förderten das Markenbewusstsein und die Konversion bei zwei bestimmten Zielgruppen.
 

Die „Live More“-Kampagne inspirierte eine breitere Zielgruppe, indem die unterschiedlichen Erlebnisse in Panama, die faszinierende Geschichte und die reiche Kultur des Landes für diejenigen hervorgehoben wurden, die ihre nächste Reise buchen wollen. Die Kampagne führte zu einem Anstieg der Ticketbuchungen von 79% im Jahresvergleich und einer Steigerung von mehr als 80.000 gebuchten Übernachtungen.*
 

Die „Next Turn“-Website, die von Media Studios erstellt wurde, bewarb Panama im Rahmen einer Video-Serie mit drei Folgen erfolgreich als inspirierendes Reiseziel. Die Videos sorgten für mehr als 160.000 Seitenaufrufe. Das Video wurde 34.000-mal abgespielt und zog 133.000 aktive Nutzer an.*
 

„Die gemeinsame Marketing-Kampagne von Visit Panama und Expedia erwies sich als bedeutende Initiative in der Erholungsphase nach der Pandemie“, sagt Lorena Correal W., Strategic Alliances Manager für Visit Panama. „Die Kampagne sorgte für einen deutlichen Anstieg der Touristenzahlen aus unseren Zielmärkten sowie für längere Aufenthalte. Grund dafür sind die gezielte Bewerbung der natürlichen Attraktionen, kulturellen Erfahrungen und abenteuerlichen Aktivitäten in unserem Land.“