Visit Panama utiliza la publicidad inmersiva para llamar la atención de los turistas

Como muchas OMD, Visit Panama tenía problemas para atraer turistas cuando la pandemia empezó a remitir, y en el sector turístico del país, que solía ser una industria sólida, reinaba una calma demasiado prolongada.
 

El destino sabía que tenía mucho que ofrecer a los viajeros, incluidas actividades y experiencias culturales únicas en grado de satisfacer a los turistas más aventureros.
 

La cultura histórica y las atracciones naturales de Panamá son los motivos por los que una gran parte del público objetivo quiere visitar el país, mientras que las prácticas de turismo sostenible atraen a otras personas. Solo era cuestión de pensar en una forma inmersiva y atractiva de hacerse oír.

La primera campaña, Live for More, se lanzó con el objetivo de generar un mayor interés en Panamá destacando la historia, la cultura y las atracciones naturales únicas del país. Se utilizó la iniciativa Travel Spotlight y un artículo conjunto de ambas marcas para mostrar las interesantes experiencias que podía ofrecer el país, incluidos el primer museo sobre biodiversidad del mundo, la selva tropical a escasos minutos de Ciudad de Panamá, actividades como excursiones de buceo y avistamiento de ballenas, y el canal de Panamá.
 

La segunda campaña, The Next Turn, daba a conocer Panamá como destino inspirador para atraer a los turistas interesados en prácticas de turismo sostenible. Se creó una serie de tres episodios para mostrar las experiencias épicas que se podían vivir en Panamá y su apoyo a las iniciativas de sostenibilidad e inclusión. La serie seguía a tres turistas que se sumergían en las distintas experiencias que puede ofrecer Panamá: su cultura y sus costumbres, los sitios históricos y las atracciones naturales, y las exóticas islas a su alrededor. Los vídeos mostraban la belleza de Panamá, de modo que los viajeros pudieran imaginarse el viaje antes de reservar su estancia. Se incluyeron enlaces a los alojamientos y las experiencias de Panamá mencionados, con lo que se daba a los viajeros la posibilidad de reservar fácilmente sin abandonar la página. 

Las campañas aumentaron la visibilidad y la conversión entre dos públicos distintos.
 

La campaña Live for More iba dirigida a un público más amplio y ofrecía información sobre la variedad de experiencias únicas, la riqueza histórica y la diversidad cultural de Panamá para atraer a las personas que estaban pensando en reservar su próximo viaje. La iniciativa dio como resultado un aumento del 79 % interanual en los billetes reservados y un incremento de más de 80 000 noches de hotel reservadas.*
 

El sitio web de The Next Turn que desarrolló Media Studios consiguió promocionar Panamá como un destino inspirador en una serie de tres episodios. Los vídeos generaron más 160 000 visualizaciones de páginas y 34 000 reproducciones de vídeo, y atrajeron a 133 000 usuarios activos.*
 

"La campaña de marketing conjunta de Visit Panama y Expedia ha demostrado ser una iniciativa clave en la etapa de recuperación tras el COVID", afirma Lorena Correal W., responsable de alianzas estratégicas de Visit Panama. "La campaña fue todo un éxito, ya que logró un aumento considerable en la llegada de turistas de los mercados objetivo, así como en las estancias prolongadas entre los visitantes, gracias a la promoción estratégica de las atracciones naturales, las experiencias culturales y las actividades de aventura de nuestro país".