A Visit Panama usa anúncios imersivos para continuar engajando viajantes

Assim como muitas organizações de marketing locais (DMOs), a Visit Panama estava com dificuldades para atrair viajantes após o declínio da pandemia. O turismo, que costumava ser abundante, estava escasso.
 

O destino sabia que tinha muito a oferecer a viajantes, incluindo experiências culturais e atividades únicas que atenderiam ao gosto de viajantes em busca de aventuras.
 

A cultura rica e as atrações naturais do Panamá são cartões de visita para o público em geral, enquanto as práticas inclusivas e de turismo sustentável atraem outros tipos de viajantes. Trata-se apenas de encontrar formas interessantes e imersivas de divulgar.

A primeira campanha, Live for More, foi lançada com o objetivo de aumentar o interesse no Panamá destacando a história única, a cultura e as atrações naturais do país. Um Travel Spotlight e um guia resumido de marca associada foram usados para apresentar as experiências interessantes que o país tinha a oferecer, incluindo o primeiro museu de biodiversidade do mundo, uma floresta tropical perto da capital panamenha, observação de baleias e mergulho autônomo, além do Canal do Panamá.
 

A segunda campanha, The Next Turn, promoveu o Panamá como um destino inspirador para atrair viajantes que tinham interesse em práticas turísticas sustentáveis. Uma série de vídeos de 3 episódios foi criada para mostrar as experiências épicas do Panamá e o apoio do país a iniciativas de sustentabilidade e inclusão. A série seguiu 3 visitantes enquanto vivenciavam diferentes experiências que o Panamá tinha a oferecer. A cultura e os costumes, os lugares históricos e as atrações naturais, e as ilhas exóticas nos arredores. Os vídeos destacaram a beleza do Panamá. Assim, viajantes podiam imaginar a viagem antes de reservar. Usando links para as experiências e acomodações de destaque do Panamá, era simples reservar, de modo que visitantes não precisavam sair da página. 

As campanhas promoveram a divulgação e conversão entre 2 públicos diferentes.
 

A campanha Live for More inspirou um público-alvo mais amplo ao compartilhar a variedade de experiências únicas, a histórica rica e a cultura diversa do Panamá, com o objetivo de cativar quem queria reservar as próximas férias. O resultado da campanha foi um aumento de 79% nos bilhetes reservados ano contra ano e um aumento de mais de 80 mil diárias reservadas.*
 

O site da The Next Turn criado pela Media Studios promoveu o Panamá como um destino inspirador em uma série de vídeos com 3 episódios. Os vídeos geraram mais de 160 mil visualizações de página e 34 mil reproduções, atraindo 133 mil usuários ativos.*
 

"A campanha de marketing conjunta entre a Visit Panama e a Expedia provou ser uma iniciativa importante na fase de recuperação após a COVID-19", disse Lorena Correal W., Strategic Alliances Manager da Visit Panama. "A campanha foi eficaz em promover um aumento significativo nas chegadas de viajantes dos nossos mercados-alvo, além de prolongar as estadias de visitantes. Isso se deve à promoção estratégica das atrações naturais, experiências culturais e aventuras que o nosso país oferece."