Visit Panamá richiama i turisti con campagne pubblicitarie coinvolgenti

Come molti enti per la promozione del territorio, anche Visit Panamá ha subito il contraccolpo della pandemia: il turismo, generalmente florido, sembrava non voler uscire da una preoccupante stasi.
 

Panama sapeva di avere diverse frecce al suo arco, dalle esperienze culturali uniche ad attività che avrebbero entusiasmato i turisti dall'animo più avventuroso.
 

Se la rinomata cultura e le attrazioni storiche di Panama erano un ottimo biglietto da visita per la maggior parte dei visitatori, le iniziative in favore della sostenibilità e dell'inclusione potevano far colpo anche su un'altra fetta di pubblico. Il problema era solo uno: come spargere la voce in modo coinvolgente e accattivante?

La prima campagna, Live for More (Vive por Más), aveva l'obiettivo di risvegliare un maggior interesse nei confronti di Panama puntando i riflettori sull'unicità della storia, della cultura e della natura del paese. Un Travel Spotlight e una guida sintetica a marchio congiunto sono stati gli strumenti scelti per illustrare le appassionanti esperienze che Panama ha da offrire, ad esempio il primo museo al mondo dedicato alla biodiversità, una foresta pluviale tropicale a pochi minuti dalla capitale, whale watching, immersioni e il famoso canale di Panama.
 

La seconda campagna invece, The Next Turn, promuoveva Panama come destinazione ideale per i turisti attenti alla sostenibilità. Una serie di tre video raccontava le grandiose esperienze che è possibile vivere qui, oltre a tutte le iniziative nazionali dedicate all'inclusione e alla sostenibilità. Ogni video aveva per protagonista un diverso visitatore, impegnato a esplorare un particolare aspetto di Panama: cultura, usi e costumi, siti storici, attrazioni naturali e le esotiche isole al largo della costa. I viaggiatori potevano così farsi un'idea della bellezza dei luoghi ancora prima di prenotare e, volendo, anche organizzare comodamente il viaggio senza uscire dalla pagina, grazie ai link diretti alle sistemazioni e alle esperienze presentate. 

Le campagne hanno contribuito ad aumentare la notorietà del territorio e il tasso di conversione in due diverse categorie di destinatari.
 

Presentando le esperienze uniche, il ricco patrimonio storico e la varietà culturale di Panama, la campagna Live More ha toccato un pubblico più ampio, in particolare chi era in cerca di ispirazione per il prossimo viaggio. I biglietti prenotati sono aumentati del 79% su base annua e sono state registrate oltre 80.000 notti prenotate in più.*
 

Nel caso del sito Next Turn sviluppato da Media Studios, i tre video pensati per ispirare i viaggiatori si sono dimostrati una strategia vincente: i filmati hanno totalizzato 34.000 visualizzazioni e la pagina è stata visitata oltre 160.000 volte, attirando 133.000 utenti attivi.*
 

"La campagna di marketing che Expedia e Visit Panamá hanno creato insieme ha avuto un ruolo cruciale nella ripresa post-COVID", spiega Lorena Correal W., Strategic Alliances Manager di Visit Panamá. "Oltre a richiamare un considerevole flusso di turisti dai nostri mercati target, abbiamo invogliato i visitatori a prolungare la durata del soggiorno. Tutto merito di una promozione strategica che ci ha consentito di far conoscere le attrazioni naturali, le esperienze culturali e le attività ricreative di Panama."