Lorsqu’il s’agit de voyager, les supporters ne se contentent pas de réserver un voyage pour assister à un match de football ; ils conçoivent des expériences de voyage complètes qui vont bien au-delà du simple match. Le tournoi de 2026 déclenche une vague de voyages à forte intention, les supporters se montrant prêts à aller plus loin, à rester plus longtemps et à dépenser plus pour participer à l’événement.  

Plus tôt cette année, Expedia Group et PredictHQ ont prévu que les dépenses totales des voyageurs dans les villes hôtes de football en Amérique du Nord dépasseront 8,1 milliards de dollars* entre juin et août 2026. Une nouvelle étude montre quelles sont les villes hôtes qui ouvrent la voie, comment les marchés « de retombées » environnants en profitent et comment les voyageurs internationaux sont à l’origine d’un essor considérable pour les villes de toutes tailles.  

Les supporters réservent plus tôt, voyagent plus loin et dépensent plus pour transformer le souhait d’être dans un stade en réalité en réservant leur voyage. Atteignez des millions de fans de sport et leurs familles et amis en exploitant les données internes d’Expedia Group. Montrez comment vos hébergements, vos compagnies aériennes, vos activités et bien plus encore peuvent rendre leur voyage inoubliable.

Les grands moments du football transforment les voyages en Amérique du Nord, en commençant par les villes qui accueillent les matchs et en s’étendant aux régions avoisinantes. Bien que certaines destinations soient données favorites, toutes les villes sont prêtes à gagner car les fans recherchent plus d’options, un meilleur rapport qualité-prix et de l’inspiration pour faire un voyage régional complet.

Les villes qui accueillent des matchs ont déjà bénéficié d’un soutien important de la part des voyageurs sportifs. Si certains marchés se distinguent par leur programme d’été, leurs voisins peuvent en profiter.

• Kansas City fait partie des leaders parmi les villes hôtes de 2026, avec une intention de voyage en progression de 135 % d’une année sur l’autre. Par ailleurs, les recherches d’hôtels sont en pleine croissance (305 %), tout comme le tarif moyen journalier (35 %).**
  
  
• Monterrey affiche la plus forte croissance de la demande d’hébergements de toutes les villes hôtes, avec une progression de la demande de 255 % d’une année sur l’autre et des intentions de voyage ayant doublé pour atteindre 100 %. Ces premiers résultats montrent à quel point le tourisme sportif peut être puissant pour les destinations sous les feux de la rampe**.

L’opportunité ne s’arrête pas au stade. Les régions qui entourent les destinations hôtes sont également en bonne position pour gagner, car les supporters recherchent des prix avantageux, une plus grande disponibilité et la possibilité de transformer un match en un voyage régional plus large. 

Dans la région de la baie de San Francisco, par exemple, la ville hôte a enregistré une croissance des intentions de voyage de 15 %. Les marchés environnants connaissent une accélération encore plus forte.** 

Demande des voyageurs dans les régions voisines : 

• Le comté de Contra Costa a enregistré une augmentation de 670 %. 
• Oakland a enregistré une hausse de 110 %.
• Le comté de Santa Cruz connaît une augmentation de 65 %.

Les supporters prennent des décisions averties et pratiques quant à l’endroit où ils vont séjourner, ce qui représente une opportunité considérable pour les partenaires qui ne se trouvent pas dans la zone d’influence directe de la ville hôte.

• Dans la région de Toronto, les intentions de voyage traversent les frontières : Buffalo, dans l’État de New York, connaît une hausse de 20 %, tandis que les villes canadiennes voisines de Hamilton et de Niagara-on-the-Lake enregistrent une augmentation de 10 % chacune.

• La ville de Tacoma, dans l’État de Washington, a fait un bond en avant, avec une intention de voyage en hausse de 220 %, et le comté voisin de Snohomish suit de près (200 %), à l’extérieur de Seattle. 

• Au nord de Houston, le comté de Montgomery est l’étoile montante avec des intentions de voyage en hausse de 540 %, tandis que le comté de Galveston, au sud, connaît également une croissance (45 %).

• Fort Worth a le vent en poupe, avec une demande de voyages presque cinq fois supérieure à celle de Dallas, un marché primaire. Les intentions de voyage ont augmenté de 175 %.**

Les amateurs de sport sont des passionnés, mais aussi des planificateurs. Avec toute l’excitation que suscite le calendrier estival, les réservations se font environ six mois plus tôt que les années précédentes.** Vos voyageurs les plus précieux se décident bien avant le premier coup de sifflet. Il est encore temps de répondre à la demande anticipée et de dernière minute si vous savez où vous concentrer.

Maintenez des tarifs attractifs et figurez là où les voyageurs font des recherches. Vous pouvez obtenir de nouvelles réservations en associant une tarification équitable à un meilleur placement dans les résultats de recherche afin que les fans en quête de bonnes affaires vous trouvent en premier. 

Dans des villes comme Atlanta, les recherches sont nombreuses, mais les réservations tardent à venir. Utilisez des contenus créatifs ciblés qui abordent directement les jours de match et les expériences des supporters pour convertir les fans de football indécis.

Les voyageurs internationaux prolongent leurs séjours et ne se contentent pas de rechercher de la valeur et une expérience dans les villes hôtes. Référencez votre inventaire avec Expedia Group et adressez-vous directement à ces voyageurs à fort potentiel. 

Distribuez votre inventaire à travers les marques d’Expedia Group et notre marché B2B et optimisez vos prix, votre disponibilité et vos politiques pour apparaître dans plus de recherches et transformer l’intérêt des fans en séjours.

Des planificateurs de la première heure aux personnes qui réservent en dernière minute, l’essor du tourisme sportif modifie le moment, le lieu et la manière dont les supporters voyagent.