旅行という観点で見ると、スポーツファンはサッカーの試合観戦のみを目的とするのではなく、試合以外のさまざまな体験も含めて旅を計画しています。2026 年に行われる大会では、これらの旅行者は重要な瞬間に立ち会うためにより遠くへ出かけ、より長く滞在し、支出の増加を惜しまない姿勢を見せ、高い旅行意欲の波を引き起こしています。

今年の初め、Expedia Group と PredictHQ は、2026 年 6 月から 8 月の期間、北米のサッカー大会の開催都市での旅行者の総支出額は 81 億ドルを超える*と予測しました。最新の調査では、その中でも特に好調な開催都市、その波及効果が周辺のマーケットにもたらす恩恵、海外からの旅行者による大小の都市での需要の急増が明らかになっています。

スポーツファンはスタジアムで試合を観戦するという夢を実現するために、より早い時期から予約を行い、遠方への旅行を計画し、比較的高い出費を行います。Expedia Group 独自のデータを利用して、膨大な数のスポーツファンとその家族、友人にリーチしましょう。宿泊施設、航空会社、アクティビティを扱う企業などのパートナー様が、スポーツファンの心に残る旅を提供する方法をご紹介します。

サッカーのビッグイベントが北米全体の旅行事情に変化をもたらしています。試合の開催都市から始まったこの変化は、その周辺地域へと広がっています。観戦を目的とする旅行者はさまざまな選択肢を検討し、より高い価値を追求して、その地域ならではの充実した体験を求めています。そのため、特に注目度の高い一部の目的地だけでなく、どの都市も勝利をつかめる可能性があります。

試合の開催都市では、すでに観戦を目的とする旅行者によって需要が大幅に増加しています。夏の期間、一部のマーケットの注目度が高まる一方で、その周辺地域も恩恵を受けています。

• カンザス シティは、2026 年の開催都市の中でも特に伸び率の高い都市の 1 つです。旅行意欲は前年比で 135% 上昇しています。宿泊施設の検索も 305% 増加し、平均客室単価 (ADR) は 35% 上昇しています。**
  
  
• モンテレイは、宿泊施設の需要が開催都市の中で最も高い伸び率を示しています。宿泊施設の需要は前年比で 255% 増加し、旅行意欲は 100% 上昇して 2 倍になっています。このように早い時期から上昇傾向が見られることは、注目を集める目的地にスポーツツーリズムがもたらしている絶大な効果を示します。**

ビジネスチャンスが見つかるのはスタジアムだけではありません。観戦を目的とする旅行者は、希望の料金設定、空室の多さ、さらに観戦をきっかけにより広範囲の地域に出かける機会を求めているため、開催都市の周辺地域にも予約を獲得できる可能性があります。

サンフランシスコのベイエリア周辺地域を例にとると、開催都市であるサンフランシスコの旅行意欲の上昇率は +15% です。一方で周辺のマーケットの需要は、これを上回る速さで増加しています。**

近郊地域の旅行者需要は以下のとおりです。

• コントラ コスタ郡は 670% 増加。
• オークランドは 110% 増加。
• サンタ クルーズ郡は 65% 増加。

観戦を目的とする旅行者は、宿泊先について、情報と経験に基づく現実的な決断を下しています。このことは、開催都市以外のパートナー様に大きなチャンスをもたらします。

• トロント近郊では、国境をまたぐ移動を含む旅行への意欲が高まっています。ニューヨーク州バッファローは 20% の上昇、アメリカとの国境に近いカナダのハミルトンとナイアガラ オン ザ レイクはそれぞれ 10% の上昇を示しています。

• ワシントン州タコマは旅行意欲が 220% の急上昇を示し、これに僅差で続くシアトル近郊のスノホミッシュ郡は 200% の上昇となっています。

• ヒューストンの北部に位置するモンゴメリー郡は旅行意欲が 540% の急上昇を示し、南部に位置するガルベストン郡も 45% の上昇となっています。

• 人気上昇中のフォートワースの旅行者需要は、主要なマーケットであるダラスの 5 倍近くに達しています。旅行意欲は 175% 上昇しています。**

スポーツファンは情熱的なだけでなく、非常に計画的です。夏の期間の旅行人気が高まる中、予約は例年よりおよそ半年早く行われるようになっています。**優良顧客と呼ばれる旅行者は、試合開始のホイッスルが鳴るずっと前に決断を下しているのです。しかし注力すべきポイントさえ把握できれば、早期需要と直前需要を取り込む時間はまだ残っています。

料金の競争力を維持し、検索が行われるサイトでの露出度を高めましょう。適正な料金を提示し、検索結果での掲載順位を上げて、お得なプランを探している旅行者の目に留まりやすくすることで、新しいビジネスを獲得できます。

アトランタを始めとする都市では、検索数が多いにもかかわらず予約率は伸び悩んでいます。試合の日程やスポーツファンの体験に関連付けてターゲットを絞ったクリエイティブを使用し、プランを決めかねているサッカーファンの予約を獲得しましょう。

海外からの旅行者は滞在期間が比較的長く、価値と体験を求めて開催都市以外にも目を向ける傾向があります。Expedia Group に在庫を登録し、旅行意欲の高いこれらの旅行者にアピールしましょう。

在庫を販売し、料金設定、空室状況、ポリシーを最適化することで、検索結果での露出度を高めて、スポーツファンの関心を宿泊につなげることができます。

スポーツツーリズムの急成長は、早期予約と直前予約のどちらも含め、スポーツファンが旅行をする時期、旅行先、旅行の方法を大きく変えつつあります。