Marketing di affiliazione: le tendenze di viaggio da sapere nel 2024

Attingendo agli esclusivi dati di prima parte di Expedia Group e alle opinioni di oltre 20.000 viaggiatori, il report Unpack '24 delinea le tendenze di viaggio per il 2024. I cambiamenti all'orizzonte sono molteplici, fra destinazioni più gettonate, nuovi tipi di vacanza e fonti d'ispirazione.

Continua a leggere per scoprire come ottimizzare la tua strategia di affiliate marketing in base a queste novità e preparati a conquistare i viaggiatori tutto l'anno.

In tutto il mondo, cinema e televisione restano una delle principali fonti d'ispirazione per i viaggiatori che devono scegliere la loro prossima destinazione: una persona su quattro sostiene di essere condizionata da film e serie TV molto più che in passato. Il 53% dichiara di aver cercato o prenotato una vacanza in una data destinazione dopo averla vista sul grande o piccolo schermo – e non è difficile immaginare quali potrebbero essere le più quotate del 2024, considerando che la terza, attesissima stagione di "The White Lotus" sarà ambientata in Thailandia, mentre la seconda stagione di "Mercoledì" ci riporterà in Romania.*

Usa a tuo vantaggio la curiosità suscitata da film e serie TV inserendo riferimenti alla cultura pop nei contenuti dedicati alle destinazioni del set-jetting. Ad esempio, gira video originali per presentare ai tuoi follower le località ispirate ai programmi televisivi e non dimenticare di inserire i link del programma di affiliazione, in modo tale che i viaggiatori possano prenotare mentre seguono il contenuto.

Sui social media non si parla d'altro. Per "dupes" (abbreviazione di "duplicates") si intendono prodotti alternativi che sono più convenienti ma meno noti degli originali. Le destination dupes, a loro volta, sono alternative meno scontate e affollate ai luoghi di vacanza più frequentati. Un viaggiatore su tre ne ha visitata una in passato, ad esempio Taipei (invece di Seul), Paros (invece di Santorini), Liverpool (invece di Londra) o Memphis (invece di Nashville).

1. Convenienza: 45%
2. Interazione più profonda con la cultura locale: 36%
3. Promozione del turismo sostenibile: 24%

L'influenza dei social media sui viaggi è sempre più forte, perciò sfrutta questo mezzo di comunicazione per fornire ai viaggiatori qualche spunto di destinazione alternativa. Cerca di evidenziare che cosa la rende unica, ma anche degna di tante altre più blasonate, e inserisci i link affiliati a vari hotel ed esperienze per dare un'idea dell'offerta. Se possibile, suddividi i contenuti per regione, interesse o esperienza.

Il 2023 è stato l'anno dei concerti leggendari organizzati dalle pop star più seguite al mondo. Eventi come il The Eras Tour o il Renaissance World Tour hanno incentivato non solo le vendite di biglietti, ma anche i viaggi e il turismo.

Quasi il 70% dei viaggiatori dichiara di essere più propenso a spostarsi per partecipare a un concerto, e il 44% vorrebbe approfittare dell'occasione anche per visitare una nuova destinazione. Anche i prezzi dei biglietti hanno un impatto sul turismo musicale: il 30% dei viaggiatori sostiene di aver scelto una data lontana da casa perché i biglietti costavano meno rispetto alla zona in cui vive.

I grandi eventi attirano folle di viaggiatori nelle destinazioni in cui si tengono. Informati sempre sulle principali date dei tour e sugli altri appuntamenti e programma di conseguenza la tua strategia e i tuoi contenuti promozionali. Il turismo legato agli eventi è una carta che devi assolutamente giocare.

Ad esempio, potresti presentarti come specialista in materia e spiegare ai visitatori come vivere al massimo l'esperienza, consigliando:

• Le perle nascoste da esplorare in zona
• I mezzi per raggiungere l'evento
• Cosa portare
• Le app da scaricare per controllare il programma dell'evento e l'affluenza 

Oggi sono sempre di più le persone che scelgono di non bere alcolici, o comunque di limitarne il consumo, e che vorrebbero mantenere questo stile di vita anche in vacanza, prendendosi cura del proprio benessere. Il 41% dei viaggiatori afferma di voler programmare un viaggio detox quest'anno, e quasi la metà si dice interessata a soggiornare in hotel dove è facile poter optare per bevande analcoliche.

Sempre più viaggiatori vogliono organizzare vacanze salutari, che diventano l'occasione per limitare il consumo di alcolici e dare la priorità al benessere. E nei tuoi contenuti devi tenerne conto: prova, ad esempio, a consigliare hotel per chi cerca destinazioni alternative, in cui vivere esperienze indimenticabili anche senza bere. Esistono strutture famose per i cocktail analcolici creativi, oppure che tengono lezioni su come prepararli e diventare bartender provetti.

Per alcuni viaggiatori, l'atmosfera di una struttura è tutto. Moderna o retró, vintage o futuristica, l'aria che si respira in un hotel conta tanto quanto i servizi offerti. Basti pensare che le recensioni degli ospiti contenenti la parola "atmosfera" sono aumentate in media del 1090% su base annua. La maggior parte dei viaggiatori (il 90%) ritiene che questo aspetto sia fondamentale quando si prenota, mentre il 67% sarebbe disposto a pagare di più per una struttura con lo stile che preferisce.

Quando i viaggiatori cercano hotel ed esperienze, vogliono sentirsi rapiti dall'atmosfera e dal lato estetico. Con i tuoi contenuti, puoi rendere giustizia a entrambi e far capire perché soggiornare nella tua struttura è un'occasione da non perdere. Hai un hotel in centro dove trovare rifugio dal caos cittadino? Un cottage immerso in un paesaggio rurale da sogno? I tuoi contenuti devono convincere i viaggiatori a calarsi nello scenario che preferiscono e a prenotare la struttura che più li rispecchia cliccando sui link affiliati.

Scopri tutte le tendenze di viaggio del 2024 nel report Unpack '24. Per raggiungere e influenzare i viaggiatori, aderisci al nostro programma di affiliazione oppure accedi per usare gli strumenti e le risorse che decreteranno il successo del tuo affiliate marketing.