Index für die Prioritäten der Reisenden 2025 – Highlights

Da das Reisen immer wichtiger wird, wollen Verbraucher weltweit in den nächsten 12 Monaten mehr Reisen planen.

Wie holen Verbraucher das meiste aus ihrer Reiseplanung für die nächsten 12 Monate heraus? Indem sie jede geplante Reise optimal nutzen, einschließlich der Kombination aus Geschäfts- und Freizeitreisen.

Aufgrund von steigenden Kosten und wirtschaftlicher Unsicherheit ist es kein Wunder, dass fast 60% der Verbraucher davon ausgehen, in den nächsten 12 Monaten preisbewusster zu sein als im vergangenen Jahr. Da die Inflation auch im Jahr 2025 die größte Rolle bei der Reiseplanung spielt, stellt sich die Frage, wie Reiseanbieter die Verbraucher davon überzeugen können, bei ihnen zu buchen.

Unsere Umfrage ergab, dass Frühbucherrabatte die attraktivsten Angebote von Hotelanbietern und Ferienunterkünften sind. Darüber hinaus waren Preisnachlässe bei der Buchung von Pauschalreisen die zweitattraktivste Werbeaktion, sowohl bei der Buchung von Hotels als auch von Flugtickets. Auch bei der Buchung von Flugtickets, Mietwagen und Aktivitäten sind kostenlose Zusatzleistungen die attraktivste Werbung. 

Wie ein roter Faden zieht sich durch alle Buchungen von Hotels, Ferienwohnungen und Aktivitäten, dass Bewertungen für Verbraucher bei der Buchung von Reisen nach wie vor einen hohen Stellenwert haben. Bei der Entscheidung für eine Unterkunft motivieren Vertrauensindikatoren wie Bewertungen Reisende dazu, für eine bessere Erfahrung mehr zu bezahlen.

In den letzten zwei Jahren hat sich der wachsende Einfluss der sozialen Medien in jeder Branche gezeigt, und unsere Umfrage zeigt, dass die Reisebranche keine Ausnahme bildet. Im Vergleich zu nur 35% in unserer Umfrage zum Index für die Prioritäten der Reisenden 2023 gaben mehr als 60% der Verbraucher im Jahr 2025 soziale Medien als Inspirationsquelle für Reisen an.

So schnell wie die sozialen Medien zu einer einflussreichen Inspirationsquelle bei der Buchung von Reisen geworden sind, so schnell hat sich auch der Einfluss von Influencern entwickelt. Von Nano-Influencern mit ein paar Tausend Followern bis hin zu Mega-Influencern, die die Aufmerksamkeit von Millionen von Menschen auf sich ziehen, erleben wir den wachsenden Einfluss von Influencern auf Reiseempfehlungen. Tatsächlich gaben mehr als 70% der Verbraucher an, dass die Empfehlung eines Influencers ihre Entscheidung, ein Reiseelement oder eine Reise zu buchen, beeinflusst hat, und fast 75% der Verbraucher würden wahrscheinlich ein Reisepaket allein aufgrund der Empfehlung eines Influencers kaufen.