Knacken Sie den Code für erfolgreiche Reiseinhalte: Die Wissenschaft der Reiselust

Reisevermarkter arbeiten hart daran, fesselnde Geschichten zu verfassen, aber sie kämpfen während einer langen und komplexen Reiseplanung um Aufmerksamkeit, und ihre Botschaft oder ihr Format könnten bei Reisenden untergehen. Kampagnen erfordern einen hohen Planungs-, Budget- und Zeitaufwand, da gibt es keinen Spielraum für Kampagnen, die Reisende nicht dazu inspirieren, Flüge zu buchen, Aktivitäten zu kaufen oder Zimmer zu reservieren.

 
Was treibt Reisende also wirklich zum Buchen an? Vor allem in einer Medienumgebung, die mit Inhalten gesättigt ist und zunehmend mit KI-generierten Bildern, Videos und Texten überfüllt ist?
 
Durch eine branchenführende Untersuchung in diesem Sommer hat Expedia Group Advertising den Code dafür geknackt, was die Herzen und Köpfe von Reisenden wirklich fesselt, und enthüllt die Wissenschaft der Reiselust. Die Ergebnisse enthüllen eine Formel für die Identifizierung verschiedener Archetypen von Reisenden, ihre einzigartigen Inhaltspräferenzen, und dafür, wie man die perfekten Reiseinhalte erstellt, um sie zu erreichen. Dies definiert das Reisemarketing in einer KI-gesteuerten Welt ganz neu.

Für die Studie wurden die Emotionserkennungs- und Eye-Tracking-Technologie aus dem Labor der Expedia Group sowie eine eingehende weltweite Umfrage unter mehr als 7.000 Befragten genutzt. Sie wurde im Juli und August durchgeführt und ergab sechs Schlüsselelemente, mit denen sich die effektivsten Reiseinhalte schaffen lassen.

Aus diesen Erkenntnissen haben wir eine Art Rahmen entwickelt, eine Roadmap für Reisemarketing, mit der Sie Inhalte erstellen können, die bei den vielfältigen und anspruchsvollen Reisenden von heute wirklich ankommen.

Für Marken, die Reisende erreichen wollen, stand noch nie mehr auf dem Spiel. In einer Zeit, in der Aufmerksamkeit die wertvollste Währung ist, ist es von entscheidender Bedeutung, Inhalte zu erstellen, die wirklich das Fernweh wecken. Und mit den erweiterten Targeting-Funktionen von Expedia Group Advertising, das z. B. demografische und verhaltensbezogene Signale berücksichtigt, können Sie Ihr Publikum genau bestimmen und sicherstellen, dass Ihre Anzeigen die Archetypen erreichen, für die Sie attraktiv sind.

Expedia Group Advertising arbeitet mit Organisationen für Destinationsmarketing wie GoTürkiye, dem Ministerium für Tourismus, Investitionen und Luftfahrt der Bahamas, dem Fremdenverkehrsamt von Jamaika und VisitPanama zusammen, um diese Erkenntnisse über Kampagnen umzusetzen. Durch die Nutzung des Reisemedien-Netzwerks von Expedia Group Advertising erstellen diese Partner visuell ansprechende, von Anfang bis Ende durchdachte Kampagnen, die Reisende in jeder Phase ihrer Customer Journey erreichen.