PUBLICAÇÃO DE BLOG
Desvende o segredo do conteúdo de viagem: a ciência da vontade de viajar
Com o aumento do conteúdo de IA, uma nova pesquisa do Expedia Group Advertising revela quais elementos criativos e formatos de anúncios conquistam o interesse dos viajantes.
Os profissionais de marketing de viagens trabalham duro para criar histórias atraentes, mas estão disputando atenção durante uma longa e complexa jornada de planejamento de viagens, e a mensagem ou o formato escolhidos podem não ser eficazes. Com campanhas que exigem muito planejamento, orçamento e tempo, não há espaço para que elas deixem de inspirar os viajantes a reservar voos, comprar atividades ou reservar quartos.
Então o que realmente leva os viajantes a reservar? Principalmente em um ambiente de mídia saturado de conteúdo e cada vez mais lotado de imagens, vídeos e textos gerados por IA?
Ao conduzir uma pesquisa líder do setor neste verão, o Expedia Group Advertising decifrou o que realmente conquista os corações e mentes dos viajantes para revelar a ciência da vontade de viajar. As descobertas revelam uma fórmula para identificar diferentes arquétipos de viajantes, suas preferências exclusivas de conteúdo, e como criar o conteúdo de viagem perfeito para alcançá-los, redefinindo o marketing de viagens em um mundo impulsionado pela IA.
O estudo combinou a tecnologia de leitura de emoções e rastreamento ocular do laboratório do Expedia Group com uma pesquisa global aprofundada com mais de 7.000 entrevistados. Realizado em julho e agosto, o estudo revelou seis elementos-chave que criam o conteúdo de viagem mais eficaz.
"No cenário saturado do marketing de viagens de hoje, as marcas enfrentam o desafio de chamar a atenção, inspirar visualmente e impulsionar as reservas. Nossa nova pesquisa é um guia para criar conteúdo que gere apelo emocional e leve à ação."
Cada escolha e cada centavo importam, pois a IA muda o potencial de busca das marcas. As descobertas revelaram seis elementos críticos que fazem o conteúdo impactar os viajantes:
1. O vídeo reina supremo
71% são influenciados por vídeos, contra 24% por imagens estáticas; 59% disseram que o conteúdo que viram no YouTube impactou positivamente sua tomada de decisão.
2. Autenticidade gera confiança
Quando questionados sobre quais elementos da mensagem geram confiança, os viajantes selecionaram transparência (52%), seguida por clareza e assertividade (46%) e autenticidade (45%).
3. Narrativas claras impulsionam o engajamento
Conteúdo impactante no começo, interessante no meio e com uma CTA clara no final captura a atenção e estimula a compreensão. Mesmo visuais bonitos não surtiram efeito quando a mensagem não era clara.
4. O ritmo ideal é importante
Quando se trata de vídeo, cenas com duração de 2 a 9 segundos oferecem o equilíbrio ideal para compreensão e memorização. Cortes rápidos e mudanças bruscas de cena impediram que os participantes entendessem a narrativa e o destino.
5. Aprimoramento com a IA, não substituição pela IA
Enquanto 64% dos viajantes notaram conteúdo gerado por IA, 41% dizem que preferem conteúdo com intervenção humana. Menos da metade se sente confortável com influenciadores gerados por IA ou com recursos visuais e artigos de viagem totalmente gerados por IA.
6. A representação tem impacto
Conteúdo em que as pessoas se viam representadas era mais identificável e memorável, com 34% dizendo que mensagens inclusivas as faziam confiar em uma marca de viagens.
Reunindo esses insights, desenvolvemos o WANDER framework, um roteiro para profissionais de marketing de viagens criarem conteúdo que seja interessante para os viajantes diversos e exigentes de hoje.
Faça uma parceria conosco para criar conteúdo que conquiste o interesse dos viajantes.
O estudo nos deu insights sobre as preferências de diferentes arquétipos de viajantes, com os entrevistados selecionando seu tipo habitual de viagem. Os resultados mostraram insights sobre as preferências de cada arquétipo quanto ao conteúdo de viagem, incluindo formato, imagens e tom.
Viajantes de praia
Imagens de piscinas e spas
Tons relaxantes
Viajantes de parques de diversões
Vídeo de curta duração
Mídias sociais
Viajantes de aventura
Desconfiança da IA
YouTube
Fugitivos da cidade
Vídeo de longa duração
Conteúdo de gastronomia
Conexões culturais
Conteúdo que encanta
Sites de viagens
Viajantes de luxo
Conteúdo de IA
Influencers
A pesquisa também analisou as preferências de inspiração por nacionalidade e geração.
As gerações mais jovens preferem influenciadores
A Geração Z (66%) e a Geração Y (65%) recorrem a influenciadores e plataformas sociais em busca de inspiração, em contraste com a Geração X e os Baby Boomers, que dependem muito de sites de viagens on-line para obter conteúdo inspirador sobre viagens.
As gerações mais jovens se emocionam mais
(tanto positiva quanto negativamente) em relação ao conteúdo de viagens, em comparação com a geração X e os Baby Boomers, mais calmos.
As maravilhas naturais inspiram mais
quando se trata de imagens, para todas as gerações e acima de qualquer outro tipo de imagem.
Para marcas que tentam alcançar viajantes, os riscos nunca foram tão altos. Criar conteúdo que realmente inspire o desejo de viajar é essencial em um momento em que a atenção é a moeda mais valiosa. E com os recursos aprimorados de segmentação do Expedia Group Advertising, como sinais demográficos e comportamentais, você pode identificar seu público e garantir que seus anúncios alcancem os arquétipos que você deseja atrair.
O Expedia Group Advertising está fazendo parceria com organizações de marketing de destino como a GoTürkiye, o Ministério de Turismo, Investimentos e Aviação das Bahamas, o Conselho de Turismo da Jamaica e a VisitPanama para dar vida a esses insights de campanha. Ao aproveitar a rede de mídia de viagens do Expedia Group Advertising, esses parceiros estão criando campanhas visualmente atraentes e completas, projetadas para alcançar os viajantes em todas as etapas de sua jornada.
"Por meio do poder da nossa rede de mídia de viagens, os parceiros podem criar conteúdo bonito, adaptável, mensurável e impactante. Esse estudo mostra como é importante adaptar o conteúdo para atingir o seu viajante ideal e, com os nossos recursos de medição detalhados, ferramentas de segmentação líderes do setor e equipe criativa interna, isso nunca foi tão fácil."
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