Brand USA startet innovative 'Sound Travels'-Kampagne

Brand USA ist die nationale Organisation für Destinationsmarketing, die mit Unternehmen und Gemeinden im ganzen Land zusammenarbeitet, um internationale Reisende anzuziehen, den Tourismus und die Ausgaben anzukurbeln und mehr von der vielfältigen Geschichte einer der größten Nationen der Welt zu erzählen.

'Sound Travels' ist eine integrierte Marketingkampagne, die 3D-Audio einsetzt, um für internationale Reisen in die USA zu werben. Das Tourismusmarketing ist typischerweise ein besonders visueller Marktplatz; doch, wie jeder Filmliebhaber weiß, fügt Ton den bildbasierten Inhalten weitere Schichten von Dimension und Emotionen hinzu.

Dank dieser Erkenntnisse konnte das E Studio-Team die neueste Audiotechnologie in ein Kampagnenkonzept integrieren, das die Nutzer auf eine völlig neue und fesselnde Art und Weise ansprach und potenziellen Besuchern der USA ein so eindrucksvolles Erlebnis vermittelte, dass sie eine Reise buchen wollten. 

Sound Travels, die erste 3D-Audiokampagne, die wir für einen unserer Partner erstellt haben, bietet einen maßgeschneiderten, interaktiven Content-Hub, der die Lebendigkeit und Vielfalt der USA durch immersive 3D-Audioerlebnisse zum Leben erweckt.

Die Kampagne wurde um einen interaktiven Content-Hub herum konzipiert, der innovative audiovisuelle Technologien miteinander verband, um immersive 3D-Audioerlebnisse zu ermöglichen, die potenzielle Reisende dazu inspirierten, eine Reise in die USA in Betracht zu ziehen, zu planen und zu buchen. Als Teil einer mehrjährigen Partnerschaft wurde diese Kampagne in vier Märkten gestartet: Kanada, Australien, Mexiko und dem Vereinigten Königreich.

Auf der Hub-Site können Besucher in die einzigartigen, fesselnden Klänge verschiedener Orte und Aktivitäten eintauchen, die in den USA darauf warten, erlebt zu werden. Zu den präsentierten Orten gehören unter anderem Austin, Texas, Chicago, Las Vegas, Miami. Die Besucher wurden aufgefordert, ihre Kopfhörer anzuschließen - eine spezielle Ausrüstung ist nicht erforderlich - und ihr bevorzugtes Hörerlebnis auszuwählen. Während der gewählte 3D-Audioclip abgespielt wurde, verwandelte sich eine Animation auf dem Bildschirm in ein Foto aus der Ich-Perspektive, das das gewählte Erlebnis zeigte und es den Benutzern ermöglichte, sich selbst in das Erlebnis, das sie hörten, hineinzuversetzen.

Nachdem die Besucher ihre ausgewählten Klänge gehört hatten, erhielten sie individuelle Reiseempfehlungen, die auf ihren persönlichen Klang- und Aktivitätsvorlieben basierten. Die Besucher konnten auf dem Hub auch zusätzliche Inhalte über das Reiseziel erkunden, darunter Artikel im redaktionellen Stil, Fotos, Routenvorschläge sowie besondere Angebote und Aktionen.

Um das Ziel von Brand USA zu unterstützen, das Interesse und die Zahl der internationalen Besucher zu steigern, umfasste der maßgeschneiderte Content-Hub auch ein integriertes Buchungs-Widget, das potenziellen Reisenden half, von der Inspiration über die Erkundung zur Buchung zu gelangen.

Die Kampagne brachte eine Rendite von durchschnittlich 160:1 auf die Werbeausgaben und die potenziellen Besucher verbrachten im Durchschnitt 2:30 Minuten auf der Website.

Mit einem Anstieg der Buchungen für die USA aus Kanada, Australien, Mexiko und dem Vereinigten Königreich hat Sound Travels neue Maßstäbe für Tourismuskampagnen gesetzt und bewiesen, dass eine integrierte, interaktive digitale Kampagne auch sehr persönlich sein kann.