Brand USA lanza la innovadora campaña "Sound Travels"

Brand USA es la organización de marketing de destinos del país, y trabaja con empresas y comunidades para atraer a viajeros internacionales, impulsar el turismo y el gasto, y relatar más historias diversas de una de las naciones más grandes del mundo.

Sound Travels es una campaña de marketing integrado que utiliza audio en 3D para promocionar viajes internacionales a EE. UU. Aunque el marketing turístico suele ser un mercado muy visual, el sonido, como sabrá cualquier amante del cine, añade capas de dimensión y emoción al contenido basado en imágenes.

Gracias a estas observaciones, el equipo de E Studio pudo integrar la tecnología de audio más avanzada en un concepto de campaña que atraía a los usuarios de una forma completamente nueva e inmersiva, al ofrecer a los posibles visitantes de EE. UU. una experiencia tan impactante que les impulsaba a reservar un viaje. 

Sound Travels, la primera campaña de audio en 3D que hemos creado para uno de nuestros colaboradores, presenta un centro de contenidos personalizado e interactivo que da vida a la vitalidad y diversidad de Estados Unidos a través de experiencias de audio en 3D envolventes.

La campaña se diseñó en torno a un centro de contenido interactivo que conectaba tecnologías audiovisuales innovadoras para permitir experiencias de audio 3D envolventes que inspiraran a los viajeros potenciales a explorar, planificar y reservar un unas vacaciones en EE. UU. Como parte de una colaboración plurianual, esta campaña se lanzó en cuatro mercados: Canadá, Australia, México y Reino Unido.

En el sitio web principal, los visitantes pueden sumergirse en los sonidos únicos y cautivadores de diversos lugares y actividades que pueden disfrutar en EE. UU., como Austin (Texas), Chicago, Las Vegas, Miami y otros destinos. A continuación, se pedía a los visitantes que conectaran sus auriculares -sin necesidad de equipo especial- y seleccionaran la experiencia auditiva que prefirieran. Mientras se reproducía el clip de audio en 3D seleccionado, una animación en pantalla se disolvía en una foto con el punto de vista en primera persona para revelar la experiencia seleccionada y permitir a los usuarios visualizarse también en la experiencia que estaban escuchando.  

Tras escuchar los sonidos seleccionados, los visitantes recibían recomendaciones de viaje personalizadas basadas en sus preferencias personales de audios y actividades. Los visitantes también podían explorar contenido adicional del destino, incluidos artículos especializados, fotos, itinerarios recomendados y ofertas y promociones especiales.

Para respaldar el objetivo de Brand USA de aumentar la interacción y las visitas internacionales, el centro de campaña a medida también incluye un widget de reserva integrado para ayudar a los viajeros potenciales a pasar de la inspiración a la exploración y, finalmente, a la reserva.

La campaña dio como resultado un retorno de 160:1 sobre la inversión publicitaria y, por término medio, los visitantes potenciales pasaron una media de dos minutos y medio en el sitio dentro de la experiencia.

Con un aumento de las reservas a Estados Unidos desde Canadá, Australia, México y el Reino Unido, Sound Travels estableció un nuevo récord para la publicidad turística y demostró que una campaña digital integrada e interactiva también puede ser muy personal.