A Brand USA lança a inovadora campanha 'Sound Travels'

Brand USA é a organização de marketing de destino do país, trabalhando com empresas e comunidades em todo o país para atrair viajantes internacionais, impulsionar o turismo e os gastos, e contar mais sobre as diversas histórias de uma das maiores nações do mundo.

"Sound Travels" é uma campanha de marketing integrada que utiliza áudio 3D para promover viagens internacionais aos Estados Unidos. Embora o marketing turístico seja normalmente um mercado bastante visual, o som, como qualquer amante de cinema sabe, adiciona camadas de dimensão e emoção ao conteúdo baseado em imagens.

Por meio dessa percepção, a equipe do E Studio conseguiu integrar a mais recente tecnologia de áudio em um conceito de campanha que envolveu os usuários de uma forma completamente nova e envolvente, proporcionando a pessoas que desejavam visitar os EUA uma experiência tão poderosa que as levou a reservar uma viagem. 

Sound Travels, a primeira campanha de áudio 3D que criamos para um dos nossos parceiros, apresenta um centro de conteúdo interativo e personalizado que dá vida à vibração e à diversidade dos EUA por meio de experiências imersivas de áudio 3D.

A campanha foi criada em torno de um hub de conteúdo interativo que conectava tecnologias audiovisuais inovadoras para proporcionar experiências imersivas de áudio 3D que inspiraram potenciais viajantes a conhecer, planejar e reservar uma viagem aos Estados Unidos. Como parte de uma parceria plurianual, esta campanha foi lançada em quatro mercados: Canadá, Austrália, México e Reino Unido.

No site do hub, os visitantes podem mergulhar nos sons únicos e envolventes de vários locais e atividades que esperam para serem vivenciados nos Estados Unidos, incluindo Austin, Texas, Chicago, Las Vegas, Miami e muito mais. Era então solicitado que os visitantes conectassem seus fones de ouvido — nenhum equipamento especial era necessário — e selecionassem sua experiência auditiva preferida. Enquanto o clipe de áudio 3D selecionado era reproduzido, uma animação na tela se dissolvia em uma foto em primeira pessoa, revelando a experiência selecionada e permitindo que os usuários também se visualizassem na experiência que estavam ouvindo. 

Depois de ouvir os sons selecionados, os visitantes recebiam recomendações de viagens personalizadas com base em suas preferências pessoais de som e atividade. Os visitantes também podiam explorar conteúdo adicional sobre destinos no hub, incluindo artigos em estilo editorial, fotos, itinerários sugeridos, além de ofertas e promoções especiais.

Para dar suporte ao objetivo da Brand USA de aumentar o engajamento e as visitas internacionais, o hub de campanha personalizado também apresenta um widget de reserva integrado para ajudar potenciais viajantes a passar da fase de inspiração para conhecer e reservar.

A campanha resultou em um retorno de 160:1 sobre o investimento em anúncios e, em média, os visitantes em potencial passaram 2:30 minutos no site durante a experiência.

Com o aumento de reservas para os Estados Unidos vindas do Canadá, Austrália, México e Reino Unido, a Sound Travels estabeleceu um novo padrão para campanhas de turismo — provando que uma campanha digital integrada e interativa também pode ser altamente pessoal.