Brand USA、革新的な「Sound Travels」キャンペーンを開始

Brand USA はアメリカの観光地域づくり法人であり、アメリカ全土の企業やコミュニティと協力して、海外旅行者を誘致し、観光客と消費を促して、この世界有数の大国のさまざまなストーリーをさらに伝えることを目的としています。

「Sound Travels」は、3D オーディオを活用してアメリカへの海外旅行を促進するための統合マーケティングキャンペーンです。観光マーケティングは通常、視覚的な要素を豊富に扱うマーケットですが、映画好きなら誰でも知っているように、画像ベースのコンテンツに特徴や感情の層を加えるのがサウンドです。

この分析データを基に、E Studio チームは、最新のオーディオテクノロジーをキャンペーンコンセプトに統合することで、没入感のあるまったく新しい方法でユーザーを魅了できました。これにより、強烈な体験を通して、アメリカへの旅行を検討している訪問者に旅行を予約するよう働きかけることに成功しました。

Sound Travels は、弊社がパートナー企業のために展開した初の 3D オーディオキャンペーンで、没入感のある 3D オーディオを通じて、アメリカの活気や多様性を生き生きと伝える、インタラクティブなカスタムコンテンツハブを特徴とします。

このキャンペーンは、革新的なオーディオ ビジュアル テクノロジーを駆使したインタラクティブなコンテンツハブを中心に企画され、没入感のある 3D オーディオを可能にすることで、旅行を検討している訪問者にアメリカへの旅行を検索、計画、予約するよう促すことを目的としていました。複数年にわたるパートナーシップの中で、このキャンペーンはカナダ、オーストラリア、メキシコ、イギリスの 4 つのマーケットで展開されました。

ハブサイトでは、テキサス州オースティン、シカゴ、ラスベガス、マイアミなど、アメリカで体験できるさまざまな場所やアクティビティの独特で魅力的なサウンドに浸ることができます。特別な機器は必要なく、訪問者はヘッドホンを接続し、好みの聴覚コンテンツを選択するだけで体験できます。選択した 3D オーディオクリップが再生されている間、画面上のアニメーションが一人称視点の写真になり、選択したコンテンツが表示されるため、ユーザーは自分が聞いているコンテンツの中にいる様子をイメージできます。

選択したサウンドを聞いた後、自分の好みのサウンドとアクティビティに基づいて、カスタマイズされた旅行が訪問者に提案されます。訪問者はまた、編集スタイルの記事、写真、旅程の提案、お得情報やプロモーションなど、ハブ上で目的地の追加コンテンツを見ることができます。

Brand USA の目標であるエンゲージメントの向上と海外旅行者の増加をサポートするため、この特注のキャンペーンハブには、旅行を検討している訪問者がインスピレーションから検討、予約へと移行できるよう、予約ウィジェットも統合されています。

このキャンペーンは、160:1 の広告費用対効果をもたらし、旅行を検討している訪問者はサイト内のコンテンツを平均 2 分 30 秒体験していることが分かりました。

カナダ、オーストラリア、メキシコ、イギリスからアメリカへ訪れる予約が増加したことで、Sound Travels は観光キャンペーンの新たな基準を打ち立て、統合されたインタラクティブなデジタルキャンペーンを個人に合わせて展開できることを示しました。