Brand USA lancia l'innovativa campagna "Sound Travels"

Brand USA è l'organizzazione statunitense per la promozione del territorio e lavora con le aziende e le comunità di tutto il Paese per attirare i viaggiatori internazionali, incrementare il turismo e la spesa e raccontare meglio le diverse storie di una delle nazioni più grandi del mondo.

"Sound Travels" è una campagna di marketing integrata che utilizza l'audio 3D per promuovere i viaggi internazionali negli Stati Uniti. Mentre il marketing turistico è tipicamente un mercato basato su immagini, il suono, come ogni amante del cinema sa, aggiunge una dimensione ed emozioni diverse ai contenuti basati sulle immagini.

Grazie a questa intuizione, il team di E Studio è stato in grado di integrare la più recente tecnologia audio in un concept pubblicitario che ha coinvolto gli utenti in un modo completamente nuovo e immersivo, offrendo agli aspiranti visitatori degli U.S.A. un'esperienza così potente da spingerli a prenotare un viaggio. 

Sound Travels, la prima campagna audio 3D che abbiamo creato per uno dei nostri partner, è caratterizzata da un hub di contenuti interattivi personalizzati che mostra la vivacità e la varietà degli Stati Uniti attraverso esperienze audio 3D immersive.

La campagna si basava su un hub di contenuti interattivi che combinava tecnologie audiovisive innovative per offrire esperienze audio 3D coinvolgenti che hanno ispirato i potenziali viaggiatori a esplorare, pianificare e prenotare un viaggio negli Stati Uniti. Nell'ambito di una collaborazione pluriennale, questa campagna è stata lanciata in quattro mercati: Canada, Australia, Messico e Regno Unito.

Sul sito dell'hub i visitatori potevano immergersi nei suoni unici e coinvolgenti di varie attività e località degli Stati Uniti, tra cui Austin, Texas, Chicago, Las Vegas, Miami e altre ancora. I visitatori venivano invitati a collegare le loro cuffie (non è richiesta alcuna attrezzatura speciale) e a selezionare la loro esperienza sonora preferita. Mentre veniva riprodotta la clip audio 3D selezionata, un'animazione sullo schermo si dissolveva in una foto con prospettiva in prima persona, rivelando l'esperienza selezionata e permettendo agli utenti di immaginarsi nell'esperienza che stavano ascoltando.  

Dopo aver ascoltato i suoni selezionati, ai visitatori venivano offerti consigli di viaggio personalizzati basati sulle loro preferenze personali relative a suoni e attività. I visitatori potevano anche esplorare contenuti aggiuntivi della destinazione sull'hub, tra cui articoli in stile editoriale, foto, itinerari suggeriti e offerte e promozioni speciali.

Per sostenere l'obiettivo di Brand USA di aumentare il coinvolgimento e i visitatori internazionali, l'hub personalizzato della campagna era dotato anche di un widget di prenotazione integrato per aiutare i potenziali viaggiatori a passare dall'ispirazione all'esplorazione fino alla prenotazione.

La campagna ha avuto un ritorno sulla spesa pubblicitaria pari a 160:1 e in media i potenziali visitatori hanno trascorso 2:30 minuti sul sito nell'ambito dell'esperienza.

Con l'aumento delle prenotazioni verso gli Stati Uniti da Canada, Australia, Messico e Regno Unito, Sound Travels ha stabilito un nuovo standard per le campagne turistiche, dimostrando che una campagna digitale integrata e interattiva può essere anche molto personale.