Brand USA lance « Sound Travels », une campagne innovante

Brand USA est l’office de commercialisation touristique des États-Unis qui travaille avec les entreprises et les communautés de tout le pays pour attirer les voyageurs internationaux, stimuler le tourisme et les dépenses, et mieux faire connaître les histoires diverses de l’une des plus grandes nations du monde.

« Sound Travels » est une campagne marketing intégrée qui utilise le son 3D pour promouvoir les voyages internationaux aux États-Unis. Alors que la stratégie du marketing touristique se base généralement sur l’utilisation de contenus visuels attrayants, le son, comme tout cinéphile le sait, ajoute de la profondeur et de l’émotion à l’image.

Grâce à ces informations, l’équipe d’E Studio a pu intégrer les dernières technologies audio dans un concept de la campagne qui a impliqué les utilisateurs d’une manière totalement nouvelle et immersive. Les potentiels visiteurs des États-Unis ont ainsi vécu une expérience si puissante qu’elle les a poussés à réserver un voyage. 

Sound Travels, la première campagne audio 3D que nous avons créée pour l’un de nos partenaires, utilise un centre de contenu interactif personnalisé qui célèbre le dynamisme et la diversité des États-Unis par le biais d’expériences audio immersives.

La campagne a été conçue autour d’un centre de contenu interactif qui combine des technologies audiovisuelles innovantes pour créer des expériences audio immersives. L’objectif était d’inciter les voyageurs potentiels à explorer, planifier et réserver un voyage aux États-Unis. Dans le cadre d’un partenariat pluriannuel, cette campagne a été lancée dans quatre marchés : Canada, Australie, Mexique et Royaume-Uni.

Sur le centre interactif, les visiteurs peuvent s’immerger dans l’ambiance sonore unique et puissante de divers lieux et activités à découvrir aux États-Unis, notamment à Austin (Texas), Chicago, Las Vegas, Miami et plus. Les visiteurs sont ensuite invités à brancher leurs écouteurs (aucun équipement spécial requis) et à sélectionner l’expérience auditive de leur choix. Pendant la lecture du clip audio 3D sélectionné, une animation à l’écran donne aux utilisateurs l’impression de vivre l’expérience sélectionnée, comme s’ils y étaient.  

Après avoir écouté les sons sélectionnés, des recommandations de voyage personnalisées sont proposées aux visiteurs en fonction de leurs préférences personnelles en matière de sons et d’activités. Sur le centre, les visiteurs peuvent également explorer d’autres contenus liés à la destination, notamment des articles informatifs, des photos, des suggestions d’itinéraires, des offres spéciales et des promotions.

Pour soutenir l’objectif de Brand USA d’augmenter l’engagement et la fréquentation internationale, le centre interactif spécialement créé pour la campagne comprend également un widget de réservation intégré pour aider les voyageurs potentiels à passer de l’inspiration à l’exploration, puis à la réservation.

La campagne a permis un retour sur les dépenses publicitaires de 160 pour 1 et les visiteurs potentiels ont passé en moyenne 2 minutes 30 sur le site à vivre pleinement l’expérience.

En augmentant les réservations vers les États-Unis en provenance du Canada, de l’Australie, du Mexique et du Royaume-Uni, Sound Travels a placé la barre plus haut pour les campagnes touristiques, prouvant qu’une campagne numérique intégrée et interactive peut également être hautement personnelle.